Какие форматы креативов работают лучше в 2025 году

Обзор самых эффективных форматов рекламных креативов в 2025 году и как их использовать для повышения конверсии.

Тренды в визуальном контенте 2025

2025 год заставляет рекламодателей становиться еще креативнее, потому что классические баннеры уже давно не продают. Аудитория буквально «пролистывает» сотни реклам в день и научилась отсеивать все, что выглядит шаблонно. Поэтому форматы креативов 2025 — это не только про дизайн, а про эмоцию, интерактив и быструю подачу смысла.

Ключевой тренд: людям все равно на рекламу, но они любят контент. Поэтому чем меньше твой креатив похож на продажный постер, тем выше его эффективность.

Сейчас работают:

• натуральные фото и видео без идеального «глянца»;
  
  
• визуалы в стиле «UGC» (user-generated content);
  
  
• динамика вместо статичных картинок;
  
  
• короткие тексты с сильным месседжем.
  
  

Важно помнить, что форматы рекламы Facebook 2025 и TikTok — это уже не разные миры. Люди хотят одинаково быстрого, динамичного и живого контента.

‍

‍

Видео-форматы с высокой конверсией

Видео продолжает быть королем креативов, но в 2025-м оно стало еще короче и конкретнее. Никто не будет смотреть двухминутную «историю бренда», если на второй секунде уже не понятно, что именно ты предлагаешь.

Работает:

• 6–15 секундные видео с максимальной концентрацией месседжа;
  
  
• вертикальный формат под смартфоны;
  
  
• субтитры (так как 80% людей смотрят без звука);
  
  
• эффект «с первых кадров» (крючок, интрига, вопрос).
  
  

Например: бренд косметики может начать видео не с банального «мы создали новый крем», а с кадра: «Твое лицо после бессонной ночи выглядит так?». И дальше быстрое решение.

Этот формат имеет лучшую конверсию, потому что не успевает надоесть. Люди быстро получают смысл и так же быстро переходят по ссылке.

Карусели и слайд-шоу

Когда у тебя не один продукт, а целая линейка, или когда хочется рассказать историю постепенно — карусели становятся самым эффективным форматом. И в 2025-м они не просто живы, а еще и набирают обороты.

Почему этот формат работает

• Выбор у пользователя. Человек сам решает, листать или нет. Это создает ощущение контроля, а значит — выше вовлеченность.
  
  
• Больше места для смысла. Один баннер — один месседж. А карусель позволяет разбить сложную идею на шаги, чтобы пользователю было легче «переварить» информацию.
  
  
• Сторителлинг в действии. Ты словно ведешь человека за руку: от проблемы — к решению, от «до» — к «после».
  
  

Как делать эффективные карусели

1. Начни с крючка. Первый слайд — это твой билет в ленту. Если он скучный, дальше никто не пролистает. Например: «5 причин, почему твоя реклама не работает».
   
   
2. Структурируй историю.
   
   
   
   • Слайд 1 — проблема / боль.
     
     
   • Слайд 2 — причина или ошибка.
     
     
   • Слайд 3 — подводка к решению.
     
     
   • Слайд 4 и далее — показ преимуществ, вариантов или продуктов.
     
     
   • Финальный слайд — четкий Call to Action.
     
     
3. Используй контраст. Не все слайды должны быть одинаковыми. Играй цветом, типографикой, меняй ритм. Это удерживает внимание.
   
   
4. Добавляй интерактив. В карусель можно встроить «мини-квиз»: «Выбери свой вариант — листай дальше». Это мотивирует пользователя пройти все слайды.
   
   
5. Не забывай про ремаркетинг. Карусели идеальны, чтобы показать товары, которые человек уже просматривал. Это повышает шанс покупки.
   
   

Примеры, которые заходят в 2025

• Для fashion-бренда: карусель с образами «1 вещь — 5 способов носить».
  
  
• Для онлайн-курса: «3 типичные ошибки новичков в рекламе» с подводкой к курсу по таргету.
  
  
• Для сервиса: «До и после» — показать результат клиента шаг за шагом.
  
