Обов’язки сторісмейкера

Сторіс — це не просто кумедні гіфки чи фото з фільтрами. Це один із найефективніших форматів комунікації у соцмережах. І саме тому з’явилась нова професія — сторісмейкер. Хтось вважає його «людиною, яка просто щось знімає на телефон». Насправді ж це — креатор зі стратегічним мисленням, який вміє і створити, і оформити, і проаналізувати контент, що продає.

У цій статті розберемо:

• хто такий сторісмейкер і як його роль відрізняється від SMM-менеджера;
  
  
• з чого складається робочий день сторісмейкера;
  
  
• як плануються, знімаються й оформлюються ефективні сторіс;
  
  
• яку аналітику слід вести і з ким координувати роботу;
  
  
• і, звісно, які навички та інструменти потрібні для цієї професії.
  
  

Цей гайд — для початківців, брендів і всіх, хто хоче працювати зі сторіс не «на відчуття», а результативно.

‍

‍

Хто такий сторісмейкер

Сторісмейкер — це спеціаліст, який професійно займається створенням контенту для Instagram Stories. Його завдання — не просто «щось вигадати» або «щось зняти», а вибудувати повноцінну комунікацію з аудиторією в динамічному форматі. Сторісмейкер — це людина, яка знає, як перетворити 15 секунд перегляду на увагу, довіру й дію.

Більше, ніж просто автор сторіс

Сторісмейкер — це водночас:

• контент-креатор, який генерує ідеї, формати, сюжети;
  
  
• копірайтер, що вміє коротко, влучно й живо передати меседж;
  
  
• відеограф, який знімає та монтує відео прямо на телефон або в редакторах;
  
  
• дизайнер, що працює з кольорами, шрифтами, композицією;
  
  
• аналітик, який читає статистику, бачить, що працює, і підлаштовується.
  
  

Ця професія з’явилась як відповідь на зміну споживання контенту. Stories — це сьогоднішній must у digital‑присутності бренду, і створення їх потребує системного підходу, а не випадкових сторінок з-за куліс.

Для кого ця професія?

• Для брендів — сторісмейкер допомагає будувати близькість із клієнтом.
  
  
• Для блогерів — утримує аудиторію й підвищує залучення.
  
  
• Для агентств — дає змогу масштабувати якісний контент.
  
  

Сторісмейкер може працювати:

• як фрилансер;
  
  
• як частина контент-команди;
  
  
• або бути окремим штатним спеціалістом.

Чому це окрема професія?

У сучасному Instagram Stories — це окрема екосистема. Формат має свою динаміку, обмеження, алгоритми. Те, що працює у стрічці чи Reels, не завжди спрацює в сторіс. Тому потрібна людина, яка розуміє нюанси, мислить послідовно й уміє створити серію сторіс із результатом.

Сторісмейкер хто це? Це людина, яка допомагає брендам бути ближчими, помітнішими й ефективнішими в найдинамічнішому форматі Instagram. А професія сторісмейкер — одна з найактуальніших у digital‑маркетингу сьогодні.

Професія сторісмейкера — одна з найперспективніших у digital, і більше про неї можна дізнатись у цьому гайді.

Основні задачі сторісмейкера

Сторісмейкер — це спеціаліст, який тримає в руках не лише камеру, а й всю логіку комунікації через Stories. Його робота — багатогранна, і що цікавіше: вона не обмежується лише зйомкою. Насправді сторісмейкер — це людина, яка створює короткий, але продуманий контентний мікросвіт, що впливає на довіру, впізнаваність і продажі.

1. Підготовка ідей, сюжетів і форматів

Що саме публікувати? Як зробити сторіс не просто красивою, а такою, що викликає реакцію? На ці запитання відповідає сторісмейкер.

