6 прикладів маркетингового плану з використанням SMM та таргету

Маркетинговий план — це не просто документ для галочки. У 2025 році він став критичною частиною зростання будь-якого бізнесу. За даними CoSchedule, компанії, які мають задокументовану SMM-стратегію, у 2,5 рази частіше досягають своїх ключових цілей, ніж ті, хто діє навмання.

З урахуванням високої конкуренції, зміни поведінки споживачів і постійних оновлень алгоритмів соцмереж, спонтанна публікація постів чи запуск реклами «на око» — більше не працює. Бізнесу потрібна чітка система. Саме тому грамотний маркетинговий план з використанням SMM та таргету — це ваша перевага.

Чому саме соціальні мережі та платна реклама стали ядром сучасного маркетингу?
Поєднання органічного SMM та таргетованої реклами дозволяє охопити нову аудиторію, зберігати лояльність постійних клієнтів та бачити конкретні результати. Згідно з HubSpot Marketing Report 2024, кампанії, які комбінують ці канали, показують на 43% вищу конверсію, ніж ті, що покладаються лише на органіку.

У цій статті ми розглянемо практичні приклади маркетингового плану, які ви зможете адаптувати під свій проєкт — незалежно від ніші, масштабу бізнесу чи досвіду. Розберемо, як виглядає маркетинговий план зразок у дії, які етапи маркетингового планування включати, та як побудувати реальну стратегію з фокусом на результат.

Що таке маркетинговий план?

Маркетинговий план — це стратегічна карта вашого просування: куди йти, що робити, з якою метою і якими інструментами. Він містить чітку логіку дій: від аналізу ринку — до запуску рекламних кампаній та вимірювання результатів.

Це не про “гарні пости в Інстаграмі”. Це — про досягнення бізнес-цілей: зростання продажів, впізнаваності бренду, повернення інвестицій. Саме тому компанії з сильним маркетинговим планом працюють ефективніше, ніж ті, хто просто «експериментує».

Що включає типовий маркетинговий план зразок:

• Аналіз цільової аудиторії (кому саме ви продаєте)
  
  
• Визначення цілей (KPI, охоплення, ліди, продажі)
  
  
• Обрання каналів просування (SMM, таргетинг, email тощо)
  
  
• Контент-план і медіаплан
  
  
• Бюджет і розподіл витрат
  
  
• Ключові метрики для оцінки ефективності
  
  

 У нашому матеріалі ми розглянемо етапи маркетингового планування на практиці — через кейси малого бізнесу, інфобізнесу, локального бренду та онлайн-платформи.

6 прикладів маркетингового плану з використанням SMM та таргету

Приклад 1. Інсташоп жіночого одягу: як збільшити продажі на 20% за 3 місяці

Ціль кампанії:
Підвищити онлайн-продажі на 20% упродовж 3 місяців без масштабного бюджету — за рахунок вдалої SMM-стратегії та недорогого таргету.

Цільова аудиторія:
Жінки віком від 20 до 35 років, які активно користуються Instagram як платформою для шопінгу, слідкують за трендами, цікавляться стилем, шукають доступний і модний одяг із доставкою.

Обрані канали комунікації:

• Instagram Reels — як основний візуальний формат для охоплення.
  
  
• Stories з інтерактивом — для прямої взаємодії (опитування, CTA на «Замовити зараз», swipe up).
  
  
• Таргетована реклама на Lookalike аудиторії (від клієнтів, які вже здійснили покупки) та інтереси: мода, українські бренди, Instagram shopping.
  
  

Контент-стратегія:

• Луки дня (статичні фото і відео на моделях) — щоденні образи для натхнення.
  
  
• Відео з примірками — демонстрація тканини, посадки, деталей.
  
  
• Відгуки клієнтів — особливо у форматі UGC (user-generated content).
  
  
• Інтерактивні сторіс: «Який образ краще?», «Що залишити в колекції?», «Встигни замовити до вечора».
  