  

Фишка: карусель как мини-лендинг

В 2025 году карусели все чаще используют вместо сайта. Человек листает и сразу получает: проблему, аргументы, кейсы, отзывы и финальный CTA. Это быстрее, чем ждать, пока откроется страница.

Stories и Reels в рекламе

Stories и Reels — это уже не просто дополнительный формат, а must-have в рекламной стратегии 2025.

Почему?

• 90% пользователей Instagram ежедневно смотрят Stories.
  
  
• Reels формирует до 40% нового охвата для аккаунтов.
  
  
• Алгоритмы Facebook и Instagram «толкают» именно короткое видео.
  
  

В рекламе Stories и Reels работают, потому что выглядят максимально нативно. Ты листаешь истории друзей — и тут реклама, сделанная в том же стиле. Нет ощущения «впаривания».

Что использовать:

• вертикальные видео 9:16;
  
  
• «живой» монтаж в стиле TikTok;
  
  
• юмор, иронию, трендовые звуки.
  
  

Реклама в Reels может выглядеть как мем, но приводить реальные заявки.

Анимированные баннеры и GIF

Баннеры еще живы, но теперь они должны «двигаться». Анимированные баннеры и GIF — это способ оживить даже самый сухой оффер.

Преимущества:

• привлекают внимание среди статичных картинок;
  
  
• передают больше информации за несколько секунд;
  
  
• легкие в производстве (часто проще, чем снимать видео).
  
  

Тренд 2025: гибрид GIF + мем. Например, баннер с ироничной подписью и анимацией, который одновременно развлекает и продает.

Это особенно хорошо работает в ремаркетинге, когда люди уже видели твой бренд, но сомневаются с покупкой.

Интерактивные креативы

Люди устали от «односторонней рекламы». В 2025-м они хотят взаимодействия. Именно поэтому интерактивные форматы становятся топовым трендом.

Что это может быть:

• опросы в Stories («Какой оттенок выберешь?»);
  
  
• квиз-баннеры («Найди свой идеальный продукт»);
  
  
• AR-фильтры (примерка очков, помады или обуви прямо в телефоне).
  
  

Интерактив удерживает внимание дольше, чем любой другой формат. Человек уже не просто зритель, а участник процесса. Это напрямую влияет на конверсию.

Как выбрать формат под цель кампании

Окей, ты уже знаешь, какие креативы работают. Но как выбрать тот самый?

Тут все просто:

• Если нужно быстро привлечь внимание — делай короткие видео или Stories.
  
  
• Если хочешь раскрыть продукт глубже — запускай карусели.
  
  
• Для повторного контакта с аудиторией — ремаркетинговые GIF или мем-баннеры.
  
  
• Для вовлечения и повышения доверия — интерактив.
  
  

Всегда ориентируйся на этап воронки: на «холодных» работает видео и Reels, на «теплых» — карусели, на «горячих» — интерактив или прямой CTA.

И главное — тестируй. В 2025 году никто не может сказать, что «этот формат работает всегда». Даже лучшие форматы рекламы Facebook 2025 могут «сливать бюджет», если не протестировать их под свою аудиторию.

Вывод

Реклама в 2025 году — это игра на скорости, внимании и эмоциях. Выигрывает тот, кто создает не просто «картинку с текстом», а опыт: видео, которое захватывает с первых секунд, карусель, которая ведет за собой, интерактив, который включает в процесс.

И не забывай: креатив — это не только форма, но и качество визуала. Здесь пригодится наш гайд — Лучшие приложения для обработки фото для SMM-специалиста.

А если ты хочешь системно научиться создавать креативы, которые реально продают, стоит заглянуть на курсы по SMM или курсы по таргету. Это более быстрый путь к результатам, чем вечный «метод проб и ошибок».

В мире, где реклама меняется каждый месяц, выживает не самый большой, а самый гибкий. И именно форматы креативов 2025 помогут тебе оставаться в игре.

Кстати, еще один лайфхак: интегрируй в свою стратегию не только тренды, но и проверенные инструменты для увеличения продаж — это усилит эффект от креативов.

‍