Його завдання:

• генерувати ідеї: рубрики, інтерактиви, формати (вікторини, міні-інтерв’ю, демонстрації);
  
  
• придумувати сценарії: як розгортатиметься сюжет від першої до останньої сторіс;
  
  
• обирати форму подачі: відео, графіка, текстова серія, живе включення тощо.
  
  

Це вже не просто натхнення — це контентне проєктування.

2. Зйомка й монтаж контенту

Один із найвидиміших аспектів роботи. Сторісмейкер:

• самостійно знімає відео чи фото (з телефона або камери);
  
  
• стежить за світлом, звуком, кадруванням;
  
  
• монтує ролики, нарізає, додає ефекти, накладає музику;
  
  
• обирає фільтри, кольорову гаму, накладає шари й тексти.
  
  

Йдеться не лише про технічну якість, а й про емоційну тональність сторіс — від динамічного запуску до м’якого заклику до дії.

3. Робота з реакціями, інтерактивами, оформленням

Stories — це двосторонній канал, і сторісмейкер його активно використовує:

• додає інтерактивні елементи (опитування, питання, слайдери, тести);
  
  
• вбудовує реакції (емоджі, згадки, відповіді підписників);
  
  
• адаптує оформлення під tone of voice і брендбук: кольори, шрифти, стилі.
  
  

Тут сторісмейкер діє як дизайнер і як UX-фахівець: завдання — зробити контент таким, щоб його хотілось «пройти» до кінця і взаємодіяти.

4. Аналіз результатів і адаптація

На завершення кожного контентного циклу — аналіз:

• скільки людей переглянули сторіс;
  
  
• яка сторінка мала найбільше реакцій;
  
  
• де користувачі виходили;
  
  
• що давало заявки, переходи, продажі.
  
  

На основі цих даних сторісмейкер коригує ідеї, візуал, подачу, CTA, щоб наступні сторіс працювали ще краще.

Що робить сторісмейкер? Він генерує, створює, тестує й покращує.
Обов’язки сторісмейкера охоплюють увесь цикл роботи з контентом — від перших думок до результатів аналітики. Це поєднання креативу, техніки, дизайну й аналітичного мислення в одній професії.

Робота сторісмейкера тісно переплітається з обов’язками SMM-менеджера, тож важливо розуміти, як ці ролі взаємодіють.

Планування контенту для Stories

Сторіс, які зліплені поспіхом, виглядають… як зліплені поспіхом. Без чіткої структури, сенсу й послідовності вони губляться в потоці й не виконують бізнес-завдань. Щоб уникнути цього, сторісмейкер починає не з камери, а з плану — розписаного наперед і продуманого до деталей.

1. Контент-план: на тиждень або місяць

План — це кістяк, на якому будується вся робота сторісмейкера. Він включає:

• рубрики (наприклад: за кадром, огляд товару, думка експерта, інтерактив);
  
  
• теми для кожної рубрики (наприклад: «як ми готуємо нову лінійку», «помилки у використанні»);
  
  
• логіку послідовності (що йде першим, що прогріває, що закриває на дію).
  
  

Добре, коли план охоплює 7–14 днів — це дає змогу знімати й монтувати наперед, не витрачаючи щодня час на вигадування.

2. Врахування сезонності, новинок, запусків

Крутий сторісмейкер вміє не лише планувати, а й жити в контексті:

• акції, свята, дні бренду, тренди, зміни в компанії — усе це повинно потрапляти в план;
  
  
• сторіс — це формат «тут і зараз», тож у ньому легко реагувати на зміни, але навіть реакція має бути підготовленою (меседж, візуал, CTA);
  
  
• новинки, колаборації, запуск курсів чи продуктів — усе це планується з наперед продуманим прогрівом.
  
  

План — не статичний файл, а гнучка система, яка враховує реальність і маркетинг.

3. Структура сторіс: зачіпка → основа → CTA

Кожна сторіс (або їх серія) має працювати як міні-сценарій:

1. Зачіпка — привертає увагу: питання, біль, інтрига, неочікуване.
   
