Як оформлювати сторіс в інстаграм

Instagram Stories — це не просто картинки чи відео, які зникають через 24 години. Це щоденна вітрина бренду, прямий контакт з аудиторією й місце, де за секунди вирішується: «переглянути — чи далі свайпати?». Погане оформлення — це втрачені перегляди, нечитабельні меседжі та змарновані можливості. А от красиві, продумані сторіс — це впізнаваність, охоплення й продажі.

У цій статті ви дізнаєтесь:

• чому оформлення сторіс — важливий інструмент бренду;
  
  
• як створити впізнаваний стиль: від шрифтів до кольорів;
  
  
• як обирати фото, відео та анімації для динаміки;
  
  
• які елементи залучають підписників до дії;
  
  
• як виглядають вдалі приклади сторіс — і чому вони працюють.
  
  

Це гайд для тих, хто хоче, щоб Stories не просто «були», а дійсно працювали на результат.

‍

‍

Чому оформлення сторіс важливе для бренду

У стрічці Instagram Stories триває вічна конкуренція за увагу. У користувача — лічені секунди, щоб вирішити: дивитись далі чи свайпнути. І саме тому оформлення сторіс — не просто естетика, а бізнес-інструмент, який напряму впливає на охоплення, взаємодію та ставлення до бренду.

Швидкий, щоденний контакт із підписниками

Stories — це не про «довго і ґрунтовно». Це про ритмічну присутність у житті аудиторії. Тут можна:

• показати процес роботи «за кадром»;
  
  
• повідомити про новинки чи акції;
  
  
• відповісти на часті запитання;
  
  
• поділитись результатами клієнтів або відгуками.
  
  

І все це — у швидкому, легкому форматі, який не перевантажує, але тримає контакт. Саме через сторіс бренд стає зрозумілим і передбачуваним. І кожне візуальне рішення тут має значення: чи захоче людина дивитися ще?

Тут народжується відчуття «живого бренду»

Більшість візуального контенту в Instagram — це «вітрина». А сторіс — це ніби «зайти всередину». Саме тут формується:

• стиль спілкування;
  
  
• ритм появи;
  
  
• гнучкість і реакція на запити.
  
  

І коли сторіс оформлені не абияк, а в єдиному стилі, з думкою про користувача — формується довіра. Людина відчуває: «тут працюють професіонали, я їм вірю».

Візуальна цілісність = впізнаваність і залучення

Гарне оформлення Instagram-сторіс — це коли:

• кольори та шрифти одразу нагадують про бренд;
  
  
• текст легко читається навіть на ходу;
  
  
• кожна сторіс логічно веде до наступної.
  
  

Це не просто красиво — це зрозуміло, структуровано й зручно для глядача. А коли людям зручно — вони дивляться більше, взаємодіють частіше, клікають охочіше.

Інстаграм-сторіс — це не тимчасовий контент. Це стратегічна частина брендингу. І саме оформлення — ключ до того, щоб ці 15 секунд уваги працювали на впізнаваність, довіру і продажі. Бо сторіс без стилю — це шум. А сторіс із продуманим оформленням — це контакт, що запам’ятовується.

Візуальна цілісність — ключ до пізнаваності, і якщо ви хочете глибше розібратися в оформленні Instagram, перегляньте цей гайд.

Основи візуального стилю Stories

Візуальний стиль — це не про «гарно». Це про єдність, впізнаваність і довіру. Навіть якщо Stories зникають за 24 години, саме вони формують цілісне враження: про настрій бренду, рівень професійності й турботу про глядача. І щоб сторіс дійсно працювали, важливо дотримуватися кількох простих, але потужних принципів.

1. Послідовність: єдиний стиль, структура, «тон голосу»

Немає нічого гіршого, ніж хаотичні сторіс: сьогодні — кислотні кольори, завтра — стримана класика, післязавтра — меми. Це збиває сприйняття і знецінює бренд.
Добрий візуальний стиль — це:

• Один шрифт або парна комбінація.
  
  
• Фірмова палітра (2–4 кольори, які повторюються).
  
  
• Стійкий «тон голосу» — тобто як бренд говорить: легко й жартівливо чи офіційно й лаконічно.
  
  

Навіть якщо Stories створюються на ходу — база має бути сталою. Це те, що будує візуальну довіру.

