.png)
Lookalike vs Saved Audiences: У чому різниця та що краще?
Пояснюємо відмінності між Lookalike та Saved Audiences у Facebook і коли яку краще використовувати.
Що таке Lookalike Audiences
Lookalike Audiences — це твоя можливість «розмножити» найкращих клієнтів. Facebook бере людей із твоєї вихідної аудиторії (наприклад, тих, хто купив товар чи пройшов курс), аналізує їхню поведінку, інтереси, демографію — і знаходить подібних. Таких собі цифрових клонів.
Це не просто люди, які схожі за віком чи статтю. Алгоритм глибоко занурюється в поведінку: хто що лайкає, як часто купує, чи дивиться сторіси до кінця. Тобто, ти даєш Facebookу список із 1000 найкращих клієнтів — а він приносить ще 100 000, які можуть діяти так само.
Ідея в тому, що якщо твоя база вже гарно конвертує — є сенс масштабувати її через Lookalike. Але не спіши, бо є нюанси.
Ці аудиторії найкраще працюють у проєктах, де цінна не просто охопленість, а якість взаємодії. Наприклад, у високочековому e-commerce або освітніх продуктах. І якщо ти плануєш запуски у сфері навчання — Lookalike може допомогти масштабувати продажі твого курсу без втрати якості лідів.
Також варто памʼятати: Lookalike не гарантує результатів сам по собі. Це всього лиш інструмент, який працює тільки у зв’язці з правильними креативами, оффером і посадковою.
Що таке Saved Audiences
Saved Audiences — це аудиторії, які ти збираєш самостійно, вручну. Вік, стать, геолокація, інтереси, тип пристрою, рівень освіти — усе це ти сам обираєш і міксуєш, мов конструктор.
Цей тип аудиторії — твоя повна відповідальність. Тут немає чарівних алгоритмів, тільки логіка й аналітика. Хочеш таргет на жінок 30+ з Києва, які цікавляться натуральною косметикою і читають Marie Claire? Будь ласка.
Saved Audiences — хороша точка входу, особливо якщо в тебе ще немає бази для Lookalike. І чудовий інструмент для тестів: змінив одне налаштування — побачив реакцію.
Працюючи із Saved, ти чітко бачиш, кого саме охоплюєш. Це корисно, коли тестуєш нову нішу або маєш обмежений бюджет — кожна гривня тоді на рахунку.
І якщо ти тільки починаєш розбиратись у рекламі Meta, варто пройти курс по таргету, щоб упевнено створювати аудиторії, а не стріляти навмання.
А щоб швидко й ефективно визначати свою ЦА, знати не болі та потреби — курс по SMM стане чудовою базою.
Основні відмінності
1. Механіка створення
- Lookalike генерується на основі твоїх даних (піксель, база клієнтів, підписники).
- Saved створюється вручну — ти задаєш усі фільтри.
2. Алгоритми
- Lookalike працює на основі машинного навчання, сам обирає, кого показувати.
- Saved залежить повністю від твого досвіду й припущень.
3. Точність
- Lookalike — точніший у масштабуванні працюючої аудиторії.
- Saved — точніший, коли ти добре знаєш свого аватара.
4. Ризики
- Lookalike може піти не туди, якщо база погана.
- Saved — може не зайти взагалі, якщо ти вгадував, а не аналізував.
5. Масштаб
- Lookalike дозволяє масштабувати без втрати якості.
- Saved швидше обмежує в обсязі, бо ручний вибір не охоплює все.
У роботі з Saved-ом важливо пам’ятати: не завжди те, що людина вказала як інтерес, відображає її реальну поведінку. І саме тут допоможе досвід — або аналітика, або хоча б ознайомлення з цією статтею про типові помилки у Facebook-рекламі, щоб не втратити бюджет на банальні недогляди.
Коли краще використовувати Lookalike
- Коли в тебе вже є база клієнтів і вона приносить результат.
- Коли ти запускаєш нову кампанію, але не хочеш таргетити «всіх підряд».
- Коли потрібно швидко масштабуватись без втрати ефективності.
- Коли реклама з іншими типами аудиторій згоріла в нуль.
Lookalike чудово працює на теплих аудиторіях, які вже зацікавлені у продукті. Але якщо запускати його на холодну базу — результат може бути непередбачуваним.
