Что такое накрутка лайков в SMM и стоит ли этим пользоваться

В 2025 году SMM уже давно превратился из инструмента для инстаграмм-праздничного «лайк-лова» в сложную, системную профессию, где важны прежде всего глубинное взаимодействие и реальная ангажированность аудитории. Если раньше казалось достаточным набрать сотню лайков, то сейчас бизнес и алгоритмы соцсетей оценивают нечто более глубокое: комментарии, сохранения, ссылки кликов — все это показывает, насколько контент полезен и вызывает реакцию.

Вместо этого, понятие накрутки лайков – это искусственное повышение числа предпочтений за счет ботов или фейковых аккаунтов. Казалось бы, простой способ сделать пост популярным, но на самом деле это напоминает использование ширмы: она может захватить внимание, но не создает подлинного взаимодействия с аудиторией.

В этой статье мы разберемся подробно:

• что такое накрутка лайков и как она работает;
  
  
• почему это может быть вредно для развития бренда;
  
  
• в каких редких случаях это может быть оправдано и как избежать неприятностей.

‍

‍
Что такое накрутка лайков

Определение

Накрутка лайков — это процесс искусственного увеличения количества предпочтений под постами в соцсетях, проводить часто через сервисы с ботами или аккаунтами, существующие только формально. Такой подход создает иллюзию активности, но не формирует реальное взаимодействие.

Типы накрутки

1. Автоматизированные сервисы.
   Через интерфейс сайта или программы вы указываете пост, сумму денег – и через минуты получаете килограмм отметок "нравится". Но все они – боты или аккаунты с минимальной активностью. Алгоритмы соцсетей обнаруживают подобные паттерны и могут наложить санкции.
   
   
2. Click farms (ручная накрутка).
   Набор людей или фрилансеров, которые заинтересованы в "физиологических" лайковах, - те люди настоящие, но их действия координируются централизованно. Этот метод выглядит более естественно, но важно: это все равно массовое действие, искажающее реальную картину.
   
   
3. P2P-платформи.
   Практика взаимной подписки и лайков: ты лайкаешь чью-то страницу — она же лайкает твою. Это похоже на обмен, но часто автоматизировано — участники покупают пакеты маскируемого под органику взаимного взаимодействия.
   
   

Как это выглядит на практике

Представим: вы запускаете акцию или презентацию нового продукта и хотите выглядеть более успешными в глазах аудитории. За $2 вы получаете 1000 лайков, но ни одного комментария или сохранения. По внешнему виду — пост «хайпит», но эти брани не превращаются в реальные действия: не подписывают, не читают описание, не оставляют заявку.

Это поверхностное наследование цифр, не влияющее на CTR, ROAS или реальное привлечение аудитории. Соцсети это "видят" - процент взаимодействия падает, а алгоритм начинает показывать ваш контент реже.

Чтобы email-рассылки не «улетали в никуда», а работали как инструмент вовлечения, прочтите «Маркетинг и цвета: как выбрать палитру, которая продаёт».

Чем рискованная накрутка лайков

1. Алгоритмы соцсетей ловят подозрительную активность

Instagram и Facebook постоянно совершенствуют механизмы обнаружения искусственной активности. Если на посту появляются сотни лайков, но комментариев или просмотров нет, алгоритм расценивает это как аномалию — и сдерживает охват. В крайних случаях пост или даже аккаунт попадают в теньбан или предпоказ нежелательного контента.

Это означает: даже если накрутка на первый взгляд приносит статистический взрыв, в долгосрочной перспективе она вряд ли поможет увеличить реальный охват или привлечение.

2. Анализ данных становится недостоверным

Когда бренд видит "успешный" пост с сотнями фейковых лайков, складывается ощущение, что контент зашел, но на самом деле это лишь искусственный показатель. Такое введение в заблуждение приводит к ложным маркетинговым решениям: запускаются подобные посты или таргетированные кампании без реального основания в данных.

