Як стати маркетологом: покрокова інструкція для новачків

У світі, де бренди змагаються не лише за гаманці, а й за увагу, емоції й лояльність клієнтів — маркетолог стає не просто фахівцем, а стратегом нової епохи. Якщо раніше головним у бізнесі був товар, сьогодні — це історія, яку про нього розкажуть. А хто керує цією історією? Правильно — маркетолог.

‍

2025 рік — ідеальний час, щоб увійти в цю сферу. Чому?

• Попит росте шаленими темпами. Бізнесу потрібно бути помітним у світі цифрового шуму — і маркетолог перетворюється на головну фігуру команди.
  
  
• Можна працювати звідусіль. Затишна кав’ярня в Ужгороді чи коворкінг у Варшаві — вам потрібен лише ноутбук і Wi-Fi.
  
  
• Висока гнучкість. Ви можете спеціалізуватися в креативі або аналітиці, працювати з великими корпораціями чи стартапами, бути фрилансером або побудувати власне агентство.
  
  
• Безкінечні можливості зростання. Навіть починаючи з нуля, вже через рік можна стати незамінним членом команди або взяти свій перший проєкт на фрілансі.
  
  

 Якщо ви любите поєднувати логіку й творчість, мрієте впливати на бізнес-рішення й розвиватися в динамічному середовищі — маркетинг саме для вас.

У цій статті ми покажемо, як стати маркетологом з нуля, які навички вам знадобляться, де вчитись, з чого почати та як вийти на першу роботу. Готові? Тоді вперед! 

Хто такий маркетолог і чим він займається?

Маркетолог — це людина, яка перетворює ідеї на впізнавані бренди, а бренди — на гроші. Це не тільки про рекламу чи креативи у соцмережах (хоч і це теж), а про глибоке розуміння потреб аудиторії, стратегічне мислення та аналітику, яка стоїть за кожним лайком.

 Що саме робить маркетолог?

• Аналізує ринок і конкурентів. Хто наша аудиторія? Що їй болить? Чим ми кращі за інших?
  
  
• Розробляє маркетингову стратегію. Як правильно просувати продукт, щоб його побачили, запам’ятали й купили.
  
  
• Запускає рекламні кампанії. Від Google Ads до Instagram stories — маркетолог тестує, оптимізує та керує бюджетами.
  
  
• Працює з контентом. Тексти, візуали, відео — усе має відповідати голосу бренду й потребам клієнта.
  
  
• Будує комунікацію. З клієнтами, партнерами, блогерами. Формує довіру й лояльність до бренду.
  
  
• Аналізує результати. Скільки клієнтів прийшло? Який канал працює найкраще? Як масштабувати успіх?
  
  

Які навички потрібні для успішного маркетолога?

 1. Технічні навички: магія цифр і платформ

Це те, без чого сьогодні не вижити навіть найкреативнішому генію.

Що входить:

• Аналітика: Google Analytics, Meta Business Suite, Hotjar, Data Studio — маркетолог має не боятись цифр, а дружити з ними.
  
  
• SEO: основи пошукової оптимізації — як зробити так, щоб ваш контент знайшов Google (і користувач).
  
  
• Таргетинг: налаштування реклами у Facebook Ads, Google Ads, TikTok Ads, LinkedIn.
  
  
• CRM та email-маркетинг: Mailchimp, GetResponse, Hubspot та інші системи для взаємодії з клієнтами.
  
  

 2. Креативні навички: уява, що продає

Креатив — це не просто «гарна картинка». Це здатність побачити продукт очима клієнта і створити щось, що зачепить, здивує, запам’ятається.

Що входить:

• Копірайтинг: уміти писати так, щоб читали до кінця — і натискали «Купити».
  
  
• Візуальне мислення: базові знання дизайну, принципів композиції, колористики, користування Canva або Figma.
  
  
• Брендинг: вміння тримати єдиний стиль комунікації, говорити «голосом бренду», а не просто постити щось симпатичне.
  
  

💬 3. Комунікаційні навички: говорити так, щоб вас чули

Маркетолог — це комунікатор. Він має уміти доносити ідеї, презентувати стратегії, вести переговори, створювати партнерства.

Що включає:

• Емпатія: розуміння болю клієнта.
  
  
• Вміння слухати: не нав’язувати, а вести за собою.
  
  
• Робота в команді: маркетинг — це командна гра.
  
  

4. Стратегічне мислення: бачити ширше, діяти точніше

Це здатність мислити не постом на завтра, а кампанією на три місяці вперед. Стратегічний маркетолог — не просто виконавець, а партнер у зростанні бізнесу.