2. Storyboard: структура, що утримує увагу

Успішна сторіс — це не «картинка за картинкою», а логічна історія, яка веде глядача від точки А до точки Б. Тому корисно планувати Stories як міні-сюжет:

• 1 сторіс — вступ / увага
  Що це? Для кого? Чому варто глянути?
  
  
• 2–3 сторіс — проблема / контекст
  Впізнаваний біль або ситуація, з якою стикається ЦА.
  
  
• 4 сторіс — рішення / пропозиція
  Показуємо продукт, послугу, відповідь на проблему.
  
  
  
• 5 сторіс — CTA / дія
  «Запишися», «Залиш заявку», «Тицяй на лінк» — і пояснюємо чому саме зараз.
  
  

Ця схема підходить навіть для 3 сторіс, просто об’єднуємо етапи. Але завжди має бути логіка — від захоплення до дії.

3. Візуальна впізнаваність — навіть без логотипа

Ціль: щоб користувач бачив сторіс і одразу розумів, чий це бренд, навіть не читаючи ім’я вгорі.

Як цього досягти:

• Однакові рамки, заголовки, стилі подачі.
  
  
• Іконки, емодзі, шрифт — з повторенням.
  
  
• Мікродеталі: стилі кнопок, підписів, фону.
  
  

Це як одяг для бренду — коли все впізнаване, сторіс «читаються» з першої секунди. Це й є суть оформлення stories як маркетингового інструмента.

Стиль — це дисципліна. Але саме вона дає свободу у сприйнятті: людина розуміє, чого чекати, і почувається комфортно. Добре оформлені сторіс — це як хороша вітрина: чисто, привабливо, зрозуміло. І головне — послідовно. Бо стиль формує бренд не гірше за слова.

Сторіс працюють ефективніше, коли ви використовуєте елементи сторітелінгу — приклади таких підходів зібрані тут.

Вибір кольорової гами та шрифтів

Коли ви відкриваєте сторіс, спершу працює не текст — а кольори та форма. Вони створюють перше враження ще до прочитання слів. І саме тому вибір палітри й шрифтів — не «естетика заради естетики», а стратегічне рішення, яке впливає на те, як глядач сприйме бренд.

1. Брендові кольори + контраст для помітності

Instagram — це світ візуального шуму. Щоб вирізнятися, важливо мати стійку кольорову палітру, яка:

• відповідає айдентиці бренду (ваш сайт, логотип, аватар — усе має «грати разом»);
  
  
• підкреслює настрій сторіс;
  
  
• легко впізнається серед інших акаунтів.
  
  

Контраст — другий критично важливий елемент. Якщо фон і текст зливаються, сторіс просто не читається. А значить — не працює.
Працюють такі поєднання:

• темний фон + світлий текст;
  
  
• білий фон + глибокі кольори;
  
  
• однотонний фон + кольорові акценти (кнопки, стрілки, рамки).
  
  

Контраст створює видимість, а кольори — емоцію.

2. Читабельність шрифтів: прості, без «фантазій»

Красивий, але незрозумілий шрифт — ворог сторіс. Людина дивиться сторіс «на бігу», у транспорті, між справами. Тому головне правило — читабельність.

• Уникайте декоративних шрифтів із завитушками.
  
  
• Обирайте прості, сучасні гарнітури (Sans Serif, Montserrat, Open Sans, Roboto).
  
  
• Максимум 2 шрифти в межах одного сторіс, бажано — 1.
  
  

Добре, коли:

• заголовок — жирний і помітний;
  
  
• підзаголовок — легший або курсивом;
  
  
• CTA — візуально виділений (рамка, інший колір).
  
  

Ідеальний шрифт — той, що не відволікає, а підсилює зміст.

3. Емоційність кольору: вплив на сприйняття

Кожен колір викликає емоцію — і це не метафора, а факт, який активно використовують у маркетингу. Якщо ваші дизайни сторіс інстаграм базуються на кольорах, які відповідають очікуванням ЦА — ефект підсилюється.

• Теплі кольори (жовтий, помаранчевий, рожевий) — дружні, неформальні, активні.
  
  
• Холодні кольори (синій, фіолетовий, сірий) — стримані, професійні, технічні.
  
  
• Нейтральні (білий, чорний, беж) — універсальні, добре працюють як база.
  
