Обязанности сторисмейкера

Сторис – это не просто забавные гифки или фото с фильтрами. Это один из самых эффективных форматов коммуникации в соцсетях. И именно поэтому появилась новая профессия сторисмейкер. Кто-то считает его «человеком, который просто что-то снимает на телефон». На самом же деле это — креатор со стратегическим мышлением, который умеет и создать, и оформить, и проанализировать продающий контент.

В этой статье разберем:

• кто такой сторисмейкер и как его роль отличается от SMM-менеджера;
  
  
• из чего состоит рабочий день сторисмейкера;
  
  
• как планируются, снимаются и оформляются эффективные стороны;
  
  
• какую аналитику следует вести и с кем координировать работу;
  
  
• и конечно, какие навыки и инструменты нужны для этой профессии.
  
  

Этот гайд – для начинающих, брендов и всех, кто хочет работать со сторис не «на ощущение», а результативно.

‍

‍

Кто такой сторисмейкер

Сторисмейкер — это специалист, профессионально занимающийся созданием контента для Instagram Stories. Его задача – не просто «что-то придумать» или «что-то снять», а выстроить полноценную коммуникацию с аудиторией в динамическом формате. Сторисмейкер – это человек, который знает, как превратить 15 секунд просмотра во внимание, доверие и действие.

Больше, чем просто автор сторис

Сторисмейкер — это одновременно:

• создатель контента, генерирующий идеи, форматы, сюжеты;
  
  
• копирайтер, умеющий коротко, метко и живо передать месседж;
  
  
• видеограф, снимающий и монтирующий видео прямо на телефон или в редакторах;
  
  
• дизайнер, работающий с цветами, шрифтами, композицией;
  
  
• аналитик, читающий статистику, видит, что работает, и подстраивается.
  
  

Эта профессия появилась как ответ на изменение потребления контента. Stories — это сегодняшний must в digital‑присутствии бренда, и в создании их требуется системного подхода, а не случайных страниц из-за кулис.

Для кого это профессия?

• Для брендов — сторисмейкер помогает строить близость с клиентом.
  
  
• Для блоггеров – удерживает аудиторию и повышает привлечение.
  
  
• Для агентств — позволяет масштабировать качественный контент.
  
  

Сторисмейкер может работать:

• як фрилансер;
  
  
• как часть контент-команды;
  
  
• или быть отдельным штатным специалистом.

Почему это отдельная профессия?

В современном Instagram Stories – это отдельная экосистема. Формат имеет свою динамику, ограничения, алгоритмы. То, что работает в ленте или Reels, не всегда сработает в сторону. Поэтому нужен человек, который понимает нюансы, мыслит последовательно и умеет создать серию сторис с результатом.

Сторисмейкер кто это? Это человек, который помогает брендам быть более близкими, более заметными и эффективными в самом динамичном формате Instagram. А профессия стрисмейкер — одна из самых актуальных в digital‑маркетинге сегодня.

Профессия сторисмейкера — одна из самых перспективных в digital, и больше о ней можно узнать в этом гайде.

Основные задачи сторисмейкера

Сторисмейкер – это специалист, который держит в руках не только камеру, но и всю логику коммуникации через Stories. Его работа многогранна, и что интереснее: она не ограничивается только съемкой. На самом деле, стрисмейкер — это человек, который создает короткий, но продуманный контентный микромир, влияющий на доверие, узнаваемость и продажи.

1. Подготовка идей, сюжетов и форматов

Что именно публиковать? Как сделать сток не просто красивой, а вызывающей реакцию? На эти вопросы отвечает сторисмейкер.

Его задача:

• генерировать идеи: рубрики, интерактивы, форматы (викторины, мини-интервью, демонстрации);
  
  
• придумывать сценарии: как будет разворачиваться сюжет от первой до последней стороны;
  
  
• выбирать форму подачи: видео, графика, текстовая серия, живое включение и т.д.
  
  

Это уже не просто вдохновение – это контентное проектирование.

2. Съемка и установка контента

Один из самых видных аспектов работы. Сторисмейкер:

• самостоятельно снимает видео или фото (с телефона или камеры);
  
  
• следит за светом, звуком, кадрированием;
  
  
• монтирует ролики, нарезает, добавляет эффекты, накладывает музыку;
  
  
• выбирает фильтры, цветовую гамму, накладывает слои и тексты.
  
  

Речь идет не только о техническом качестве, но и про эмоциональную тональность стресс — от динамического запуска до мягкого призыва к действию.

