Хто такий контент мейкер: обов'язки, навички, платформи

Щодня ми бачимо тисячі фото, відео, текстів у стрічках Instagram, TikTok, YouTube чи Telegram. Усе це — результат чиєїсь кропіткої роботи. Люди, які створюють той самий контент, що утримує нашу увагу, викликає емоції, продає або надихає, — це контент мейкери.

‍

За останні роки професія контент мейкер перестала бути вузькоспеціалізованою чи другорядною. Сьогодні це — одна з ключових ролей у команді будь-якого бренду, медіа або особистого блогу. Чому? Бо увага користувача — нова валюта, і той, хто вміє її завойовувати, — на вагу золота.

У цифрову епоху компанії шукають не просто людей, які «роблять картинки». Їм потрібні фахівці, які розуміють аудиторію, вміють адаптувати контент під платформу, підбирати влучну форму подачі й транслювати потрібні сенси через візуал, текст чи відео. І це вже не лише творчість — це аналітика, стратегія, технології.

Саме тому запит «хто такий контент мейкер» стрімко зростає. Все більше людей цікавляться, як почати кар'єру у сфері створення контенту, які навички потрібні, скільки можна заробити, і чи реально перетворити хобі в прибуткову діяльність.

У цій статті ми розберемо, чим займається контент мейкер, які інструменти використовує, де шукає клієнтів або роботу, і як виглядає шлях у цій динамічній і дуже творчій професії.

Визначення терміна «контент мейкер»

Контент мейкер — це людина, яка створює цифровий контент: тексти, відео, фото, графіку, подкасти чи комбінації цих форматів. Головне завдання — донести потрібну ідею до аудиторії через сучасні медіаінструменти. У буквальному сенсі контент мейкер — це «той, хто робить контент».

Але хто такий контент мейкер у 2024 році? Це вже не просто «людина з камерою» чи той, хто «щось постить в Інстаграм». Сьогодні — це фахівець, який одночасно мислить як креатор, маркетолог, стратег і редактор. Він розуміє алгоритми платформи, бачить, що «зайде» аудиторії, і вміє створювати контент, який викликає емоції, стимулює дії або формує імідж.

Чим відрізняється від суміжних професій?

Контент мейкера часто плутають з блогером, копірайтером чи SMM-менеджером. Але між ними є відчутна різниця:

• Блогер — зазвичай публічна особа, яка просуває себе чи власний бренд.
  
  
• Копірайтер — фокусується на текстовому контенті: статті, слогани, рекламні тексти.
  
  
• SMM-фахівець — керує сторінками бренду в соцмережах: від планування публікацій до запуску реклам.
  
  

Контент мейкер же може бути «невидимим героєм» за кадром: він знімає, пише, монтує, редагує та створює все, що ми бачимо в цифровому просторі. Часто він працює у зв’язці з іншими спеціалістами або повністю бере на себе весь процес створення контенту для бренду чи проєкту.

Яку роль виконує у маркетингу, медіа та соцмережах?

У маркетингу контент мейкер — ключова фігура, що допомагає формувати tone of voice бренду, підсилює візуальний стиль і створює контент, який продає, навчає чи розважає.

У медіа — це людина, яка адаптує інформацію під цифрові формати: створює короткі відео для TikTok, віжуали для Reels, пояснювальні пости в каруселях, підкасти тощо.

У соцмережах — це універсальний солдат цифрової епохи, який добре розуміє механіку платформи, знає тренди й уміє підлаштовувати креатив під алгоритми.

Основні види контенту, які створює контент мейкер

Створення контенту сьогодні — це не лише гарна картинка або текст. Це ціла система взаємодії з аудиторією через різні формати, платформи і задачі. Залежно від специфіки проєкту, контент мейкер може працювати з відео, фото, текстами, аудіо чи комбінувати все разом.

Відеоконтент

Найпопулярніший напрям останніх років. Відео — це найемоційніший, динамічний і швидко впізнаваний формат.
Контент мейкер створює:

• короткі ролики для TikTok, Reels, YouTube Shorts;
  
  
• довші формати для YouTube;
  
  
• відеоуроки, презентації, анімації;
  
  
• інтро, бекстейджі, рекламні відео.
  
  

Він може виступати як режисером, так і оператором, монтажером і сценаристом водночас.

Фотоконтент

Фото залишається важливою складовою создания контента, особливо для Instagram, сайтів брендів, маркетплейсів. Контент мейкер може створювати:

• портрети, лайфстайл-фото, флетлеї;
  
  
• предметну зйомку для інтернет-магазинів;
  
  
• обкладинки для відео, постів, сторіс.
  