  

Колір — це ще й підказка для формату:

• яскраві палітри підходять для lifestyle, івентів, емоційних продуктів;
  
  
• стримані — для експертного контенту, послуг, B2B.

У сторіс усе вирішується миттєво. Колір і шрифт або «зачіпляють» — або губляться серед іншого візуального шуму. Але якщо ви тримаєтеся сталої палітри, використовуєте чіткі шрифти і граєте з емоціями — ваші сторіс не тільки приємні оку, а й ефективно працюють як елемент брендингу.

А ще — не забувайте про силу контент-плану, що враховує дизайн, — добірку ідей для візуального наповнення дивіться в цій статті.

Використання фото та відео

Найкраща сторіс — та, що сприймається як щось живе, свіже і чесне. Саме фото і відео створюють цю ілюзію присутності: людина ніби підглядає за брендом, а не читає рекламне оголошення. І якщо підібрати правильні візуали — Stories працюватимуть не лише на естетику, а на залучення, впізнаваність і довіру.

1. Висока якість — це не опція, а обов’язок

Найперше правило, якщо ви хочете зробити красиві сторіс — не допускайте розмитих, темних, піксельних зображень. Навіть якщо формат сторіс «про життя», це не скасовує потреби в чітких кадрах.

• Фото має бути добре освітлене, без пересвітів або шуму.
  
  
• Відео — стабільне, без тряски й мильної картинки.
  
  
• Текст поверх — розбірливий, не зливається з фоном.
  
  

Погана якість моментально знецінює контент, навіть якщо ідея хороша. А от якісна картинка — це знак: «бренд дбає про деталі».

2. Відео = динаміка = більше уваги

Відео у сторіс — це вже не «додатковий формат», а must-have. Дослідження показують, що відеоконтент у Stories залучає на 40–60 % більше, ніж статичні зображення.

Пояснення просте:

• рух привертає увагу;
  
  
• глядач залишається довше;
  
  
• з’являється більше простору для розповіді.
  
  

Відео можуть бути дуже різні:

• закулісся роботи;
  
  
• демонстрація продукту в реальному житті;
  
  
• розмова в кадрі або звернення до підписників;
  
  
• мініінструкції або «before/after».
  
  

Головне — не затягувати: сторіс має залишатися динамічною, навіть якщо в ній відео.

3. Актуальність: «живі» фото кращі за сток

У 2025 році користувачі вже навчилися миттєво розпізнавати сток. І хоч він виглядає «чисто», але часто — нещиро. Саме тому «живі», природні фото та відео з телефоном у руці викликають більше довіри.

Приклади:

• фото з процесу створення продукту;
  
  
• відео «за кадром»: монтаж, пакування, зустріч команди;
  
  
• щирі мікромоменти (реакції, фейли, емоції).
  
  

Це створює ефект залаштункового доступу, а отже — формує емоційний зв’язок із брендом.

Кожне фото і кожне відео у сторіс — це ще один штрих до образу бренду. І тут важливе все: якість, щирість, динаміка. Коли візуал не просто прикрашає, а працює на довіру та залучення, сторіс перестають бути «контентом на фоні» — і стають повноцінним інструментом для продажів і лояльності.

Анімації, GIF та інтерактивні елементи

Instagram Stories — це не просто перегляд, а спосіб взаємодії. Завдяки динамічним елементам ми не просто показуємо, а залучаємо: люди не пасивно дивляться, а тиснуть, свайпають, голосують, реагують. Але, як і з будь-яким інструментом, тут важливий баланс — трохи руху оживляє, забагато — дратує.

1. Додаємо рух: анімовані тексти, стрілки, стікери

Легка анімація — це чудовий спосіб привернути увагу. Наприклад:

• анімований заголовок одразу виділяється на фоні;
  
  
• стрілка, що рухається, підказує, куди тицяти;
  
  
• стікер із легким пульсуванням — краще, ніж статичний.
  
  

Це дрібниці, але саме вони роблять сторіс живішими й сучаснішими.

❗Важливо: використовуйте рух точково. Якщо на одному екрані все блимає, стрибає і обертається — мозок каже «до побачення». Залишайте лише ті ефекти, які справді підсилюють сенс.

2. Взаємодія: опитування, тести, питання

Інтерактив — це золото сторіс. Чому? Бо він:

• затягує;
  
  
• збільшує час перегляду;
  
  
• показує Instagram, що контент цікавий (а отже — підіймає в алгоритмах).
  