3. Работа с реакциями, интерактивами, оформлением

Stories – это двухсторонний канал, и сторисмейкер его активно использует:

• добавляет интерактивные элементы (опросы, вопросы, слайдеры, тесты);
  
  
• встраиваемые реакции (эмоджи, упоминания, ответы подписчиков);
  
  
• адаптирует оформление под tone of voice и брендбук: цвета, шрифты, стили.
  
  

Здесь стрисмейкер действует как дизайнер и как UX-специалист: задача – сделать контент таким, чтобы его хотелось «пройти» до конца и взаимодействовать.

4. Анализ результатов и адаптация

В завершение каждого контентного цикла анализ:

• сколько людей просмотрели со стороны;
  
  
• какая страница имела больше реакций;
  
  
• где пользователи выходили;
  
  
• что давало заявки, переходы, продажи.
  
  

На основе этих данных сторисмейкер корректирует идеи, визуал, подачу, CTA, чтобы последующие страсти работали еще лучше.

Что делает стрисмейкер? Он генерирует, создает, тестирует и улучшает.
Обязанности сторисмейкера охватывают весь цикл работы с контентом – от первых мнений до результатов аналитики. Это сочетание креатива, техники, дизайна и аналитического мышления в одной профессии.

Работа сторисмейкера тесно переплетается с обязанностями SMM-менеджераПоэтому важно понимать, как эти роли взаимодействуют.

Планирование контента для Stories

Сторис, которые слеплены наспех, выглядят... как слепленные наспех. Без четкой структуры, смысла и последовательности они теряются в потоке и не выполняют бизнес-задач. Чтобы избежать этого, сторисмейкер начинает не с камеры, а с плана — расписанного вперед и продуманного до деталей.

1. Контент-план: в неделю или месяц

План – это скелет, на котором строится вся работа сторисмейкера. Он включает:

• рубрики (например: за кадром, осмотр товара, мнение эксперта, интерактив);
  
  
• темы для каждой рубрики (например: "как мы готовим новую линейку", "ошибки в использовании");
  
  
• логику последовательности (идущий первым, прогревающий, закрывающий действие).
  
  

Хорошо, когда план охватывает 7–14 дней — это позволяет снимать и монтировать вперед, не тратя каждый день на сочинение.

2. Учет сезонности, новинок, запусков

Крутой сторисмейкер умеет не только планировать, но и жить в контексте:

• акции, праздники, дни бренда, тренды, изменения в компании – все это должно попадать в план;
  
  
• сторис – это формат «здесь и сейчас», поэтому в нем легко реагировать на изменения, но даже реакция должна быть подготовлена (месседж, визуал, CTA);
  
  
• новинки, коллаборации, запуск курсов или продуктов — все это планируется с предварительно продуманным прогревом.
  
  

План – не статический файл, а гибкая система, учитывающая реальность и маркетинг.

3. Структура стресс: зацепка → основа → CTA

Каждая сторис (или их серия) должна работать как мини-сценарий:

1. Зацепка — обращает на себя внимание: вопрос, боль, интрига, неожиданный.
   
   
2. Фундамент - сущность, польза, объяснение, эмоция.
   
   
3. CTA – четкий призыв: свайп, ответ, переход, реакция.
   
   

Этот подход работает и в коротких одиночных сторис, и в цепочках на 5–6 слайдов. Именно такая структура помогает со стороны не «проскочить», а затянуть и направить к действию.

Планирование – это не бюрократия, а основа эффективной работы.
Работа сторисмейкера — это не только креатив, но и дисциплина: знать, когда что публикуется, как это связано с маркетинговыми целями и к чему ведет зритель. И именно контент-план – инструмент, сочетающий творчество и результат.

Съемка и монтаж видео

В формате Stories все решают секунды. Если видео темное, дрожащее или слишком длинное – пользователь просто свайпнет дальше. Именно поэтому съемка и монтаж – это ключевой блок работы стросмейкера. Здесь важна не только техника, но и умение создать динамический, эмоциональный и понятный видеоконтент, «цепляющий» с первого кадра.

1. Выбор формата: говорящие сток, инфографика, демонстрации

Формат выбирается в зависимости от цели сторис:

• Говорящие сток (talking head) — когда важна искренность, экспертность, прямое обращение. Это могут быть владелец бренда, лидер мнений, менеджер.
  
  
• Демонстрации — идеальны для товаров или процессов (распаковка, как работает, до/после).
  
  
• Инфографика / текстовые вставки — когда нужно передать сложную информацию коротко и визуально. Особенно актуально для образовательного контента или статистики.
  
  
• Юмористические или эмоциональные вставки — для привлечения развлекательного контента.
  
  

Сторисмейкер должен четко понимать, какой формат передаст нужное сообщение самое быстрое и эффективное.