  

Часто він сам обробляє фото, адаптує їх під різні платформи або навіть малює графіку вручну.

Текстовий контент

Без текстів немає структури і сенсу. Контент мейкер працює з:

• постами в соцмережах;
  
  
• підписами до фото та відео;
  
  
• сценаріями до роликів;
  
  
• статтями або блогами для сайтів;
  
  
• текстами для презентацій чи лендингів.
  
  

Він повинен не лише писати грамотно, а й уміти передавати потрібний настрій і цінності бренду.

Аудіо, сторіс, презентації, гібридні формати

Сюди входять:

• подкасти та голосові вставки;
  
  
• інтерактивні сторіс із опитуваннями чи вікторинами;
  
  
• візуальні презентації для пітчів, запусків, курсів;
  
  
• гібридні формати: відео + текст, сторіс + аудіо тощо.
  
  

Усе це — частина повноцінної стратегії створення контенту, яку реалізує контент мейкер.

Де працюють контент мейкери: фриланс, компанії, власні проєкти

Професія контент мейкера — гнучка й масштабована. Вона дозволяє працювати в різних форматах: за наймом, на фрилансі або як незалежний творець. Розглянемо кожен варіант докладніше.

Фриланс: робота з брендами, агентствами та медіа

Багато хто починає як фрилансер контент мейкер, виконуючи окремі завдання для бізнесів чи агенцій. Це може бути:

• створення роликів для TikTok чи Reels;
  
  
• оформлення стрічки Instagram бренду;
  
  
• написання постів, сценаріїв або підписів;
  
  
• монтаж відео, редагування фото, сторіс-формати.
  
  

Контент мейкер фриланс має повну свободу: сам формує графік, обирає клієнтів і типи проєктів. Головне — вчасно здавати якісний результат і постійно оновлювати портфоліо.

Робота в компанії: штатний формат

У великих компаніях контент мейкера часто беруть у команду. Він може входити до відділу маркетингу, PR або бути частиною in-house студії. У цьому випадку він працює над:

• веденням соцмереж бренду;
  
  
• контентом для сайту, email-розсилок, презентацій;
  
  
• регулярними кампаніями: запуск нових продуктів, сезонний маркетинг тощо.
  
  

Це стабільний дохід, чітка структура і доступ до ресурсів. Ідеальний варіант для тих, хто хоче розвиватись у команді.

Власний бренд: Instagram, TikTok, Patreon

Третій шлях — розвивати себе як контент мейкер Instagram, TikTok або YouTube. Це вже не просто професія, а спосіб життя. Ви створюєте контент про себе або свою нішу й монетизуєте його через:

• рекламу брендів;
  
  
• продаж власних продуктів або курсів;
  
  
• підписки (наприклад, через Patreon);
  
  
• партнерські програми.
  
  

Цей формат дає найбільшу свободу, але вимагає системності, витривалості та підприємницького мислення.

Навички та інструменти, які повинен мати контент мейкер

Щоб залишатися конкурентним на ринку, контент мейкеру потрібно бути універсальним — і в творчості, і в технічних навичках. Тут важлива не лише креативність, а й вміння ефективно втілювати ідеї в форматі, що "зайде" аудиторії.

Основні навички контент мейкера:

• Креативність — вміння вигадувати нестандартні ідеї, підходи до теми, формати подачі;
  
  
• Візуальне мислення — розуміння композиції, стилю, кольору, естетики;
  
  
• Грамотність — як у текстах, так і в побудові меседжу;
  
  
• Чуття до трендів — потрібно не тільки знати соцмережі, а й відчувати, що "зайде" саме зараз.
  
  

Технічні навыки контент мейкера:

• Фотозйомка та відеозйомка — з телефона або камери: важливо розуміти світло, ракурси, технічні параметри;
  
  
• Монтаж відео — базові навички роботи в CapCut, VN або Adobe Premiere;
  
  
• Редагування зображень — від мобільних фільтрів до роботи у Photoshop чи Lightroom;
  
  
• Створення презентацій, постів, сторіс — Canva, Figma, Notion допомагають оформлювати ідеї професійно.
  
  

Що ще важливо знати:

• SMM і маркетинг — знання алгоритмів соцмереж, вміння писати тексти з урахуванням цільової аудиторії;
  
  
• Штучний інтелект — ChatGPT, Midjourney, інші AI-інструменти можуть суттєво спростити створення контенту.
  
  

Ідеальний контент мейкер — це не той, хто вміє все ідеально, а той, хто швидко вчиться і вміє адаптуватися під запит ринку.

