Где найти бесплатные курсы по SMM и копирайтингу: гид для новичков

SMM (social media marketing) – это продвижение брендов, проектов или личностей в социальных сетях: Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn и т.д. А копирайтинг — это написание привлекающих внимание текстов, продающих, формирующих имидж и строящих доверие. Обе сферы – ключевые в современном маркетинге.

Что общего между этими двумя направлениями? Обоими можно овладеть без университетского диплома, с нуля, онлайн и в собственном темпе. Именно поэтому SMM и копирайтинг стали популярным стартом для многих новичков, особенно подростков, студентов, молодых родителей и тех, кто хочет перейти в диджитал-сферу.

‍

Бесплатное обучение – первый шаг, позволяющий протестировать интерес к профессии, получить базу и даже создать первые кейсы для портфолио. Его можно найти на больших образовательных платформах (Prometheus, Coursera, edX), в авторских YouTube каналах и на вебинарах практиков.

Кстати, по данным Coursera (2023), более 50% пользователей начинают именно с бесплатных курсов – прежде чем перейти к углубленному обучению или выбрать свою специализацию.

Среди украинских возможностей — регулярные бесплатные вебинары по SMM и копирайтингу из школы NewLook. На них разбирают базовые навыки, начинающие ошибки и дают живые примеры с реального рынка.

В этом гиде разберем:

• какие преимущества имеет бесплатное обучение онлайн;
  
  
• где найти качественные материалы по SMM и копирайтингу;
  
  
• на что обращать внимание при выборе курса;
  
  
• как совмещать оба навыка для карьерного роста.
  
  

Готовы начать? Переходим к самому важному – где искать бесплатные знания.

Преимущества бесплатного онлайн-обучения

Обучение онлайн – это свобода. А бесплатное онлайн-обучение – еще и безрисковый способ погрузиться в новую профессию. Особенно если вы только начинаете рассматривать карьеру в SMM или копирайтинг и не хотите сразу вкладываться в платные программы.

Среди главных преимуществ:

1. Гибкий график и доступ из любой точки мира.
Можно учиться в удобное время после школы, на перерыве между парами, вечером после работы или даже в пути. Главное – стабильное подключение к интернету.

2. Возможность протестировать сразу несколько направлений.
SMM или копирайтинг? А может быть, дизайн, видеомонтаж или email-маркетинг? Бесплатные курсы позволяют «попробовать» несколькими сферами, прежде чем выбрать свою.

3. Доступ к курсам ведущих мировых экспертов.
Google, Meta, HubSpot, Coursera, edX – на этих платформах можно найти лекции топовых специалистов без оплаты. Это шанс получить глобальное представление о стандартах профессии.

"Бесплатные курсы — отличный старт, но глубокое понимание приходит с практикой", - отмечает Neil Patel, один из самых известных диджитал-маркетологов (2023).

4. Минимальный риск.
Даже если вы передумаете – ничего не потеряно. Бесплатные форматы идеальны для первого шага: попробовали, оценили, поняли или «ваше».

Однако важно помнить: не все бесплатные курсы оказывают поддержку или фидбек. Если хочется иметь обратную связь, разбор домашних заданий или карьерные советы, следует обращать внимание на те программы, где хотя бы часть взаимодействия происходит в реальном времени – например, на вебинарах или с куратором.

Если не знаете, с чего начать контент для Instagram — посмотрите «15 видов контента для Instagram на каждый день».

Лучшие платформы для бесплатного обучения SMM

Научиться SMM бесплатно – реально. Сегодня для этого не нужно иметь связки или большой бюджет. Есть платформы, которые дают базу, открывают новый подход к маркетингу и предлагают даже сертификаты. Главное – знать, где искать.

Google Digital Garage

Это одна из самых надежных отправных точек. Курс "Основы цифрового маркетинга" содержит разделы о соцсетях, рекламе, стратегии и аналитике. Обучение структурировано, понятно, с тестами после каждого модуля. По завершении – сертификат от Google, который можно добавить в LinkedIn или портфолио.

