Как оформлять страницу

Instagram Stories – это не просто картинки или видео, которые исчезают через 24 часа. Это ежедневная витрина бренда, прямой контакт с аудиторией и место, где через секунды решается: «пересмотреть — дальше ли свайпать?». Плохое оформление – это потерянные просмотры, нечитаемые месседжи и упущенные возможности. А вот красивые, продуманные со стороны – это узнаваемость, охват и продажи.

В этой статье вы узнаете:

• почему оформление сторис — важный инструмент бренда;
  
  
• как создать узнаваемый стиль: от шрифтов до цветов;
  
  
• как выбирать фото, видео и анимации для динамики;
  
  
• какие элементы привлекают подписчиков к действию;
  
  
• как выглядят удачные примеры со стороны — и почему они работают.
  
  

Это гайд для тех, кто хочет, чтобы Stories не просто были, а действительно работали на результат.

‍

‍

Почему оформление сторис важно для бренда

В фильме Instagram Stories продолжается вечная конкуренция за внимание. У пользователя – считанные секунды, чтобы решить: смотреть дальше или свайпать. И именно поэтому оформление сторис — не просто эстетика, а бизнес-инструмент, которое напрямую влияет на охват, взаимодействие и отношение к бренду.

Быстрый, ежедневный контакт с подписчиками

Stories – это не о «долго и основательно». Это о ритмическое присутствие в жизни аудитории. Здесь можно:

• показать процесс работы "за кадром";
  
  
• сообщить о новинках или акциях;
  
  
• ответить на частые вопросы;
  
  
• поделиться результатами клиентов или отзывами.
  
  

И все это — в быстром, легком формате, который не перегружает, но держит контакт. Именно из-за старого бренда становится понятным и ожидаемым. И каждое визуальное решение здесь имеет значение: захочет ли человек смотреть еще?

Здесь рождается чувство «живого бренда»

Большинство визуального контента в Instagram – это «витрина». А сторис — это будто «зайти внутрь». Именно здесь формируется:

• стиль общения;
  
  
• ритм появления;
  
  
• гибкость и реакция на запросы
  
  

И когда сторис оформлены не кое-как, а в едином стиле, с мыслью о пользователе — формируется доверие. Человек чувствует: "здесь работают профессионалы, я им верю".

Визуальная целостность = узнаваемость и привлечение

Хорошо оформление Instagram-сторис - это когда:

• цвета и шрифты сразу напоминают о бренде;
  
  
• текст легко читается даже по ходу;
  
  
• каждая сторис логически ведет к следующей.
  
  

Это не просто красиво – это понятно, структурировано и удобно для зрителя. А когда людям удобно – они смотрят больше, взаимодействуют чаще, кликают охотнее.

Инстаграм-сторис – это не временный контент. Это стратегическая часть брендинга. И само оформление – ключ к тому, чтобы эти 15 секунд внимания работали на узнаваемость, доверие и продажи. Потому что без стиля — это шум. А сторис с продуманным оформлением — это запоминающийся контакт.

Визуальная целостность — основа узнаваемости, и если вы хотите глубже разобраться в оформлении Instagram, посмотрите этот гайд.

Основы визуального стиля Stories

Визуальный стиль – это не о «хорошо». Это про единство, узнаваемость и доверие. Даже если Stories исчезают за 24 часа, именно они формируют целостное впечатление: о настроении бренда, уровне профессиональности и заботе о зрителе. И чтобы сток действительно работали, важно придерживаться нескольких простых, но мощных принципов.

1. Последовательность: единый стиль, структура, «тон голоса»

Нет ничего хуже, чем хаотические сторис: сегодня — кислотные цвета, завтра — сдержанная классика, послезавтра — мемы. Это сбивает восприятие и обесценивает бренд.
Хороший визуальный стиль – это:

• Один шрифт или четная комбинация.
  
  
• Фирменная палитра (повторяющиеся 2–4 цвета).
  
  
• Устойчивый «тон голоса» — то есть как бренд говорит: легко и шутливо или официально и лаконично.
  
  

Даже если Stories создаются на ходу – база должна быть устойчивой. Это то, что строит визуальное доверие.