Пам’ятай, що ефективність Lookalike часто залежить від якості вихідної бази: краще 500 активних покупців, ніж 5000 випадкових підписників.
Коли ефективніші збережені аудиторії
- Коли ти тільки починаєш і в тебе ще немає бази.
- Коли ти добре знаєш свого ідеального клієнта.
- Коли треба протестувати гіпотези: нову гео, нову ЦА, нову нішу.
- Коли бюджет обмежений, і хочеш бути максимально точним.
Saved Audiences — це твій блокнот, у якому зберігаєш ідеї для таргету. Їх зручно створювати під конкретну кампанію, а потім змінювати або дублювати для нових запусків.
Також вони добре працюють, коли потрібно уникнути перетину аудиторій або виключити частину користувачів (наприклад, тих, хто вже купив).
Порівняння результатів з досвіду
Lookalike
Кампанія для онлайн-курсу: запускали рекламу на Lookalike аудиторію (1%) на базі клієнтів, які завершили курс. Конверсія — 8,3%, вартість ліда — $2,17. В середньому нижче на 27%, ніж по Saved.
Saved
Та ж кампанія, але запуск на вручну зібрану аудиторію (вік, інтереси, гео). Конверсія — 5,9%, вартість ліда — $3,01. Під час тестів зʼясували, що інтереси не відображають справжню поведінку користувачів.
У B2B-проєктах Saved Audiences часто показують кращі результати. Причина — можливість точніше визначити посадову особу, сферу бізнесу, рівень доходу.
І до речі, якщо ти вже запустив не одну кампанію, а результату нема, можливо, просто не туди бʼєш. Буває і таке. У будь-якому разі — подивись, скільки зараз заробляє таргетолог — може, це й буде твоєю новою точкою входу.
Як комбінувати ці типи
Краще, ніж Lookalike чи Saved, — це Lookalike + Saved. І ось як це зробити:
- Lookalike + обмеження
Створюєш Lookalike 1% на базі клієнтів. Далі звужуєш її збереженою аудиторією (наприклад, жінки 25–45, Київ, інтерес — маркетинг). Це допоможе прибрати «ліві» збіги. - Saved → база → Lookalike
Спочатку запускаєш рекламу на Saved, збираєш базу, а вже з неї формуєш Lookalike. Це ідеальна стратегія для новачків. - Тестування зв’язок
У межах A/B тестів запускаєш і Lookalike, і Saved окремо. Потім аналізуєш: хто краще реагує, де більше лідів, яка частка повторних покупок. - Динаміка
Те, що працює зараз, може не спрацювати через місяць. Тому комбінація дозволяє гнучко реагувати на зміни. Погіршились результати по Saved — швидко перемикаєшся на Lookalike, і навпаки.
Комбіновані аудиторії — це твоя «золота середина»: ти і контролюєш, і даєш Facebook’у простір для роботи. Така гібридна стратегія добре працює у нішах з високою конкуренцією — дає змогу уникнути банального перегорання ЦА.
Звісно, ось фінальний блок із висновком у стилі всієї статті:
Висновок
Якщо коротко: Lookalike — це про масштаб, Saved — про точність. Але реальність не така проста. Ти не повинен обирати одне замість іншого. Реклама в Meta — це не гра «або-або», це конструкція з кубиків, де ти сам вирішуєш, як поєднувати деталі.
Lookalike — твій головний інструмент, коли вже є база, яка працює. Він дозволяє швидко масштабуватись і не втратити в якості. Але без хорошої основи він не спрацює. Saved Audiences — незамінні, коли ти тільки починаєш або коли потрібно гіпотезно протестувати нову аудиторію. Вони гнучкі, точні й дають більше контролю.
Але найефективніші стратегії — це завжди мікси. Комбінуй, тестуй, аналізуй. Не бійся експериментувати: сьогодні працює Saved, завтра — Lookalike, післязавтра — гібридна аудиторія. Саме така динаміка й відрізняє рекламодавця-любителя від того, хто реально знає, як заробляти на рекламі.
І головне: ніякий тип аудиторії не врятує поганий оффер, слабкий креатив чи злитий бюджет. Але коли все зроблено грамотно — Lookalike і Saved перетворюються на справжні двигуни зростання.