Результат – потеря бюджета, времени и возможностей, а также разочарование в мощных инструментах аналитики.

3. Плохая репутация у клиентов, партнеров и аудитории

Сегодня пользователи знают, что можно накрутить цифры. Если аккаунт имеет тысячи лайков, но реакций мало, всплывает недоверие. Как отмечает LinkedIn, компании, замеченные в накрутке, могут восприниматься как  «неискренние», а партнеры избегать взаимодействия.

Контакт с аудиторией – это не только цифры; это доверие, которое трудно вернуть после скандала или подозрения в мошенничестве.

Таким образом, накрутка лайков может казаться быстрым решением, но часто она приносит больше проблем, чем выгоды. В следующем блоке расскажем, какие санкции могут ожидать тех, кто решил рискнуть.

Если вы работаете над тоном бренда, советуем ознакомиться со статьей «Сторителлинг в Instagram: как создать историю, а не просто пост».

Какие санкции могут быть за накрутку лайков

Тиньбан или блокировка аккаунта

Алгоритмы Instagram и Facebook постоянно ищут признаки искусственной активности. Накрутка – это яркая красная лампочка для системы. Как результат – ваши посты могут перестать появляться в ленте или Stories; а в худших случаях – аккаунт может быть временно заблокирован или удален. Это серьезный удар как по видимости, так и по доверию аудитории.

Снижение trust level

Даже после прекращения накрутки восстановление не простое. Соцсети "помнят" историю взаимодействий, поэтому охват может оставаться низким даже при качественном контенте. Такого рода "штраф" может длиться неделями и даже месяцами, пока профиль не докажет свою подлинность.

Бан рекламного кабинета

В случае связи профиля с Meta Ads (для таргета), накрутка лайков может привести к блокировке как самого аккаунта, так и рекламного кабинета. Таким образом, вы рискуете потерять не только органический охват, но и возможность запускать рекламу вообще — что значительно ограничит возможности развития бизнеса.

Когда оправдана накрутка инстаграм лайков

Тестирование реакции на новый формат

В некоторых случаях накрутка лайков используется для проверки интереса к определенному типу контента. Например, бренд может протестировать новый формат сообщений, призыв к действию (CTA) или инфографику, чтобы посмотреть, изменится ли реакция пользователей. Но это должен быть краткосрочный и сознательный эксперимент, а не постоянная стратегия.

Визуальное «социальное доказательство»

Для новых аккаунтов, только стартующих в конкурентной нише, определенный «визуальный стартовый капитал» в виде предпочтений может создать эффект «социального подтверждения». Внимание! Это должно быть очень ограниченное и хорошо обоснованное действие, сопровождающееся качественным контентом и реальным привлечением аудитории. Иначе это будет просто фейковый шум.

Часть стратегии (но с риском)

Иногда бренды применяют накрутку лайков для краткосрочной цели – например, при запуске новой рубрики, выводе малоизвестного продукта или построении гипотезы для рекламной кампании. Но ключевой момент – осознанность. Это должно быть частью большей стратегии, а не заменой подлинного привлечения.

В каждом из этих случаев важно четко понимать границу между тестированием и обманом системы. Один неосторожный шаг – и алгоритмы Instagram могут быстро ограничить ваш профиль.

Топ сервисов для накрутки лайков

Дисклеймер: Не рекомендуем использовать эти сервисы без критической оценки рисков – накрутка лайков может снижать доверие к контенту, повредить аккаунт и привести к санкциям.

Бурные.

Stormlikes позиционирует себя как быстрый способ получить сотни лайков в считанные минуты. Плюс в том, что доставка действительно быстра — через несколько минут происходит прирост активности. Но проблема заключается в качестве аккаунтов: лайки часто поступают от бот-аккаунтов или профилей с минимальной активностью.