  
• Заклики до дії: «Замов зараз зі знижкою», «Останні розміри», «Безкоштовна доставка сьогодні».
  
  

Бюджет кампанії:
Орієнтовно $300 на місяць:

• $250 на таргетинг в Instagram (історії + Reels)
  
  
• $50 на роботу дизайнера/копірайтера (або використання Canva)
  
  

Ключові KPI (показники ефективності):

• CPA (вартість однієї конверсії) — менше $2
  
  
• ER (engagement rate) — понад 5%
  
  
• Прямі переходи з реклами на Instagram Shop або сайт
  
  
• Кількість збережень/пересилань контенту (як індикатор віральності)
  
  

Результати (через 2 місяці):

• Зростання конверсій у 1,8 рази.
  
  
• Reels регулярно набирали понад 10 тис. переглядів завдяки поєднанню трендових аудіо і стильного відео.
  
  
• Stories із відгуками генерували найбільше переходів на сторінку товару.

Мікро-віральність у Reels + стильна візуальна подача + чіткий заклик до дії = успішний маркетинговий план для малого fashion-бізнесу. При невеликому бюджеті можна отримати стабільний приріст продажів і залучити нову аудиторію.

Приклад 2. Локальний бʼюті-салон у Києві: як заповнити запис на місяць вперед

Ціль кампанії:
Збільшити кількість записів на популярні послуги (брови, укладки, манікюр) серед локальної аудиторії в радіусі 5 км, зробити повний запис мінімум на 3 тижні вперед.

Цільова аудиторія:
Жінки 23–40 років, які живуть або працюють поруч, шукають «перевіреного майстра», читають відгуки, орієнтуються на портфоліо та атмосферу салону.

Канали:

• Instagram + Facebook — головна платформа просування.
  
  
• Таргетована реклама за геолокацією — у радіусі 5 км від салону, з вузькими інтересами (бʼюті, догляд, nail art).
  
  
• Click-to-WhatsApp реклама — одразу веде в чат майстра.
  
  

Контент:

• Фото/відео до-після.
  
  
• Реальні клієнтки, емоції, живі деталі.
  
  
• Stories з наявними слотами «Останнє місце завтра о 14:00!».
  
  
• Заклики бронювати через месенджер або Taplink.
  
  

Бюджет:
~$250/міс:

• $200 — таргетована реклама
  
  
• $50 — створення контенту + ведення сторінки
  
  

KPI:

• Вартість заявки: $1–2
  
  
• Повний запис: мінімум 80% годин
  
  
• Щотижневі 10+ нових клієнтів
  
  

Результати (через 4 тижні):

• 85% заповнення графіка.
  
  
• 70% записів — з реклами в Stories.
  
  
• 40% нових клієнток стали постійними.

 Локальний бізнес без сайту може масштабуватись через Instagram + Click-to-Messenger рекламу. Ключ — живі фото, терміновість у сторіс і точний таргет по геолокації.

Приклад 3. Онлайн-курс із англійської мови: як залучити 1000 заявок за 30 днів

Ціль кампанії:
Набрати 1000 учасників на безплатний марафон із подальшою конверсією в платний курс.

Цільова аудиторія:
Жінки та чоловіки 25–45 років, які вже намагались вивчити англійську, але не змогли втриматись. Мають мотивацію: робота, подорожі, еміграція.

Канали:

• Instagram + Facebook — основні джерела залучення.
  
  
• TikTok — для охоплення молодшої аудиторії.
  
  
• Таргетована реклама на лід-форми + сторінку реєстрації
  
  
• Telegram-канал — як платформа комунікації марафону.
  
  

Контент:

• Ролики «Англійська для життя»: як просити відпустку, як не гальмувати у розмові.
  
  
• Відгуки попередніх учасників.
  
  
• Stories з таймером і лічильником заявок.
  
  
• Унікальний офер: 7 днів безкоштовного навчання у форматі марафону + PDF бонус.
  