2. Организация съемки: фон, свет, кадр

Съемка – не обязательно о студии. Но есть минимальные требования, без которых со стороны не выглядят профессионально:

• Фон – чистый, не перегруженный, желательно брендированный (даже легкий цветовой акцент работает).
  
  
• Свет - природный или кольцо/лампа. Без него даже хорошая камера не выручит.
  
  
• Кадрирование — в фокусе должно быть главное (лицо, продукт, деталь), а движение плавным.
  
  

Идея в том, чтобы даже из простых условий сделать визуал, который выглядит собранно и аккуратно.

3. Быстрый монтаж: мобильные редакторы или ПК

Современный стрисмейкер не ждет монтажера — он сам собирает сток в приложениях:

• На телефоне: InShot, CapCut, VN, Mojo - для нарезки, музыки, субтитров, эффектов.
  
  
• На ПК (при необходимости): Premiere Pro, Final Cut – если требуется более сложная обработка.
  
  

Ключ — быстрота и адаптация под вертикальный формат. Здесь не нужно «кинокачество», но важно, чтобы все выглядело чисто, динамично и без лишних пауз.

Съемка и монтаж — это то, что превращает идею в реально работающий сток.
Обязанности сторисмейкера здесь – обеспечить не просто техническое качество, а такую форму подачи, которая вызывает эмоцию, доверие или желание кликнуть. И сделать это – в пределах нескольких секунд и дюймов экрана.

Чтобы расти в этой профессии, стоит изучить основы сторителлинга — примеры и техники собраны в этом материале.

Работа с интерактивом и реакциями

Stories – это не только формат «смотри и слушай». Это пространство для диалога, где аудитория может не просто наблюдать, а участвовать. Именно здесь стрисмейкер становится привлекающим, активирующим и собирающим фидбек модератором. И делает это не навязчиво, а из-за метких интерактивов.

1. Добавление опросов, тестов, стикеров, масок

Instagram дает целый набор интерактивных инструментов – и хорошие сторисмейкеры умеют их использовать так, чтобы это было:

• естественно (не выглядело как «стал плюсик, если…»);
  
  
• уместно (интерактив поддерживает тему сток);
  
  
• с пользой (дает ценную информацию или привлечение).
  
  

Что используют:

• Опрос - для сбора мнений, вариантов выбора, подготовки к запуску.
  
  
• Тесты/викторины – для проверки знаний, развлечения, образовательного контента.
  
  
• Слайдеры – для эмоций, уровня симпатии, оценок.
  
  
• Стикеры с вопросом — для обратной связи: Что вам интересно? Какие темы раскрыть?
  
  
• Маски / AR-ефекти - как элемент развлечения и веральности (особенно для молодежной ГА).
  
  

Такие элементы не только оживляют сток, но и задерживают внимание, а это критично для охватов и ранжирования.

2. Взаимодействие с подписчиками

Сторисмейкер – это тот, кто не только «показывает», но и слушает в ответ. Задание:

• читать и обрабатывать реакции (лайки, ответы, упоминания);
  
  
• показывать реакции в следующих страницах — это создает ощущение «слышите»;
  
  
• поощрять отвечать: открытыми вопросами, живой коммуникацией
  
  

Да формируется доверие и лояльность, а еще – ценный контент для новых тем.

3. Изучение фидбека для коррекции контента

Интерактив — это не только развлечение. Это инструмент сбора инсайтов. Благодаря ему сторисмейкер может:

• выяснить, что интересно ЦА;
  
  
• проверить реакцию на новую идею;
  
  
• получить темы для последующих рубрик;
  
  
• скорректировать формат подачи (например, если опрос провалился – изменить стиль или тон).
  
  

Все это – часть профессионального подхода к работе сторисмейкера.

Сторисмейкер – это не просто создатель контента. Это тот, кто строит коммуникацию, внимательно следит за реакцией аудитории и превращает ее в инструмент роста.
Так что если вы до сих пор думали: «Сторисмейкер – кто это?». Теперь ясно: это специалист, который превращает взаимодействие в ценность — для бренда и для подписчиков.

Анализ эффективности сторис

Создать хорошие сторис — всего полдела. Вторая половина - понять, что реально сработало, а что прошло мимо. И именно на этом этапе сторисмейкер действует как аналитик: заглядывает в статистику, ищет закономерности и корректирует подачу.

1. Какие метрики анализирует сториссмейкер?

• Просмотры — сколько людей увидели каждую страницу сторицей.
  
  
• Выходы — где пользователи закрыли просмотр (важно для оценки «удержания»).
  
  
• Клики — на ссылки, CTA, профиль.
  
  
• Взаимодействия — ответы, реакции, тесты, слайдеры.
  
  
• Повторы / перемотки — сигнал, что что-то было непонятно или достойно внимания.
  