Это создает отрицательный тренд в метриках: соотношение likes-to-engagement падает, что "вызывает тревогу" алгоритмов соцсетей. Подобные манипуляции могут приводить к снижению охвата в будущем, ведь платформа видит это поведение как нетипичное и потенциально вредное.

Кроме того, Stormlikes не гарантирует возврат средств в случае удаления аккаунтов, давших лайкова. Это значит — вы можете потерять деньги и не получить компенсированный результат, даже если накрутка сработала.

Социальный Босс

Social Boss может предложить интригующую опцию – гео-таргетинг. Это означает, что лайкова якобы поступают от пользователей из региона, что создает впечатление локальной активности. Однако, на практике профили могут быть одинаково фейковыми, даже если указана нужная страна или город.

Такая "локальная" накрутка может временно повысить статистику, но быстро оказаться искусственной: лайкова есть, а комментариев или действий нет. Со стороны алгоритмов это заметный дисбаланс и потенциальный сигнал для снижения охвата или применения санкций.

Более того, геотрафик часто стоит дороже – и за иллюзию местного привлечения платите больше, а получаете тот же результат – пустую цифру.

FollowerPackages

FollowerPackages – популярный сервис, предлагающий накрутку как для Instagram, так и для TikTok. Это привлекательно для тех, кто ведет несколько платформ одновременно и хочет быстрого результата. Но часто ценовой аспект - надежда на "дешево и сердито" - сводится на нет из-за низкого качества аккаунтов.

Низкое доверие со стороны платформы – еще одно негативное последствие: Meta активно блокирует подобные попытки накрутки и даже может видеть взаимодействие как скоординированную манипуляцию. Поэтому аккаунт может попасть под фильтры или санкционные меры.

Также FollowerPackages отказываются от компенсаций, если накрученные лайкова "сгорают" - а такие случаи случаются часто. Каждый предстоящий клик или просмотр может стоить дороже, чем вы ожидали.

Исправлены лайки

Fastlikes привлекают своей ценой – дешевле всех. Но за пониженными тарифами скрываются высокие риски: за алгоритмы соцсетей это часто выглядит как массовая бот-активность, которую платформы отсеивают быстро и строго.

Расходы на накрутку могут быть минимальными, но эффект отрицательный: именно такие резкие всплески могут привести к "зомби-активности" - когда лайки приходят быстро и сиюминутно, но затем исчезают или приводят к блокировкам аккаунта.

В статье «Чат-бот GPT в маркетинге: как он помогает, а не мешает» вы найдёте примеры интеграции AI в воронки взаимодействия с клиентом.

Каковы последствия долгосрочной перспективы?

1. Риски для бизнеса и алгоритмов

Алгоритмическое распознавание и ограничение релевантности

Социальные платформы используют сложные алгоритмы с машинным обучением, которые могут обнаруживать аномальные шаблоны взаимодействия – например, огромное количество лайков без содержательной активности (комментариев, сохранностей, кликов). Исследования показывают, что автоматические системы обнаруживают фейковые лайки с точностью до 83% или даже 94%, анализируя тематику хэштегов и типичное поведение взаимодействия.

Как следствие, после накрутки охват снизится: система вырежется, чтобы не поощрять манипуляции.

Испорченные аналитика и маркетинговые решения

Когда вы видите на отчет только "успешные" посты из-за накрученных лайков, создается ошибочное впечатление, что формат "зашел". Но когда вы проводите реальную кампанию – аналитика выявляет ложные гипотезы. Это не просто потеря бюджета, а фундаментальная ошибка - действовать, руководствуясь "карманными" данными.

Санкции платформ и правовые последствия

Instagram, Meta и других платформ четко запрещает накрутку. Нарушителей ждет теньбан, блокировка аккаунтов, а в случае связанных рекламных кабинетов – блок объявлений, даже бан бизнес-профиля.
К тому же, в США FTC уже вышла с официальной позицией: усиление аудитории никогда не было допустимым, и компании начали штрафоваться — например, Devumi заплатил 2,5 млн долларов штрафа.