  

Найпопулярніші елементи:

• опитування (Poll): дозволяє швидко залучити (навіть з гумором).
  
  
• тести (Quiz): чудово працюють для навчального чи розважального контенту.
  
  
• питання (Ask me): збирають фідбек, генерують ідеї.
  
  

Використовуйте інтерактив, щоб аудиторія не просто «дивилась», а взаємодіяла. Так формується емоційний контакт і зростає лояльність.

3. Мінімалізм працює краще

Чим більше на одному екрані — тим менше уваги до важливого.
Тому:

• обирайте один тип динаміки на одну сторіс;
  
  
• не комбінуйте гіфки, рухомі тексти і фони одночасно;
  
  
• дайте глядачу час встигнути прочитати й відреагувати.
  
  

Секрет гарного оформлення — у контрольованому акценті. Краще один ефект, але влучний, ніж чотири — і жодного, що працює.

Динаміка — це не просто прикраса. Це інструмент, який підсилює меседж, акцентує увагу, викликає дію. Але вона має бути дозованою й цільовою. Усе, що рухається, має вести глядача до ключової дії: прочитати, відповісти, натиснути. І тоді ваші сторіс справді працюватимуть — не лише красиво, а й результативно.

Як додавати заклики до дії

Ваша сторіс може бути ідеально оформленою, естетичною й динамічною, але якщо ви не сказали глядачу, що робити далі — швидше за все, він нічого й не зробить. Заклик до дії (CTA) — це міст між візуалом і результатом. І додавати його потрібно не «десь потім», а на кожен ключовий екран, де ви очікуєте реакцію.

1. Варіанти CTA: від тексту до інтерактиву

У сторіс Instagram є кілька зручних способів додати заклик до дії:

• Стікери з лінком
  Найпростіший і найефективніший варіант: лінк із коротким підписом. Ідеально для переходу на сайт, реєстрацію або покупку.
  Порада: у підписі до лінку уникайте «Офіційний сайт компанії» — краще «Дивись варіанти» або «Подарунки тут».
  
  
• Текстовий CTA прямо на сторіс
  Ви можете написати прямо в кадрі:
  – «Тицяй сюди»
  – «Хочу бонус»
  – «Залиш заявку — і ми надішлемо деталі»
  Такі тексти можна стилізувати під кнопку або підсвітити кольором.
  
  
• Swipe-up / tap gestures
  Якщо сторіс містить відео чи фото з товаром, корисно додати гіфку «Swipe up» або «Tap here», яка підказує дію.
  
  

CTA — це не тільки функціональний елемент, а й частина оформлення stories, що підкреслює головне.

2. Один екран = одна дія

Одна з найчастіших помилок — намагатись втиснути 3–4 дії в одну сторіс. Наприклад:

«Подивись, збережи, напиши нам і ще переходь за лінком».

У результаті глядач… не робить нічого. Бо занадто багато варіантів — паралізують вибір. Правильний підхід — одна дія на один екран.

❗Приклад структури:

1. Екран із проблемою
   
   
2. Екран з рішенням
   
   
3. Екран із CTA: «Дивись приклади», «Заповни форму», «Напиши в Direct»
   
   

Коли дію подано чітко, коротко й окремо — шанс, що її виконають, значно вищий.

3. Формулювання: чітко, неформально, націлено

Хороший CTA не звучить як наказ. Він запрошує, а не змушує. І краще, якщо мова буде живою, близькою до аудиторії.

Ось приклади, які працюють:

• «Дізнайся зараз»
  
  
• «Обери своє»
  
  
• «Запишись за 1 хвилину»
  
  
• «Тицяй, щоб отримати PDF»
  
  
• «Залиш заявку — ми напишемо в дірект»
  
  

Головне — не просто сказати «перейди», а пояснити чому це вигідно глядачу. Це вже не просто оформлення Instagram, а вплив через текст.

Заклик до дії — це останній, але вирішальний крок у сторіс. Саме він перетворює перегляд на дію: кліки, заявки, переходи. Тому CTA має бути видимим, чітким, лаконічним і доречним. Думайте про нього як про дружню підказку: «Ось що ти можеш зробити — і ось що отримаєш у відповідь».