 Плюсы: качественный контент, официальный сертификат, украинский перевод.
  Минусы: минимум живых примеров, акцент на базовой теории

Академия HubSpot

Платформа HubSpot — о современном inbound-маркетинге, создании контента, воронки, работе с клиентами. Курсов много, есть отдельные по SMM. Доступ бесплатный, сертификаты – на английском. Учиться можно в своем темпе.

 Плюсы: фокус на практике, стратегическое мышление, качественный видеоконтент.
  Минусы: англоязычный интерфейс, нет поддержки.

Ютуб

Настоящая золотая жила для визуалов. Каналы Red SMM, Marketer UA, Creative SMM публикуют подробные гиды, анализы рекламных кампаний, шаблоны контента. YouTube – это место, где можно не только научиться, но и держать руку на пульсе трендов.

 Плюсы: множество примеров, реальные кейсы, украинские каналы.
  Минусы: отсутствие структуры, трудно понять, с чего начать

Coursera/edX

Платформы мирового уровня, где размещаются курсы университетов и компаний. Часто SMM входит в более широкие программы по маркетингу. Большинство курсов – на английском, можно учиться бесплатно, если не нужен сертификат.

 Плюсы: академическая база, высокий уровень авторов курсов.
  Минусы: формальный подход, без сертификата — доступ к материалам ограничен.

NewLook – бесплатные вебинары с SMM

Отдельно стоит упомянуть формат бесплатных вебинаров. Это точка входа в реальный SMM: живое взаимодействие, разбор кейсов, сессии вопросов-ответов.
В NewLook ежемесячно производятся открытые вебинары с практикующими SMM-щиками — для смм-специалистов и бизнеса. После них можно перейти к углубленному обучению с поддержкой менторов и сертификатом.

 Плюсы: контакт со специалистом, разбор настоящих кейсов, можно задать свои вопросы.
  Минусы: ограничено во времени, нужно следить за расписанием.

В статье «Инструменты таргетированной рекламы» собраны сервисы, которые помогут даже на старте.

Где учиться копирайтингу бесплатно

Копирайтинг — это не про «талант» или «красивые слова». Это практический навык, который можно тренировать, как мышцу. Идеальный старт для новичка – бесплатные ресурсы, где можно освоить базовые принципы, увидеть примеры и сразу пробовать писать.

Важно: не стоит просто "смотреть лекции". Копирайтинг изучается через практику, редактирование, анализ текстов. Поэтому выбирайте те форматы, где есть задачи, шансы получить фидбек или хотя бы увидеть анализ чужих ошибок.

1. Обмен навыками

Образовательная платформа, где собраны сотни курсов по копирайтингу, маркетингу и творческому письму. Хотя большинство курсов платные, доступный бесплатный пробный период на 7 или 30 дней — этого достаточно, чтобы пройти несколько базовых курсов.

Рекомендуем:

• Writing for the Web
  
  
• Copywriting Basics for Beginners
  
  
• Content that Converts
  
  

Плюсы:

• Четкая структура
  
  
• Краткие видеоуроки с примерами
  
  
• Можно успеть пройти 2–3 курса в неделю
  
  

Минусы:

• Видео на английском
  
  
• Бесплатный доступ ограничен во времени
  
  

 Факт: по данным Self-Made Study (2024), 36% новичков начинают с Skillshare, прежде чем переходить к платным программам.

2. Ютуб

Самый демократичный формат — бесплатный и доступный круглосуточно. На YouTube есть множество видео о копирайтинге: от основ структуры текста до анализа лендингов и реклам.

Рекомендуемые каналы:

• Copywriting 101 - классика для англоязычных новичков
  
  
• Алекс Каттони - харизматическая преподавательница о текстах, CTA и лед-магниты
  
  
• CopyBlogger — о контент-стратегии и SEO-копирайтинге
  
  
• Red SMM, Сила Слова — украинские примеры, живые разборы
  
  

Плюсы:

• Реальные примеры
  
  
• Часто – разбор текстов с объяснением
  
  
• Можно учиться в своем темпе
  
  

Минусы:

• Информация разрознена
  
  
• Отсутствие системного подхода
  
  

3. OpenEdu и Prometheus

Это украинские онлайн-платформы, предлагающие безупречное качество контента в области гуманитарных и прикладных наук. Специфически «копирайтинговых» курсов немного, но можно пройти программы по коммуникациям, сторителингу, написанию текстов.