  

Бюджет:
~$1200/кампанія:

• $1000 — реклама
  
  
• $200 — створення відеоконтенту
  
  

KPI:

• CPL (вартість заявки): <$1.5
  
  
• Конверсія з ліду в продаж: 10–12%
  
  
• Активність у чаті марафону >70%
  
  

Результати:

• 1320 заявок за 30 днів.
  
  
• 147 платних учасників (конверсія ~11%).
  
  
• Telegram-канал виріс із 0 до 1500 підписників.
  
  

 Безплатні марафони + таргет = ефективна воронка для запуску онлайн-продукту. Важливо: простий офер, швидка реєстрація, прогрів у соцмережах.

Приклад 4. Бʼюті-салон у Києві: як збільшити запис на послуги через соцмережі

Ціль кампанії:
Збільшити кількість записів на топ-послуги (фарбування, догляд за волоссям) на 30% за 2 місяці.

Цільова аудиторія:
Жінки 25–45 років, що живуть або працюють в радіусі 5 км від салону, цікавляться доглядом, слідкують за beauty-блогерами.

Канали:

• Instagram (постійний контент + stories)
  
  
• Meta Ads — локальний таргет на нову аудиторію
  
  
• Google My Business — як доповнення для довіри й пошуку
  
  

Контент:

• До/після з реальними клієнтами
  
  
• Mini-відео: процес фарбування/догляду
  
  
• Stories із відгуками, опитуваннями, живими розіграшами
  
  
• Окремий упор на майстрів — «руки, яким довіряють»
  
  

Бюджет:

• $300/міс. на рекламу (гео + інтереси + ретаргет)
  
  
• $100 — фотоконтент раз на місяць
  
  

KPI:

• Вартість заявки: <$3
  
  
• Кількість записів із соцмереж: +30%
  
  
• ER (залучення): >7%
  
  

Результати:

• +42% записів за 2 місяці
  
  
• ER сторінки виріс утричі
  
  
• Зʼявилась база клієнтів у Direct для повторного запису
  
  

 Навіть локальний бізнес може швидко зростати через регулярний контент і гео-таргет. Якщо поєднати це з живими враженнями клієнтів — довіра зростає природно.

Приклад 5. Запуск українського бренду косметики через Instagram та таргетинг

Ціль кампанії:
Запустити нову лінійку органічної косметики та отримати 100 перших замовлень за 1 місяць.

Цільова аудиторія:
Жінки 18–40 років, з інтересами в sustainable beauty, органічному догляді, cruelty-free продуктах. Активні в Instagram, читають beauty-блоги, цікавляться екотоварами.

Канали:

• Instagram: Reels, carousels, stories із голосами ком’юніті
  
  
• Meta Ads: запуск по інтересах та LAL-аудиторії на підписників б’юті-акаунтів
  
  
• TikTok (як тестовий канал) — співпраця з мікроінфлюенсерами
  
  

Контент:

• Hero-відео про створення продукту: “made in Ukraine”
  
  
• Відгуки перших клієнтів + live-реакції (UGC)
  
  
• Освітні пости: склад, ефект, як відрізнити органіку від фейку
  
  
• “7 днів із нашим кремом”: сторіз-серія
  
  

Бюджет:

• $500/міс на запуск (з них $300 на рекламу, $200 — колаборації)
  
  
• Продукт на бартер для 10 блогерів
  
  

KPI:

• 100+ замовлень у перший місяць
  
  
• CAC (вартість залучення клієнта) < $5
  
  
• Підписники: +1000 цільових
  
  

Результати:

• Досягнуто 120 замовлень за 26 днів
  
  
• CAC = $4.3
  
  
• Сформовано першу базу email-підписників через лід-форму
  
  

 Для запуску нового бренду важливо не лише “говорити про продукт”, а створювати атмосферу довіри. Через емоційні сторіз, перші відгуки та прозору історію створення бренд отримав лояльну аудиторію з першого місяця.