   
2. Основа — суть, користь, пояснення, емоція.
   
   
3. CTA — чіткий заклик: свайп, відповідь, перехід, реакція.
   
   

Цей підхід працює і в коротких одиночних сторіс, і в ланцюжках на 5–6 слайдів. Саме така структура допомагає сторіс не «проскочити», а затягнути та скерувати до дії.

Планування — це не бюрократія, а основа ефективної роботи.
Робота сторісмейкера — це не лише креатив, а ще й дисципліна: знати, коли що публікується, як це пов’язано з маркетинговими цілями й до чого веде глядача. І саме контент-план — інструмент, який поєднує творчість і результат.

Зйомка та монтаж відео

У форматі Stories все вирішують секунди. Якщо відео темне, тремтить або занадто довге — користувач просто свайпне далі. Саме тому зйомка та монтаж — це ключовий блок роботи сторісмейкера. Тут важлива не тільки техніка, а й уміння створити динамічний, емоційний і зрозумілий відеоконтент, який «чіпляє» з першого кадру.

1. Вибір формату: говорячі сторіс, інфографіка, демонстрації

Формат обирається залежно від мети сторіс:

• Говорячі сторіс (talking head) — коли важлива щирість, експертність, пряме звернення. Це можуть бути власник бренду, лідер думок, менеджер.
  
  
• Демонстрації — ідеальні для товарів або процесів (розпакування, як працює, до/після).
  
  
• Інфографіка / текстові вставки — коли треба передати складну інфу коротко й візуально. Особливо актуально для освітнього контенту або статистики.
  
  
• Гумористичні або емоційні вставки — для залучення, розважального контенту.
  
  

Сторісмейкер має чітко розуміти, який формат передасть потрібне повідомлення найшвидше і найефективніше.

2. Організація зйомки: фон, світло, кадр

Зйомка — не обов’язково про студію. Але є мінімальні вимоги, без яких сторіс не виглядають професійно:

• Фон — чистий, не перевантажений, бажано брендований (навіть легкий колірний акцент працює).
  
  
• Світло — природне або кільце/лампа. Без нього навіть хороша камера не врятує.
  
  
• Кадрування — у фокусі має бути головне (обличчя, продукт, деталь), а рух — плавним.
  
  

Ідея в тому, щоб навіть з простих умов зробити візуал, який виглядає зібрано й охайно.

3. Швидкий монтаж: мобільні редактори чи ПК

Сучасний сторісмейкер не чекає монтажера — він сам збирає сторіс у застосунках:

• На телефоні: InShot, CapCut, VN, Mojo — для нарізки, музики, субтитрів, ефектів.
  
  
• На ПК (за потреби): Premiere Pro, Final Cut — якщо потрібна складніша обробка.
  
  

Ключ — швидкість і адаптація під вертикальний формат. Тут не потрібна «кіноякість», але важливо, щоб усе виглядало чисто, динамічно й без зайвих пауз.

Зйомка та монтаж — це те, що перетворює ідею в сторіс, яка реально працює.
Обов’язки сторісмейкера тут — забезпечити не просто технічну якість, а таку форму подачі, яка викликає емоцію, довіру або бажання клікнути. І зробити це — в межах кількох секунд і дюймів екрану.

Щоб розвиватися в цій професії, варто знати основи сторітелінгу — приклади та техніки зібрані у цьому матеріалі.

Робота з інтерактивом та реакціями

Stories — це не тільки формат «дивись і слухай». Це простір для діалогу, де аудиторія може не просто спостерігати, а брати участь. Саме тут сторісмейкер стає модератором, який залучає, активує й збирає фідбек. І робить це не нав’язливо, а через влучні інтерактиви.