Приклади вдалого оформлення сторіс

Розібратися в теорії — добре. Але побачити, як це працює в реальному контенті, — ще краще. Нижче — три приклади оформлення сторіс, які виконали свої задачі: привернули увагу, дали результат, і водночас були візуально стильними та логічно вибудуваними.

1. Запуск нового продукту

Ніша: косметика
Мета: анонс нового засобу для догляду за шкірою

Сторіс (послідовність):

1. Крупний план обличчя без макіяжу — заголовок: «Ти ж хочеш прокидатись із чистою шкірою?»
   
   
2. Фото флакона — «Новинка вже тут»
   
   
3. Склад і ефекти — «Мінус висипання за 7 днів. Ми протестували»
   
   
4. Відгук блогера на відео
   
   
5. CTA: «Хочу першим — тицяй сюди» + стікер із лінком
   
   

Чому спрацювало:

• Зачіпка з першого екрану — про емоцію, а не продукт.
  
  
• Мінімалістичний дизайн + кольори бренду.
  
  
• CTA чіткий, один, зрозумілий.
  
  

Як адаптувати: поставте свою «біль» клієнта на перший екран, підсиліть її рішенням і дайте простий спосіб діяти.

2. Залучення до блогу / освітнього контенту

Ніша: digital‑маркетинг
Мета: трафік на статтю

Сторіс (послідовність):

1. Заголовок: «Чому у вас мало заявок з таргету?»
   
   
2. Візуал у стилі mind map: 3 причини — «Слабка пропозиція, не ті аудиторії, поганий креатив»
   
   
3. CTA: «Ми розклали кожен пункт у блозі — подивись сам»
   
   
4. Стікер з лінком: «Читати»
   
   

Чому спрацювало:

• Формат «розв’язки проблеми» — завжди працює.
  
  
• Мінімальний текст, чиста інфографіка.
  
  
• Усе у фірмових кольорах — навіть без логотипа зрозуміло, чий це бренд.
  
  

Як адаптувати: використовуйте найболючіше питання ЦА як заголовок, покажіть уривок відповіді й ведіть далі.

3. Заклик на вебінар

Ніша: освітній проект
Мета: запис на безкоштовний вебінар

Сторіс (послідовність):

1. Відео організатора: «Ви запитували — ми проведемо прямий ефір»
   
   
2. Фото/таймер: «Коли? Середа, 19:00»
   
   
3. Теми: «Що розберемо: заявки, креативи, ціна ліда»
   
   
4. CTA: «Записатись — просто тицяй» + гіф swipe up
   
   

Чому спрацювало:

• Відео — живий контакт, викликає довіру.
  
  
• Таймер — створює відчуття обмеженості у часі.
  
  
• Всі сторіс — у фірмовій стилістиці, один шрифт, сталі кольори.
  
  

Як адаптувати: коротко презентуйте ідею, покажіть вигоду, не забудьте час і просту дію для запису.

Гарне оформлення сторіс — це не завжди про складний дизайн. Це про структуру, стиль і влучну дію. Якщо у вас є зрозумілий месседж, чистий візуал і один чіткий CTA — сторіс вже працюють. А правильна адаптація під свій бренд — питання практики та стилістичної дисципліни.

Оформлення сторіс — це більше, ніж просто гарна картинка. Це комунікація у дії: тут усе має значення — від кольору до шрифту, від ритму до жесту.
Гарно оформлені сторіс:

• утримують увагу з першої секунди;
  
  
• формують візуальний стиль бренду;
  
  
• підвищують довіру й залучення;
  
  
• підштовхують до конкретної дії.
  
  

У цій статті ми розібрали:

• навіщо взагалі думати над візуальним стилем сторіс;
  
  
• як обрати кольори, шрифти, фото, відео;
  
  
• як додати динаміки без візуального шуму;
  
  
• як написати простий, але ефективний CTA;
  
  
• і як виглядають реальні приклади, що працюють.
  
  

А якщо ви хочете створювати не просто красиві сторіс, а ефективні сторіс із результатом — приєднуйтесь до навчання в школі NewLook. Ми навчимо вас думати як дизайнер, писати як копірайтер і бачити свій бренд очима клієнта. Без шаблонів. Без води. З результатом.

Хочете створювати сторіс не тільки красиві, а й продажні? Навички можна здобути на курсах «SMM для бізнесу» або «SMM-спеціаліст» у NewLook.

‍