Що потрібно:

• Планування маркетингових кампаній.
  
  
• Побудова воронки продажів.
  
  
• Вміння аналізувати конкурентів і створювати УТП (унікальну торгову пропозицію).
  
  
• Зв’язок маркетингу з бізнес-цілями.
  
  

5. Soft Skills: як бонус — це ваша броня

• Стресостійкість (особливо під час запуску рекламної кампанії о 22:58 😅)
  
  
• Гнучкість (бо Facebook Ads може «впасти» у будь-який момент)
  
  
• Постійне навчання (тренди змінюються швидше, ніж погода)
  
  
• Тайм-менеджмент (SMM-план сам себе не заповнить)
  
  

6. Робота з AI: нова обов’язкова реальність

AI сьогодні — не загроза, а союзник маркетолога.

• Використання ChatGPT, Midjourney, Jasper, Grammarly для генерації контенту.
  
  
• Автоматизація завдань (email-розсилки, аналітика, автопостинг).
  
  
• Нейромережі як інструменти для швидкої реалізації ідей.

Почніть з того, що вам ближче — і розширюйте свої суперсили поступово. А вже скоро ми поговоримо про те, з чого х у маркетинг, якщо ви новачок.

‍

З чого починається шлях у маркетинг?

 1. Самостійне навчання: станьте своїм першим учителем

У вас під рукою — YouTube, блоги, подкасти, курси, телеграм-канали й купа безкоштовного контенту. Почніть із баз:

• Що таке маркетинг і які бувають його види?
  
  
• Яка різниця між контентом, рекламою та аналітикою?
  
  
• Як працює SMM, SEO, email-маркетинг?
  
  

Що вивчати на старті:

• основи digital-маркетингу
  
  
• воронка продажів
  
  
• аналітика (Google Analytics, Meta)
  
  
• маркетинг у соцмережах (SMM)
  
  
• психологія споживача
  
  

2. Заведіть блог або портфоліо: показуйте, що ви існуєте

У маркетингу вас оцінюють не лише за дипломом, а за тим, що ви вмієте робити руками. Тому створіть блог, Instagram-профіль, Telegram-канал або навіть просту Notion-сторінку, де покажете:

• що ви вивчили
  
  
• як аналізували рекламу
  
  
• які ідеї для контенту створили
  
  
• які тренди помітили
  
  

3. Мікропроєкти: пробуйте себе на практиці

Можна роками читати про маркетинг, але по-справжньому зрозуміти суть ви зможете, коли:

• спробуєте запустити рекламу на 300 грн
  
  
• зробите контент-план для локального кавового бренду
  
  
• напишете тексти для свого блогу
  
  

4. Волонтерство: користь + практика + карма

Якщо ви не готові одразу йти в комерційні проєкти — запропонуйте допомогу:

• маленькому бізнесу знайомих
  
  
• благодійним організаціям
  
  
• локальним ініціативам
  
  
• шкільному або студентському проєкту
  
  

Такі кейси — це справжній джекпот для портфоліо. І часто з них починаються перші комерційні замовлення.

5.. Участь у спільнотах: маркетинг — не для одинаків

У digital-світі дуже важливо мати коло однодумців.

• Вступайте в Telegram-чати, Facebook-групи, онлайн-ком’юніті.
  
  
• Питайте, обмінюйтесь досвідом, шукайте менторів.
  
  
• Долучайтесь до марафонів, воркшопів, безкоштовних вебінарів.
  
  

 Ком’юніті — це місце, де вас помітять, підтримають і підкинуть перший шанс.

Популярні напрямки в маркетингу: куди податись новачку?

SMM (Social Media Marketing)

Просування бізнесу у соцмережах: Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn.
Створює контент, веде сторінки, аналізує охоплення та залучення.

 Performance-маркетинг

Все про рекламу з чітким вимірюванням результату: кліки, конверсії, заявки.
Тестує креативи, налаштовує таргетинг, заливає рекламу, оптимізує бюджети.

Email-маркетинг

Розсилка листів, які продають, інформують або повертають клієнтів.
Працює з лійками, автоматизацією та персоналізованими повідомленнями.

Контент-маркетинг

Створення корисного й цікавого контенту, який залучає аудиторію: статті, відео, подкасти.
Працює на довгострокову довіру й формування експертності бренду.

Бренд-маркетинг

Формує імідж бренду, емоційне позиціювання, цінності й тон комунікації.
Працює на впізнаваність, лояльність і любов до компанії.

Маркетинг-аналітика

Дослідження, звіти, цифри — як працює кампанія, які канали ефективні, що треба змінити.
Допомагає приймати обґрунтовані рішення на основі даних.