Приклад 6. Продаж онлайн-курсу з SMM через Instagram і таргетинг

Ціль кампанії:
Зібрати 200 заявок на онлайн-курс за 30 днів.

Цільова аудиторія:
Жінки та чоловіки 22–40 років, які хочуть змінити професію або прокачати навички для роботи фрилансером. Цікавляться digital-сферою, підписані на освітні акаунти, дивляться профілі експертів у маркетингу.

Канали:

• Instagram: відео з викладачем, експертні пости, каруселі з кейсами
  
  
• Meta Ads: таргет на інтереси (маркетинг, фриланс, освіта), ретаргетинг на тих, хто взаємодіяв з акаунтом
  
  
• Telegram: через автоворонку — чек-лист + серія прогріву
  
  

Контент:

• Reels: “5 міфів про SMM — і як все насправді”
  
  
• Каруселі: «До / після курсу», «Як виглядає робота SMM-фахівця»
  
  
• Відгуки: відео студентів + скріншоти з першими результатами
  
  
• Прямі ефіри: відповіді на питання, живий контакт із аудиторією
  
  

Бюджет:

• $600: $400 на таргет, $100 на оформлення, $100 — подарунок/бонус за реєстрацію
  
  
• Бонус — безкоштовний PDF-гайд за підписку
  
  

KPI:

• 200+ заявок за місяць
  
  
• CPC < $0.4, конверсія з ліда в оплату — від 10%
  
  
• +1500 підписників за кампанію
  
  

Результати:

• Отримано 214 заявок
  
  
• 31% лідів одразу купили базовий пакет
  
  
• Повернення інвестицій (ROI) — 270%
  
  

 Освітній проєкт вистрілює тоді, коли він говорить не лише про знання, а про зміни в житті. Візуальні докази, живий контакт і прозора воронка — ключ до довіри.

Що об’єднує ефективні маркетингові плани

Усі приклади, про які ми щойно говорили, здаються різними — різні продукти, різні бюджети, різні цілі. Але коли придивитись уважніше, у них є дещо спільне.

По-перше, це чіткість. Чітка мета — не загальне “підвищити впізнаваність”, а конкретне: на скільки зростуть продажі, який показник клікабельності в таргеті буде вважатись успіхом. Саме ця ясність дає напрям руху, фокусує зусилля.

По-друге — розуміння своєї аудиторії. Не з анкет чи теорій, а з досвіду: хто ці люди, що їх хвилює, на які тригери вони реагують. Вдалий маркетинговий план завжди будується не навколо продукту, а навколо людини, яка ним скористається.

І третє — тандем органіки та реклами. SMM без таргету — це довго. Таргет без контенту — недовіра. Коли ж ці двоє працюють разом, бізнес отримує і увагу, і результат.

Як показують дослідження Hootsuite, бренди, що мають задокументовану SMM-стратегію, у 2,5 рази частіше досягають своїх KPI. А ще — у них менше “хаотичного” просування й більше передбачуваності в результатах.

У NewLook ми щодня бачимо, як навіть невелика структура в маркетингу допомагає підприємцям рости швидше. Часто достатньо не нового інструменту, а нового погляду: з чітким планом, у якому є місце і креативу, і аналітиці.

Маркетинговий план — це не про ідеальні таблички. Це про розуміння себе, своєї аудиторії та того, як щоденні дії ведуть до великої мети. Саме він перетворює хаос у стратегію, інтуїцію — у перевірену гіпотезу, а маркетинг — на прибуткову систему.

І якщо зараз ви на етапі пошуку, роздумів або хочете нарешті структурувати свій підхід — ми поруч. У NewLook є безкоштовні вебінари, консультації й навчальні програми, які допомагають розібратись навіть із нуля. Без складних термінів, з прикладами з реального життя і підтримкою на кожному етапі.

Бо маркетинг — це не про нав’язування. Це про увагу. І коли вона структурована — вона завжди приносить результат.

‍