  

Все это доступно прямо в Instagram-аналитике, но важно не просто посмотреть, а сделать выводы.

2. Какой контент работает лучше?

Анализ позволяет:

• обнаружить самые эффективные форматы (видео, инфографика, говорящие сторис;
  
  
• найти сильнейшие типы заголовков или интерактивов;
  
  
• понять оптимальное время публикации;
  
  
• увидеть, какие CTA реально стимулируют действие.
  
  

Эти знания – основа для усовершенствование контент-плана и формирование стратегии.

3. Как адаптировать стресс на основе данных?

Сторисмейкер не просто создает — он постоянно тестирует:

• изменяет структуру (меньше страниц → большее содержание);
  
  
• экспериментирует с визуалом (более контрастные цвета, шрифты);
  
  
• тестирует другой тон коммуникации (серьезный/шутливый/провокативный);
  
  
• перестраивает CTA (прямой vs. осторожный).
  
  

Таким образом формируется контент, который все больше «попадает» в свою аудиторию.

Анализ эффективности сторис – это не сухая статистика, а инструмент роста.
Сториссмейкер, регулярно анализирующий свои страницы, работает не «на интуиции», а на результат. И именно эта способность к самопроверке делает его незаменимым в digital-команде.

Взаимодействие со SMM-менеджером

Сторисмейкер не работает в вакууме. Чтобы контент в сторону был не просто красивым, а согласованным со стратегией бренда, важна постоянная синергия со SMM-менеджером. Это как тандем сценариста и режиссера — один видит картину в целом, другой реализует ее каждый день.

1. Согласование tone of voice и визуального стиля

Tone of voice – это «как говорит бренд», а визуальный стиль – это «как он выглядит». И Stories не должны быть исключением.

Сторисмейкер:

• использует утвержденную цветовую палитру, логотипы, шрифты;
  
  
• пишет тексты в tone of voice бренда (серьезно, в шутку, на «вы» или «ты»);
  
  
• адаптирует сток так, чтобы они звучали в унисон с постами, риллсами, шапкой профиля.
  
  

SMM-менеджер, со своей стороны, обеспечивает понимание этой стилистики и оперативную обратную связь.

2. Совместная работа над контентом и целями аккаунта

У каждого аккаунта есть свои задачи: привлечение, продажа, информирование, прогрев, репутация. И все эти цели реализуются через контент — в частности, сторицей.

Сотрудничество предполагает:

• планирование контента вместе (тематика, кампании, запуск);
  
  
• распределение ответственности (кто готовит контент, кто – аналитику);
  
  
• согласование ключевых сообщений, чтобы не было информационного шума.
  
  

Это важно для целостной коммуникации: они не должны «жить своей жизнью» — они имеют работать в единой системе.

3. Поддержка целостного впечатления от бренда

SMM-менеджер отвечает за общее позиционирование, а стрисмейкер - за его ежедневное воплощение. И когда они работают вместе, пользователь чувствует:

• стиль в каждой детали – от фона до формулировки;
  
  
• последовательность в месседжах - и в ленте, и в сторис;
  
  
• доверие к бренду, потому что все выглядит продуманно и органично.
  
  

Поэтому профессия стрисмейкера — это не просто «что-то креативить», а быть частью команды, строящей образ бренда в глазах аудитории.

Что делает стрисмейкер? Он олицетворяет бренд в формате сторис.
А настоящая сила — в сотрудничестве со SMM-менеджером: когда стратегия и креатив двигаются в одном направлении, результат ощущается не только в статистике, но и в отношении аудитории.

Сториссмейкер – это больше, чем просто «контент для сторис». Это полноценная профессия, что совмещает креативность, аналитику, коммуникацию и стратегическое мышление. Он не только снимает видео и добавляет стикеры.

• планирует контент и создает визуальную логику Stories;
  
  
• работает с формами взаимодействия, стимулирующими привлечение;
  
  
• анализирует каждую серию сторис для постоянного совершенствования;
  
  
• координирует действия со SMM-специалистом, чтобы бренд звучал слаженно.
  
  

Это специалист, без которого сегодня сложно представить живое, эффективное присутствие бренда в Instagram.

Если вы хотите не просто «пробовать себя в сторону», а овладеть профессией сторисмейкера, которая реально востребована, приглашаем вас в школу NewLook. Здесь вы научитесь:

• создавать привлекаемых и продающих сток;
  
  
• работать с визуалом, сценариями, аналитикой;
  
  
• мыслить стратегически, как настоящий digital-специалист.
  
  

Освоить профессию с нуля помогут курсы «SMM для бизнеса» да «SMM-специалист» из школы NewLook.

‍