Influencer marketing

Пошук і співпраця з блогерами та лідерами думок для просування бренду.
Організовує колаборації, бартер, амбасадорські програми та оцінює їхній вплив.

Product marketing

Працює на перетині маркетингу, продажів і розробки продукту.
Допомагає правильно вивести продукт на ринок, пояснити його користь і знайти УТП.

Digital strategy

Головний стратег, який вибудовує весь цифровий маркетинг «згори».
Планує, де, коли і як буде працювати маркетинг, щоб досягти бізнес-цілей.

Де вчитись на маркетолога: курси, книги та практичний досвід

Сьогодні опанувати маркетинг можна повністю онлайн — у зручному темпі, без жорстких дедлайнів та географічних обмежень. Ось перелік платформ, які пропонують курси з маркетингу, та їхні ключові сильні сторони:

• NewLook — сучасна українська онлайн-школа, яка фокусується на практичному навчанні та актуальних інструментах digital-маркетингу. Уроки побудовані на реальних кейсах, із регулярним зворотним зв’язком від кураторів та роботою над портфоліо. Особливістю програми є підвищена інтенсивність за рахунок методики прискореного вивчення — курс вимагає активної участі, але дає змогу швидко застосовувати знання на практиці.
• Projector Institute — Сильна сторона — залучення досвідчених практиків, робота над складними кейсами та орієнтація на критичне мислення. Програми зазвичай довші, тому потребують владення часу.
• Udemy, Coursera, Skillshare — міжнародні освітні платформи з великим вибором курсів з маркетингу англійською мовою. Їхня сильна сторона — доступність, різноманітність тем і можливість обрати темп навчання самостійно. Водночас, курси не завжди адаптовані під українські реалії, а фідбек або підтримка менторів зазвичай відсутні.

Книги для новачків: класика і must-read

 Рекомендовані книги:

• «Контент-маркетинг. Нові правила» — Енн Генлі
  
  
• «Голубий океан стратегії» — В. Чан Кім
  
  
• «Made to Stick» — Чіп та Ден Гіті
  
  
• «Оgilvy on Advertising» — Девід Оґілві (класика рекламного мислення)
  
  
• «Пиши, скорочуй» — Максим Ільяхов (для копірайтерського мислення)
  
  
• «Кради як митець» — Остін Клеон (про креатив і візуальне мислення)
  
  

Практика: як створити свій перший кейс без досвіду

‍

1. Вигаданий бренд або проєкт. Придумайте продукт (наприклад, локальний бренд кави) і створіть для нього контент-стратегію.
   
   
2. Оформіть портфоліо у Notion або Canva. Покажіть: хто цільова аудиторія, які задачі, які рішення ви пропонуєте.
   
   
3. Зробіть макети постів, сторіз, емейлів. Навіть якщо без дизайнерів — використовуйте Canva.
   
   
4. Опишіть результати. Навіть якщо вони гіпотетичні — покажіть аналітичне мислення.
   
   

Як знайти першу роботу або стажування в маркетингу

У резюме новачка головне — логіка, структура і докази дійсного інтересу до професії. Не варто замовчувати відсутність комерційного досвіду — краще правильно презентувати навчальні проєкти, волонтерство, стажування або самостійні ініціативи.

Укажіть:

• Навчання (курси, сертифікати, теми, які опанували)
  
  
• Практику (навіть вигадані кейси — головне, як ви мислите)
  
  
• Інструменти, з якими працювали (Canva, Meta Ads, ChatGPT тощо)
  
  
• Особисті проєкти (блог, сторінка в соцмережах, експерименти з рекламою)
  
  
• Посилання на портфоліо або приклади робіт
  
  

Де шукати вакансії та стажування

Вакансій для джунів або стажерів у маркетингу значно більше, ніж здається. Головне — шукати активно та широко.

📍 Основні платформи:

• Work.ua, Rabota.ua, Jooble — є окремі фільтри для стажувань і без досвіду
  
  
• Djinni.co — для digital-фахівців, часто публікують стажування
  
  
• Telegram-канали: @marketingukraine, @remotejobUA, @SMMvacancies
  
  
• LinkedIn — потужний інструмент для нетворкінгу та відгуків на вакансії
  
  
• Instagram і Facebook — багато шкіл, курсів і агентств публікують стажування саме в соцмережах
  
  

Чому варто не чекати, а створювати свої кейси

Один кейс цінніший за десять прослуханих лекцій. І справа не в комерційному досвіді — роботодавцю важливо побачити, як ви мислите, плануєте, оформлюєте.