Что посмотреть:

• Креативное письмо (Prometheus)
  
  
• Курс по эффективной коммуникации ї (OpenEdu)
  
  
  

Плюсы:

• Качественные видео на украинском языке
  
  
• Бесплатные сертификаты после прохождения
  
  
• Актуальные темы: соцсети, медиаграмотность, сторителинг
  
  

Минусы:

• Меньше фокуса именно на коммерческих текстах
  
  
• Излишняя теоретичность некоторых программ
  
  

4. NewLook – бесплатные вебинары по копирайтингу

В отличие от массовых платформ, NewLook предлагает живое, практическое обучение с возможностью задать вопрос. Это серия бесплатных вебинаров для новичков и тех, кто желает усовершенствовать свою работу с текстом.

Тематика включает:

• Основы копирайтинга для соцсетей
  
  
• Как писать заголовки, останавливающие скроллинг
  
  
• Редактирование текстов: «до и после»
  
  
• Работа с ТЗ и заказчиками
  
  

Формат:

• 60–90 минут эфира
  
  
• Доступ к примерам и шаблонам
  
  
• Записи на ограниченный срок
  
  
• Возможность продолжить обучение на полном курсе
  
  

Плюсы:

• Живой контакт с ментором
  
  
• Украинский язык
  
  
• Ориентация на рынок и реальные кейсы
  
  

Минусы:

• Требуется предварительная регистрация
  
  
• События проходят по расписанию, нельзя «начать когда хочешь»
  
  

По данным школы NewLook, более 7000 человек уже прошли бесплатные вебинары, а часть из них позже успешно запустили фриланс-карьеру.

А если вы хотите попробовать фриланс после обучения — вот гайд по фриланс-биржам в Украине.

На что обратить внимание при выборе курса

Бесплатных курсов в интернете – сотни. Но не все они действительно достойны вашего внимания. Одни просто запись старого вебинара без какой-либо структуры. Другие — обещают тысячи долларов после одного вечера за ноутбуком. Чтобы избежать разочарования, важно оценивать курсы критически.

Вот на что стоит обратить особое внимание:

1. Структура курса

Хороший курс – это не набор хаотических видео, а четкая обучающая программа, разбитая на модули, темы, блоки с практикой

Проверьте:

• есть ли структурированное описание модулей;
  
  
• предусмотрено ли домашние задания или тесты;
  
  
• дается ли время на закрепление каждого блока, а не просто «посмотрите все за выходные».
  
  

По данным Harvard Online Learning, курсы с четкой модуляцией на 42% эффективнее чем те, где контент подается в произвольном порядке.

2. Авторы курса и их опыт

Даже если курс бесплатный – важно, кто вас учит. Гуглите имя автора: действительно ли он/она работает в сфере? Какие компании, кейсы, отзывы?

 Если вы не можете найти ни одного упоминания об авторе вне сайта курса — это плохой знак.

Бонус – когда курс читают несколько специалистов, каждый в своей теме (SMM, копирайтинг, аналитика и т.п.). Это признак серьезного подхода.

3. Можно задать вопрос или получить фидбек

Даже в бесплатном курсе важно иметь:

• доступ к коммьюнити или чату;
  
  
• возможность отправить работу на проверку;
  
  
• формат «живых» вебинаров с разбором ошибок
  
  

Исследование Coursera Learning Experience Survey (2023) показало: студенты, получающие фидбек, на 63% чаще завершают курс и применяют знания на практике.

Цитата метко подытоживает это:

«Курсы без практики – как читать о плавании» (Skillshare, 2023)

4. Признаки сомнительного или фейкового курса

Не все бесплатные курсы созданы с благими намерениями. Часть из них – либо маркетинговые «заманухи», либо откровенно некачественные.