2. Storyboard: структура, удерживающая внимание

Успешная сторис – это не «картинка за картинкой», а логическая история, которая ведет зрителя от точки А к точке Б. Поэтому полезно планировать Stories как мини-сюжет:

• 1 сторис - введение / внимание
  Что это? Для кого? Почему стоит посмотреть?
  
  
• 2–3 сторис — проблема / контекст
  Узнаваемая боль или ситуация, с которой сталкивается ЦА.
  
  
• 4 сторис — решение / предложение
  Показываем продукт, услугу, ответ на проблему.
  
  
  
• 5 сторис — CTA / действие
  «Запишись», «Оставь заявку», «Нажми на ссылку» — и объясняем почему именно сейчас.
  
  

Эта схема подходит даже для 3 стор., просто объединяем этапы. Но всегда должна быть логика — от восхищения к действию.

3. Визуальная узнаваемость – даже без логотипа

Цель: чтобы пользователь видел сток и сразу понимал, чей это бренд, даже не читая имя наверху.

Как этого добиться:

• Одинаковые рамки, заголовки, стили подачи.
  
  
• Иконки, эмодзы, шрифт – с повторением.
  
  
• Микродетали: стиль кнопки, подписи, фон.
  
  

Это как одежда для бренда – когда все узнаваемое, сторис «читаются» с первой секунды. Это и есть суть оформление stories как маркетингового инструмента

Стиль – это дисциплина. Но именно она дает свободу в восприятии: человек понимает, чего ждать и чувствует себя комфортно. Хорошо оформленная сторис — это как хорошая витрина: чисто, привлекательно, понятно. И главное – последовательно. Ибо стиль формирует бренд не хуже слов.

Stories работают лучше, если использовать элементы сторителлинга — примеры таких подходов собраны здесь.

Выбор цветовой гаммы и шрифтов

Когда вы открываете сток, сначала работает не текст, а цвета и форма. Они производят первое впечатление еще до прочтения слов. И именно поэтому выбор палитры и шрифтов не «эстетика ради эстетики», а стратегическое решение, которое влияет на то, как зритель примет бренд.

1. Брендовый цвет + контраст для заметности

Instagram – это мир визуального шума. Чтобы отличаться, важно иметь стойкую цветовую палитру, которая:

• соответствует айдентике бренда (ваш сайт, логотип, аватар — все должно «играть вместе»);
  
  
• подчеркивает настроение сторис;
  
  
• легко узнается среди других аккаунтов.
  
  

Контраст – второй критически важный элемент. Если фон и текст сливаются, сток просто не читается. А значит – не работает.
Работают следующие сочетания:

• темный фон + светлый текст;
  
  
• белый фон + глубокие цвета;
  
  
• однотонный фон + цветные упоры (кнопки, стрелки, рамки).
  
  

Контраст создает видимость, а цвета — эмоцию.

2. Читабельность шрифтов: простые, без «фантазий»

Красивый, но необъяснимый шрифт – враг сотряс. Человек смотрит со стороны «на бегу», в транспорте, между делами. Поэтому главное правило - читабельность.

• Избегайте декоративных шрифтов с завитушками.
  
  
• Выбирайте простые, современные гарнитуры (Sans Serif, Montserrat, Open Sans, Roboto).
  
  
• Максимум 2 шрифта в пределах одной сторис, желательно — 1.
  
  

Хорошо, когда:

• заголовок — жирный и броский;
  
  
• подзаголовок — более легким или курсивом;
  
  
• CTA – визуально выделенный (рамка, другой цвет).
  
  

Идеальный шрифт – тот, что не отвлекает, а усиливает содержание.

3. Эмоциональность цвета: влияние на восприятие

Каждый цвет вызывает эмоцию — и это не метафора, а факт, активно используемый в маркетинге. Если ваши дизайны сторис инстаграмм базируются на цветах, соответствующих ожиданиям ЦА – эффект усиливается.

• Теплые цвета (желтый, оранжевый, розовый) - дружеские, неформальные, активные.
  
  
• Холодные цвета (синий, фиолетовый, серый) - сдержанные, профессиональные, технические.
  
  
• Нейтральные (белый, черный, беж) - универсальные, хорошо работают как база.
  