🧩 Що можна зробити:

• Створити фейкову маркетингову кампанію для бренду мрії
  
  
• Скласти контент-план на місяць для локального бізнесу
  
  
• Проаналізувати конкурентів і запропонувати свою стратегію
  
  

Упакуйте кейс у PDF-презентацію або окрему Notion-сторінку — і додайте в резюме.

Як вести себе на співбесіді

Співбесіда — не контрольна, а діалог між вами і командою, яка шукає не «ідеального джуна», а вмотивовану людину, яка вміє вчитись і працювати з інформацією.

 Що важливо:

• Говоріть про свої проєкти, чітко пояснюйте задачі та результати
  
  
• Покажіть, що ви розумієте маркетинг не тільки теоретично, а через приклади
  
  
• Будьте чесні в тому, чого не знаєте, але обов’язково додайте: «Я це вивчаю / Я відкритий до навчання»
  
  
• Заздалегідь підготуйте 2–3 запитання до компанії — це покаже вашу залученість

Які помилки найчастіше роблять новачки в маркетингу?

Очікування “все одразу”

Маркетинг здається привабливим світом креативу, трендів і результатів, які приходять за два дні. Але в реальності — це марафон, а не спринт. Багато новачків очікують миттєвого успіху після першого курсу або чекають, що перша робота буде "мрією з віддаленою оплатою в доларах".

Правильно: ставити короткі цілі, радіти мікрорезультатам і постійно вдосконалюватись. Кар’єра в маркетингу будується поетапно — як стратегія, яку ви колись самі навчитесь створювати для брендів.

Ігнорування аналітики

Скільки кліків, який CTR, як змінились охоплення після посту — для багатьох новачків це звучить як інопланетна мова. Але без аналітики ви не маркетолог, а просто інтуїтивний постер. Не вміти читати цифри — все одно що грати в шахи із зав’язаними очима.

Рішення: почніть із основ: Google Analytics, аналітика Meta, прості таблички з результатами. І запам’ятайте золоте правило: у маркетингу важливо не лише робити, а й розуміти, що працює.

Недостатньо практики

Можна пройти 10 курсів, але так і не зробити жодного контент-плану. Теорія без практики — як скейтборд без коліс: ніби є, а руху немає. Багато новачків відтягують практику через страх зробити щось неідеальне.

Рішення: зробіть перший кейс навіть без замовника. Напишіть три пости для вигаданого бренду, придумайте рекламний банер, спробуйте налаштувати просту рекламу з мінімальним бюджетом. У маркетингу діє правило: зроблено — краще, ніж ідеально.

Страх самопрезентації

Боязнь "виставити себе", написати пост у LinkedIn або надіслати перше резюме — це дуже часта психологічна блокада. Здається, що ще недостатньо досвіду, ще зарано, ще «не я». Але ніхто не дізнається про вас, якщо ви самі про себе не скажете.

Рішення: почніть із малого — оформіть блог, поділіться своїм кейсом у ком’юніті, зробіть презентацію навичок у Notion. Говоріть про себе через діло. І пам’ятайте: у маркетингу виграє той, хто говорить впевнено про свою цінність.

Перспективи кар’єри в маркетингу: що далі?

 Зростання зарплат і ролі:
Маркетолог — це фахівець, який напряму впливає на прибуток компанії. І чим кращі ваші результати, тим вищою буде ваша цінність. Навіть початківці, які показують ініціативу та розуміння процесів, швидко зростають у доході: від стажера — до junior, далі до middle і senior. А далі — хоч у CMO (Chief Marketing Officer).

 Можливість вибору ніш:
Ви можете працювати в fashion, IT, освіті, food-брендах, благодійності, медичному маркетингу — у чому завгодно. Маркетинг присутній усюди, де є люди й продукти. Можна працювати на агенцію, фрілансити або розвивати особистий бренд.

 Переходи в менеджмент, стартапи або продакт-ролі:
З часом маркетологи часто переходять у стратегічні ролі, очолюють команди або запускають власні проєкти. Досвід у маркетингу — це чудова база для того, щоб стати співзасновником стартапу або запустити власний бізнес.

Маркетолог — завжди затребуваний:
У будь-якій економічній ситуації брендам потрібні люди, які вміють розповідати, просувати, залучати. Ви можете працювати віддалено, подорожувати, змінювати ніші — але навички залишаються з вами й працюють у будь-якій точці світу.

 Готові зробити перший крок?
Почніть із вебінару або великої програми на платформі NewLook, щоб одразу переходити до практики, створення портфоліо і перших реальних результатів.

Твій маркетинг починається сьогодні. Головне — почати.

‍