Навички та інструменти, які повинен мати контент мейкер

Сьогодні контент мейкер — це не просто творець постів або фото. Це універсальний фахівець, який поєднує в собі креатора, оператора, монтажера, копірайтера і маркетолога в одній особі. Щоб бути затребуваним, важливо володіти як базовими творчими, так і технічними скілами.

Ключові навички контент мейкера:

• Креативність. Вміння знаходити свіжі ідеї, подавати знайомі теми під новим кутом і швидко адаптуватися до форматів соцмереж.
  
  
• Візуальне мислення. Розуміння композиції, кольору, атмосфери кадру. Це допомагає створювати візуально привабливий контент навіть зі смартфона.
  
  
• Грамотність. Тексти мають бути не просто читабельні, а влучні — такі, що “чіпляють” і стимулюють дію.
  
  
• Чуття трендів. Контент мейкеру важливо відчувати хвилю: знати, які звуки зараз у Reels, який формат заходить у TikTok, і які меми живуть у X.
  
  

Технічні навыки контент мейкера:

• Фото- та відеозйомка. Робота з камерою або смартфоном: освітлення, фокус, ракурси — усе має значення.
  
  
• Монтаж. Навіть базове вміння працювати у CapCut чи Adobe Premiere Pro — вже великий плюс.
  
  
• Редагування графіки. Від Canva до Photoshop — оформлення візуалу для Instagram, сайту чи рекламної кампанії.
  
  
• Оформлення сценаріїв, сторіс, підписів, каруселей — уміння стисло й ефектно доносити суть.
  
  

Інструменти, без яких не обійтися:

• Canva, CapCut, Adobe, VN — для дизайну й монтажу;
  
  
• Notion, Google Docs, Trello — для планування контенту;
  
  
• ChatGPT та інші AI-сервіси — для генерації ідей, чернеток і структур.
  
  

Контент мейкер — це професія, яка постійно змінюється. Тому ключова навичка — це вміння навчатися і вдосконалюватися на ходу.

Відмінності між контент мейкером, блогером, копірайтером та SMM-ником

У цифровому світі ці ролі часто змішуються, але насправді кожна має свою зону відповідальності.

Контент мейкер — це людина, яка створює контент: фото, відео, тексти, аудіо або комбінацію всього цього. Він може працювати «в кадрі» або залишатися за лаштунками — головне, що він генерує й оформлює сам контент.

Блогер — це публічна персона, яка просуває себе, ділиться думками, історіями, досвідом. Блогер може бути і контент мейкером, і ні — багато хто наймає команду для зйомки та оформлення матеріалів.

Копірайтер спеціалізується на текстах: від рекламних слоганів до статей і сценаріїв. Його фокус — зміст, логіка, переконання через слова.

SMM-менеджер веде соцмережі бренду або особистого бренду. Він не завжди створює контент самостійно, але відповідає за стратегію публікацій, аналітику, залучення аудиторії.

Іноді одна людина може поєднувати всі ці ролі: особливо це часто буває серед фрилансерів або у власних проєктах. Але на великих проєктах вони чітко розмежовані.

Популярні платформи для контент мейкерів

Контент мейкери працюють там, де є аудиторія. А ще — де є інструменти для креативу та монетизації.

Соцмережі, де «живе» візуальний контент:

• Instagram — класика жанру. Тут важлива естетика, сторіс, Reels. Саме тому контент мейкер Instagram — окрема категорія фахівців.
  
  
• TikTok — платформа швидкого зростання і короткого відео.
  
  
• YouTube — для довших форматів, відеоблогів, навчальних відео.
  
  
• Telegram — для тих, хто будує тісне ком'юніті.
  
  

Інші платформи, які допомагають просувати та оформлювати портфоліо:

• LinkedIn — якщо ви працюєте з бізнесом або шукаєте клієнтів у B2B.
  
  
• Twitter (X) — для коротких думок, комунікації з нішевими спільнотами.
  
  
• Pinterest і Behance — чудово підходять для візуального контенту, натхнення і демонстрації кейсів.
  
  

А ще — платформи для заробітку:

• Patreon, Boosty — для монетизації підписки.
  
  
• YouTube Partner Program — класика для авторів відео.
  
  
• Reels бонуси та інші внутрішні механіки підтримки від платформ.
  
  

Кожна з цих платформ має свою специфіку, і хороший контент мейкер знає, як адаптуватися під кожну з них.

Скільки заробляє контент мейкер в Україні та світі

Професія контент мейкер відкриває широкий фінансовий діапазон — усе залежить від формату роботи, ніші та вмінь.