  

Цвет – это еще и подсказка для формата:

• яркие палитры подходят для lifestyle, ивентов, эмоциональных продуктов;
  
  
• сдержанные – для экспертного контента, услуг, B2B.

В стороне все решается мгновенно. Цвет и шрифт либо «зацепляют» – либо теряются среди прочего визуального шума. Но если вы держитесь устойчивой палитры, используете четкие шрифты и играете с эмоциями – ваши стрессы не только приятны глазу, но и эффективно работают как элемент брендинга.

И не забывайте о силе контент-плана, учитывающего дизайн — подборку идей для визуального наполнения смотрите в этой статье.

Использование фото и видео

Лучшая страсть — та, которая воспринимается как нечто живое, свежее и честное. Именно фото и видео создают эту иллюзию присутствия: человек словно подсматривает за брендом, а не читает рекламное объявление. И если подобрать правильные визуалы — Stories будут работать не только на эстетику, но и на привлечение, узнаваемость и доверие.

1. Высокое качество – это не опция, а обязанность

Первое правило, если вы хотите сделать красивые сторис — не допускайте размытых, темных и пиксельных изображений. Даже если формат «о жизни», это не отменяет потребности в четких кадрах.

• Фото должно быть хорошо освещено, без пересветов или шума.
  
  
• Видео – стабильное, без тряски и мыльной картинки.
  
  
• Текст поверх – разборчивый, не сливается с фоном.
  
  

Плохое качество моментально обесценивает контент, даже если идея хорошая. А вот качественная картинка – это знак: «бренд работает на детали».

2. Видео = динамика = больше внимания

Видео в сторону – это уже не «дополнительный формат», а must-have. Исследования показывают, что видеоконтент у Stories привлекает на 40–60% больше, чем статические изображения.

Объяснение простое:

• движение привлекает внимание;
  
  
• зритель остается длиннее;
  
  
• появляется больше пространства для повествования.
  
  

Видео могут быть очень разные:

• закулисье работы;
  
  
• демонстрация продукта в реальной жизни;
  
  
• разговор в кадре или обращение к подписчикам;
  
  
• мининструкции или «before/after».
  
  

Главное — не затягивать: сток должен оставаться динамическим, даже если в нем видео.

3. Актуальность: «живые» фото лучше сток

В 2025 году пользователи уже научились мгновенно распознавать сток. И хоть он выглядит чисто, но часто неискренно. Именно поэтому живые, естественные фото и видео с телефоном в руке вызывают больше доверия.

Примеры:

• фото по процессу создания продукта;
  
  
• видео «за кадром»: монтаж, упаковка, встреча команды;
  
  
• искренние микромоменты (реакции, фейлы, эмоции).
  
  

Это создает эффект закулисного доступа, а значит, формирует эмоциональная связь с брендом.

Каждое фото и каждое видео в сторону – это еще один штрих к образу бренда. И здесь важно все: качество, искренность, динамика. Когда визуал не просто украшает, а работает на доверие и привлечение, сторис перестают быть «контентом на фоне» — и становятся полноценным инструментом для продаж и лояльности.

Анимации, GIF и интерактивные элементы

Instagram Stories – это не просто просмотр, а способ взаимодействия. Благодаря динамическим элементам мы не просто показываем, а привлекаем: люди не пассивно смотрят, а давят, свайпают, голосуют, реагируют Но, как и с любым инструментом, здесь важен баланс — немного движения оживляет, слишком много — раздражает.

1. Добавляем движение: анимированные тексты, стрелки, стикеры

Легкая анимация – это отличный способ привлечь внимание. Например:

• анимированный заголовок сразу выделяется на фоне;
  
  
• движущаяся стрелка подсказывает, куда тыкать;
  
  
• стикер с легким пульсированием лучше, чем статический.
  
  

Это мелочи, но именно они делают сторис более живыми и современными.

❗Важно: используйте движение точечно. Если на одном экране все мигает, прыгает и вращается – мозг говорит «до свидания». Оставляйте только те эффекты, которые действительно усиливают смысл.

2. Взаимодействие: опрос, тесты, вопросы

Интерактив – это золото сторис. Почему? Ибо он:

• затягивает;
  
  
• увеличивает время просмотра;
  
  
• показывает Instagram, что контент интересен (а значит – поднимает в алгоритмах).
  