1. Додавання опитувань, тестів, стікерів, масок

Instagram дає цілий набір інтерактивних інструментів — і хороші сторісмейкери вміють їх використовувати так, щоб це було:

• природно (не виглядало як «став плюсик, якщо…»);
  
  
• доречно (інтерактив підтримує тему сторіс);
  
  
• з користю (дає цінну інформацію або залучення).
  
  

Що використовують:

• Опитування — для збору думок, варіантів вибору, підготовки до запуску.
  
  
• Тести/вікторини — для перевірки знань, розваги, освітнього контенту.
  
  
• Слайдери — для емоцій, рівня симпатії, оцінок.
  
  
• Стікери з питанням — для зворотного зв’язку: «Що вам цікаво?», «Які теми розкрити?».
  
  
• Маски / AR-ефекти — як елемент розваги та віральності (особливо для молодіжної ЦА).
  
  

Такі елементи не тільки оживляють сторіс, а й затримують увагу, а це критично для охоплень і ранжування.

2. Взаємодія з підписниками

Сторісмейкер — це той, хто не тільки «показує», а й слухає у відповідь. Завдання:

• читати й обробляти реакції (лайки, відповіді, згадки);
  
  
• показувати реакції в наступних сторіс — це створює відчуття «нас чують»;
  
  
• заохочувати відповідати: відкритими запитаннями, живою комунікацією.
  
  

Так формується довіра й лояльність, а ще — цінний контент для нових тем.

3. Вивчення фідбеку для корекції контенту

Інтерактив — це не лише про розвагу. Це інструмент збору інсайтів. Завдяки йому сторісмейкер може:

• з’ясувати, що цікаво ЦА;
  
  
• перевірити реакцію на нову ідею;
  
  
• отримати теми для наступних рубрик;
  
  
• скоригувати формат подачі (наприклад, якщо опитування провалилось — змінити стиль або тон).
  
  

Усе це — частина професійного підходу до роботи сторісмейкера.

Сторісмейкер — це не просто творець контенту. Це той, хто будує комунікацію, уважно стежить за реакцією аудиторії й перетворює її на інструмент для зростання.
Тож якщо ви досі думали: «Сторісмейкер — хто це?», тепер ясно: це фахівець, який перетворює взаємодію в цінність — для бренду й для підписників.

Аналіз ефективності сторіс

Створити гарні сторіс — лише пів справи. Друга половина — зрозуміти, що реально спрацювало, а що пройшло повз. І саме на цьому етапі сторісмейкер діє як аналітик: заглядає в статистику, шукає закономірності та коригує подачу.

1. Які метрики аналізує сторісмейкер?

• Перегляди — скільки людей побачили кожну сторінку сторіс.
  
  
• Виходи — де користувачі закрили перегляд (важливо для оцінки «утримання»).
  
  
• Кліки — на лінки, CTA, профіль.
  
  
• Взаємодії — відповіді, реакції, тести, слайдери.
  
  
• Повтори / перемотування — сигнал, що щось було незрозуміло або варте уваги.
  
  

Усе це доступно прямо в Instagram-аналітиці, але важливо не просто подивитися, а зробити висновки.

2. Який контент працює краще?

Аналіз дає змогу:

• виявити найефективніші формати (відео, інфографіка, говорячі сторіс);
  
  
• знайти найсильніші типи заголовків чи інтерактивів;
  
  
• зрозуміти оптимальний час публікації;
  
  
• побачити, які CTA реально стимулюють дію.
  
  

Ці знання — основа для вдосконалення контент-плану й формування стратегії.

3. Як адаптувати сторіс на основі даних?

Сторісмейкер не просто створює — він постійно ітератує:

• змінює структуру (менше сторінок → більша утримуваність);
  
  
• експериментує з візуалом (контрастніші кольори, шрифти);
  
  
• тестує інший тон комунікації (серйозний / жартівливий / провокативний);
  
  
• перебудовує CTA (прямий vs. обережний).
  
  

Таким чином формується контент, який дедалі більше «влучає» у свою аудиторію.