Вот красные флаги, которые должны насторожить:

• «Зарабатывай $1000 уже завтра без опыта»
  
  
• Отсутствие подробного описания программы
  
  
• Безымянные преподаватели, никаких примеров работ
  
  
• Предложение сразу купить «премиум-доступ» без ознакомления
  
  
• Чрезмерное количество «отзывов», которые выглядят шаблонно
  
  

По оценкам ElearningIndustry.com, более 30% новичков в первый год обучения попадают на курсы, не соответствующие заявленному уровню. Это либо потеря времени, либо потерянная мотивация.

Как совмещать SMM и копирайтинг в карьере

SMM (социальный медиа-маркетинг) и копирайтинг – это не две параллельные профессии, а взаимодополняющие роли в современном медиамаркетинге. На самом деле, в абсолютном большинстве вакансий на позицию SMM-специалиста уже на старте ожидается:

• умение писать тексты для постов, сторис, баннеров;
  
  
• создание креативов для рекламы;
  
  
• разработка email-рассылок;
  
  
• участие в стратегическом формировании месседжей бренда.
  
  

То есть копирайтинг неотделимая часть SMM.

Почему следует изучать оба направления

Навыки копирайтинга – это не просто об «уметь красиво писать». Это инструмент воздействия на поведение, решение и действия аудитории. Для SMM-специалиста это означает:

• более глубокое понимание потребностей клиента и умение передать ценность продукта в одном предложении;
  
  
• создание текстов, которые «затрагивают», останавливают скроллинг, вызывают реакцию;
  
  
• повышение ценности как специалиста — ведь заказчику не нужно искать отдельно копирайтера, таргетолога, контентщика.

SMM-специалист без навыков текста – как дизайнер без представления о цветах. Тот же, кто владеет и техниками продвижения, и языком влияния, становится универсальным игроком на рынке.

Преимущества для фрилансеров

Для фрилансеров связка «SMM + копирайтинг» – это реальное преимущество в конкуренции. Вот что она дает:

• Разноплановые проекты – от ведения страницы до создания рекламных креативов.
  
  
• Больше долгосрочных заказов — заказчик не ищет двух человек, доверяет комплексное ведение одному специалисту.
  
  
• Высшая оплата за комплексные услуги — например, не $200 только за посты, а $450+ за ведение, тексты, дизайн и таргет.
  
  

Факт: на платформах Upwork, Fiverr, Freelancehunt уже более 40% заказов в категории SMM требуют владения копирайтингом (данные Upwork Trends, 2024).

Типичные формулировки заказов:

• «Ищем SMM-менеджера с умением писать рекламные тексты»
  
  
• «Комплексное ведение Instagram: контент, тексты, сторис»
  
  
• «Таргет+ написание креативов для запуска кампаний»
  
  

‍

Сколько зарабатывает специалист, сочетающий SMM и копирайтинг

По данным Upwork(2024):

• Начальный доход для специалиста с базовыми навыками обоих направлений. от $700 до $1200 в месяц (фриланс или частичная занятость).
  
  
• Средний доход для специалиста с кейсами, сертификатами и портфолио. 1500–2000 долларов США+.
  
  
• В некоторых нишах (образовательные продукты, косметика, экспертные блоги) такие специалисты получают $500+ за один лендинг или контент-план.
  
  

Преимущество в том, что заработок растет не линейно, а скачками: каждый новый проект — это кейс, репутация, возможное повышение цены.

Бесплатное онлайн-обучение — это отличный способ попробовать новую сферу без риска. Даже если у вас нет опыта, знаний или профильного образования — сделать первый шаг в SMM или копирайтинг можно уже сегодня. И это действительно работает.

SMM и копирайтинг универсальные навыки, которые востребованы в 2024–2025 годах на рынке фриланса, компаниях, брендах, агентствах. Их можно совмещать, использовать в разных нишах и даже монетизировать в своем блоге либо проекте.

Когда почувствуете, что пройдена база, а хочется больше практики, поддержки, кейсов и уверенности — переходите на курсы NewLook с фидбеком и возможностью работать уже во время учебы. Это следующий логический шаг к профессии.