  

Самые популярные элементы:

• опрос (Poll): позволяет быстро привлечь (даже с юмором).
  
  
• тесты (Quiz): отлично работают для учебного или развлекательного контента.
  
  
• вопросы (Ask me): собирают фидбек, генерируют идеи
  
  

Используйте интерактив, чтобы аудитория не просто смотрела, а взаимодействовала. Так формируется эмоциональный контакт и растет лояльность.

3. Минимализм работает лучше

Чем больше на одном экране – тем меньше внимания к важному.
Поэтому:

• выбирайте один тип динамики на одну сторону;
  
  
• не комбинируйте гифки, движущиеся тексты и фоны одновременно;
  
  
• дайте зрителю время успеть прочесть и отреагировать.
  
  

Секрет хорошего оформления - в контролируемом акценте. Лучше один эффект, но точный, чем четыре — и ни одного работающего.

Динамика – это не просто украшение. Это инструмент, усиливающий месседж, акцентирующий внимание, вызывающий действие. Но она должна быть дозированной и целевой. Все, что двигается, имеет вести зрителя к ключевому действию: прочесть, ответить, нажать. И тогда ваши страсти действительно будут работать — не только красиво, но и результативно.

Как добавлять призывы к действию

Ваша сторона может быть идеально оформленной, эстетической и динамичной, но если вы не сказали зрителю, что делать дальше — скорее всего, он ничего и не сделает. Призыв к действию (CTA) — это мост между визуалом и результатом. И добавлять его нужно не где-то потом, а на каждый ключевой экран, где вы ожидаете реакции.

1. Варианты CTA: от текста к интерактиву

В Instagram есть несколько удобных способов добавить призыв к действию:

• Стикеры со ссылкой
  Самый простой и эффективный вариант: ссылка с короткой подписью. Идеально для перехода на сайт, регистрацию или покупку.
  Совет: в подписи к ссылке избегайте «Официальный сайт компании» — лучше «Смотри варианты» или «Подарки здесь».
  
  
• Текстовый CTA прямо на страницу
  Вы можете написать прямо в кадре:
  – «Тикай сюда»
  – «Хочу бонус»
  – «Оставь заявку – и мы пришлем детали»
  Такие тексты можно стилизовать под кнопку или подсветить цветом.
  
  
• Жесты смахивания вверх/касания
  Если стресс содержит видео или фото с товаром, полезно добавить гифку «Swipe up» или «Tap here», подсказывающую действие.
  
  

CTA – это не только функциональный элемент, но и часть оформление stories, что подчеркивает главное.

2. Один экран = одно действие

Одна из самых частых ошибок — пытаться втиснуть 3–4 действия в одну сторону. Например:

«Посмотри, сохрани, напиши нам и еще переходи за ссылкой».

В результате зритель не делает ничего. Ибо слишком много вариантов – парализуют выбор. Правильный подход одно действие на один экран.

❗Пример структуры:

1. Экран с проблемой
   
   
2. Экран с решением
   
   
3. Экран с CTA: «Смотри примеры», «Заполни форму», «Напиши в Direct»
   
   

Когда действие дано четко, коротко и отдельно — выполнимый им шанс значительно выше.

3. Формулировка: четко, неформально, нацелено

Хороший CTA не звучит как приказ. Он приглашает, а не заставляет. И лучше, если речь будет живой, близкой к аудитории.

Вот примеры, которые работают:

• «Узнай сейчас»
  
  
• «Выбери свое»
  
  
• «Запишись за 1 минуту»
  
  
• «Тай, чтобы получить PDF»
  
  
• «Оставь заявку – мы напишем в директ»
  
  

Главное – не просто сказать «перейди», а объяснить почему это выгодно зрителю. Это уже не просто оформление Instagram, а влияние через текст.

Призыв к действию – это последний, но решающий шаг в сторону. Именно он превращает просмотр в действие: клики, заявки, переходы. Поэтому CTA должно быть видимым, четким, лаконичным и уместным. Думайте о нем как о дружеской подсказке: «Вот что ты можешь сделать – и вот что получишь в ответ».