🔹 Фрилансер-контент мейкер може заробляти від 300 до 2 000 доларів на місяць — залежно від кількості проєктів, складності задач і платформи, на якій працює. Ті, хто спеціалізуються на відеоконтенті для TikTok або YouTube, часто отримують більше, ніж текстові автори.

🔹 Штатний контент мейкер у компаніях (особливо маркетингових агентствах або медіа) може розраховувати на фіксовану оплату від 20 000 до 60 000 грн на місяць. Якщо це міжнародна компанія — цифри можуть бути в рази вищими.

🔹 Доходи залежать від платформи: наприклад, контент мейкер Instagram з активною аудиторією може монетизувати Reels, вести інтеграції, продавати свої курси. На YouTube працює монетизація з партнерської програми, на Patreon — підписка.

Фінальний рівень доходу визначається кількома факторами: якістю контенту, постійністю роботи, здатністю продавати свої послуги або будувати власний бренд.

Як стати контент мейкером: крок за кроком

Мрієте створювати контент і заробляти на цьому? Ось зрозумілий шлях, як стати контент мейкером навіть з нуля.

1. Почніть із себе.
Оцініть свої сильні сторони: любите знімати відео чи писати тексти? Комфортно працювати з камерою чи більше хочеться бути "за кадром"? Це допоможе вибрати напрям.

2. Навчання — ключ до впевненості.
Сьогодні є безліч безкоштовних курсів (YouTube, Coursera, TikTok Creator tools) і доступних тренінгів на українських платформах. Не обов’язково одразу йти на річну програму — почніть із малого.

3. Створіть портфоліо.
Навіть без клієнтів. Наприклад, вигаданий бренд одягу чи фейковий ресторан — і ви вже маєте приклади робіт у каруселі, сторіс, Reels або текстах.

4. Запустіть себе в соцмережах.
Спробуйте вести Instagram або TikTok як контент мейкер. Навіть невелика активна аудиторія — це вже точка старту. Паралельно можна реєструватися на фриланс-платформах (Upwork, Fiverr, Freelancehunt).

5. Масштабуйтесь.
З першим досвідом з’являються клієнти, проєкти, стабільність. Можна обирати: залишатися фрилансером чи йти в команду. І навіть створювати особистий бренд.

Професія контент мейкер — це не про "випадкову популярність". Це про системну роботу, вміння навчатися й адаптуватися до змін. Але почати можна прямо сьогодні.

Перспективи розвитку професії у найближчі роки

Контент мейкер — не тимчасова професія, а відповідь на запит часу. І найближчими роками попит лише зростатиме. Ось чому:

🔹 Штучний інтелект не замінює, а підсилює.
Інструменти на кшталт ChatGPT, Midjourney, Runway стають помічниками контент мейкера — пришвидшують роботу, але не творять замість нього. Уміння працювати з ШІ стане конкурентною перевагою.

🔹 Відео у вертикалі — must-have.
Короткі відео для TikTok, Reels, Shorts — головний формат, що розвивається. Контент мейкер, який вміє знімати, монтувати й адаптувати такі ролики, — завжди в грі.

🔹 Метавсесвіт, AR/VR, голос.
З’являються нові формати: інтерактивний контент, доповнена реальність, аудіоісторії. І саме контент мейкери будуть першими, хто адаптує меседжі до цих середовищ.

🔹 Попит на особисті бренди та "реальних" людей.
Люди втомилися від шаблонної реклами. Вони хочуть живого контенту, чесних історій і впливових персон. Контент мейкер сьогодні — не просто виконавець, а голос бренду або своєї аудиторії.

Уже зараз компанії шукають креативних фахівців, які вміють працювати швидко, стильно й зі смислом. І ця тенденція лише посилюється.

Професія контент мейкера — це справжній конструктор можливостей. Вона однаково підходить:

✔ початківцям, які хочуть швидко увійти в ринок і почати заробляти;

✔ спеціалістам із суміжних сфер (копірайтерам, фотографам, SMM-никам), які хочуть розширити компетенції;

✔ креативним людям, які прагнуть реалізації й гнучкого графіка.

Контент мейкер — це не просто “той, хто щось публікує в Instagram”. Це професія, що поєднує творчість, технічні навички, маркетингове мислення і постійну адаптацію.

І головне: щоб залишатися затребуваним, достатньо дотримуватись трьох принципів —
вчитися, створювати і не боятись експериментів.

 Готові рухатися далі? Зберігайте цей гайд або переходьте на точку входу у світ digital-професій через навчання в NewLook!.

‍