Аналіз ефективності сторіс — це не суха статистика, а інструмент росту.
Сторісмейкер, який регулярно аналізує свої сторіс, працює не «на інтуїції», а на результат. І саме ця здатність до самоперевірки робить його незамінним у digital-команді.

Взаємодія з SMM-менеджером

Сторісмейкер не працює у вакуумі. Щоб контент у сторіс був не просто красивим, а узгодженим зі стратегією бренду, важлива постійна синергія з SMM-менеджером. Це як тандем сценариста й режисера — один бачить картину загалом, другий реалізує її щодня.

1. Узгодження tone of voice і візуального стилю

Tone of voice — це «як говорить бренд», а візуальний стиль — це «як він виглядає». І Stories не мають бути винятком.

Сторісмейкер:

• використовує затверджену палітру кольорів, логотипи, шрифти;
  
  
• пише тексти у tone of voice бренду (серйозно, жартома, на «ви» чи «ти»);
  
  
• адаптує сторіс так, щоб вони звучали в унісон із постами, рілсами, шапкою профілю.
  
  

SMM-менеджер, зі свого боку, забезпечує розуміння цієї стилістики та оперативний зворотний зв’язок.

2. Спільна робота над контентом та цілями акаунту

У кожного акаунту є свої задачі: залучення, продаж, інформування, прогрів, репутація. І всі ці цілі реалізуються через контент — зокрема, сторіс.

Співпраця передбачає:

• планування контенту разом (тематика, кампанії, запуск);
  
  
• розподіл відповідальності (хто готує контент, хто — аналітику);
  
  
• узгодження ключових повідомлень, щоб не було інформаційного шуму.
  
  

Це важливо для цілісної комунікації: сторіс не мають «жити своїм життям» — вони мають працювати в єдиній системі.

3. Підтримка цілісного враження від бренду

SMM-менеджер відповідає за загальне позиціонування, а сторісмейкер — за його щоденне втілення. І коли вони працюють разом, користувач відчуває:

• стиль у кожній деталі — від фону до формулювання;
  
  
• послідовність у меседжах — і в стрічці, і в сторіс;
  
  
• довіру до бренду, бо все виглядає продумано й органічно.
  
  

Тому професія сторісмейкер — це не просто «щось креативити», а бути частиною команди, яка будує образ бренду в очах аудиторії.

Що робить сторісмейкер? Він втілює бренд у форматі сторіс.
А справжня сила — у співпраці з SMM-менеджером: коли стратегія і креатив рухаються в одному напрямку, результат відчувається не лише у статистиці, а й у ставленні аудиторії.

Сторісмейкер — це більше, ніж просто «контентник для сторіс». Це повноцінна професія, що поєднує креативність, аналітику, комунікацію й стратегічне мислення. Він не лише знімає відео й додає стікери — він:

• планує контент і будує візуальну логіку Stories;
  
  
• працює з формами взаємодії, що стимулюють залучення;
  
  
• аналізує кожну серію сторіс для постійного вдосконалення;
  
  
• координує дії з SMM-фахівцем, щоб бренд звучав злагоджено.
  
  

Це спеціаліст, без якого сьогодні складно уявити живу, ефективну присутність бренду в Instagram.

Якщо ви хочете не просто «пробувати себе в сторіс», а оволодіти професією сторісмейкера, яка реально затребувана, запрошуємо вас до школи маркетингу NewLook. Тут ви навчитесь:

• створювати сторіс, що залучають і продають;
  
  
• працювати з візуалом, сценаріями, аналітикою;
  
  
• мислити стратегічно, як справжній digital-фахівець.
  
  

Переходьте за посиланням і приєднуйтесь до найближчого потоку. Сторіс — починаються з вас.

Освоїти професію з нуля допоможуть курси «SMM для бізнесу» та «SMM-спеціаліст» від школи NewLook.

‍