Примеры удачного оформления страниц

Разобраться в теории – хорошо. Но увидеть, как это работает в реальном контенте, - еще лучше. Ниже — три примера оформления со стороны, которые выполнили свои задачи: привлекли внимание, дали результат и одновременно были визуально стильными и логически выстроенными.

1. Запуск нового продукта

Ниша: косметика
Цель: анонс нового средства по уходу за кожей

Сторис (последовательность):

1. Крупный план лица без макияжа. Ты хочешь просыпаться с чистой кожей?
   
   
2. Фото флакона — «Новинка уже здесь»
   
   
3. Состав и эффекты «Минус сыпи за 7 дней. Мы протестовали»
   
   
4. Отзыв блоггера на видео
   
   
5. CTA:«Хочу первым — тыкай сюда» + стикер со ссылкой
   
   

Почему сработало:

• Зацепка с первого экрана – об эмоции, а не продукте.
  
  
• Минималистичный дизайн + цвет бренда.
  
  
• CTA четкий, один, понятный.
  
  

Как адаптировать: поставьте свою боль клиента на первый экран, усилите ее решением и дайте простой способ действовать.

2. Привлечение к блогу/образовательному контенту

Ниша: digital‑маркетинг
Цель: трафик на статью

Сторис (последовательность):

1. Заголовок: Почему у вас мало заявок по таргету?
   
   
2. Визуал в стиле mind map: 3 причины «Слабое предложение, не те аудитории, плохой креатив»
   
   
3. CTA:«Мы разложили каждый пункт в блоге – посмотри сам»
   
   
4. Стикер со ссылкой: «Читать»
   
   

Почему сработало:

• Формат «решения проблемы» всегда работает.
  
  
• Минимальный текст, чистая инфографика.
  
  
• Все в фирменных цветах даже без логотипа понятно, чей это бренд.
  
  

Как адаптировать: используйте самый болезненный вопрос ЦА как заголовок, покажите отрывок ответа и ведите дальше.

3. Призыв на вебинар

Ниша: образовательный проект
Цель: запись на бесплатный вебинар

Сторис (последовательность):

1. Видео организатора: «Вы спрашивали – мы проведем прямой эфир»
   
   
2. Фото/таймер: «Когда? Среда, 19:00»
   
   
3. Теми: «Что разберем: заявки, креативы, цена лида»
   
   
4. CTA:«Записаться — просто тыкай» + гиф swipe up
   
   

Почему сработало:

• Видео – живой контакт, вызывает доверие.
  
  
• Таймер – создает ощущение ограниченности во времени.
  
  
• Все сторис — в фирменной стилистике, один шрифт, стали цвета.
  
  

Как адаптировать: коротко представьте идею, покажите выгоду, не забудьте время и простое действие для записи.

Хорошее оформление стресс – это не всегда о сложном дизайне. Это о структуру, стиль и точное действие. Если у вас есть понятный месседж, чистый визуал и один четкий CTA – со стороны уже работают. А правильная адаптация под свой бренд – вопросы практики и стилистической дисциплины.

Оформление стресс – это больше, чем просто красивая картинка. Это коммуникация в действии: здесь все имеет значение – от цвета до шрифта, от ритма до жеста.
Хорошо оформленные сторис:

• удерживают внимание с первой секунды;
  
  
• формируют визуальный стиль бренда;
  
  
• повышают доверие и привлечение;
  
  
• подталкивают к конкретному действию.
  
  

В этой статье мы разобрали:

• зачем вообще думать над визуальным стилем сторис;
  
  
• как выбрать цвета, шрифты, фото, видео;
  
  
• как добавить динамики без визуального шума;
  
  
• как написать простой, но эффективный CTA;
  
  
• и как выглядят работающие примеры.
  
  

А если вы хотите создавать не просто красивые сторис, а эффективные сторис с результатом — присоединяйтесь к обучению школе NewLook. Мы научим вас думать как дизайнер, писать как копирайтеры и видеть свой бренд глазами клиента. Без шаблонов. Без воды. С результатом.

Хотите делать stories не только красивыми, но и продающими? Навыки можно получить на курсах «SMM для бизнеса» или «SMM-специалист» в NewLook.

‍