2. Социальные и репутационные последствия

Утрата доверия аудитории

Пользователи легко определяют ложную активность: большое количество лайков без эмоциональных комментариев – тревожный сигнал. Это первое, что замечают потенциальные клиенты или партнеры, и часто это завершается потерей доверия.

Падение вовлеченности

Ghost followers, или "призрачные" аккаунты, имеют почти нулевую активность (комментариев, просмотров), поэтому снижают общий engagement rate - ключевую метрику для алгоритмов и партнеров.

Риски психологического воздействия

Лишний фокус на метриках лайков формирует у пользователей когнитивную нагрузку и вызванный фейковый успех может вызвать "go hard" стратегию - но эта погоня часто заканчивается выгоранием или изменением подхода к соцсетям.

3. Альтернативные стратегии: почему следует инвестировать в правильное SMM

Фокус на органическом росте

Вместо накрутки ставьте KPI на основе показателей engagement (комментарии, сохранение, CTR), которые весят гораздо больше — со временем они дают стабильный рост охвата без рисков.

Настоящая аналитика

Платформы как Sprout Social, Hootsuite, Later уже разделяют учетное взаимодействие и анализируют активные действия пользователей — это инструменты стратегического роста.

Контент+контекст: главная стратегия

Даже если вы раскручиваете Reels или запускаете таргетированную кампанию, главное создать ценный контент. Именно это формирует доверие долго и позволяет конкуренция только через KPI.

Курсы Копирайтинг и SMM Специалист 5.0 — это тексты, аналитика и стратегия в действии.

4. Жесткая позиция платформ и регуляций

Методы обнаружения:

• Алгоритмы обнаруживают открытые и закрытые бот-сети, взаимодействие интенсивностью и шаблонами (как показывает Wired).
  
  
• Институции вроде FTC начали легитимное преследование: покупки накрутки – это не просто нарушение правил, а правонарушения по рекламе и защите потребителей.

То есть, накрутка лайков — не вопрос морали, а прямое нарушение политики и законов.

Накрутка лайков кажется легким решением для улучшения статистики – но на самом деле:

• ухудшает охват и репутацию;
  
  
• мешает проводить обоснованную аналитику;
  
  
• создает психологический фон фальшивого успеха;
  
  
• может привести к санкциям и штрафам.
  
  

Настоящее развитие достигается через:

1. Контент-стратегия  —  качественные, релевантные посты, сток, привлечение.
   
   
2. Целевую рекламу — обоснованный таргет, анализируемый по аналитике.
   
   
3. Аутентичное взаимодействие  — диалог с аудиторией, ответы, конкурсы, UGC.
   
   

 Чтобы это работало, советуем:

• оторвитесь от цифр, не отражающих реальности;
  
  
• инвестируйте в знания – курсы NewLook проверены экспертами;
  
  
• будьте готовы к поэтапному росту – стратегии не строятся за день.
  
  

Таким образом, обычно эта стратегия вылезет бумерангом: дешевое привлечение – как правило – сменяется дороговизной пенальти – в виде снижения охвата, повреждения репутации или даже блокировки страницы.

Накрутка лайков ≠ развитие бренда. Это временный эффект, не приносящий подлинной пользы: только имитирует интерес. В 2025 году в SMM важно другое: реальное взаимодействие, структурная аналитика и доверие аудитории. Алгоритмы соцсетей адаптируются и фейковые активности уже не работают. Самая эффективная стратегия – это долгосрочная игра: органический рост, качественный контент и правильно настроенный таргет. Именно эти составляющие приводят к стабильному успеху.
Просмотрите курсы по SMM и таргета от NewLook – обучение, которое поможет вам строить аутентичное присутствие онлайн, без ложных показателей. Это инвестиция, которая вернется к взаимному доверию и реальным результатам.

‍