.png)
Як підготувати інстаграм для реклами
Профіль — це нова домашня сторінка бізнесу. І коли ви запускаєте рекламу в Instagram, саме він стає першим місцем, куди заходить зацікавлений користувач. Гарна новина: у вас є всього кілька секунд, щоб його переконати. Погана — ці секунди легко змарнувати.
Ця стаття — покроковий гайд для тих, хто хоче, щоб реклама справді працювала. Ми розповімо:
- чому оформлення профілю прямо впливає на конверсії;
- який тип акаунта потрібен для реклами;
- як правильно підготувати фото, біо й хайлайтси;
- що викласти перед запуском, щоб не «злити» бюджет;
- як зв’язати Instagram із Meta Business Manager;
- і які помилки найчастіше вбивають перші продажі.
Готові зробити профіль не просто гарним, а ефективним? Поїхали.
Чому профіль має значення для таргету
Уявіть: ви побачили привабливу рекламу в Instagram. Вас зацікавив товар, ви клікаєте — і потрапляєте на порожній профіль без опису, з 3 випадковими постами, без контакту і навіть без зрозумілого фото. Що далі? Правильно — ви виходите. І це не проблема користувача. Це — злитий рекламний бюджет.
Навіть найкраща реклама не спрацює, якщо профіль не підготовлений
Це типова помилка: бізнес інвестує в рекламну кампанію, не потурбувавшись про вигляд сторінки. Але реклама не існує у вакуумі. Вона приводить трафік у профіль — і якщо той не викликає довіри або виглядає «мертвим», конверсії просто не відбудуться.
В Instagram усе починається з довіри. І профіль — це ваша вітрина. Вона має бути не лише красивою, а й функціональною.
Профіль — це лендінг сторінка: 5 секунд на перше враження
Коли користувач заходить на вашу сторінку після реклами, він у середньому витрачає 3–5 секунд, щоб вирішити: лишитись чи піти. За цей час він встигає побачити:
- фото профілю (аватарку);
- перші рядки біо;
- Highlights (якщо є);
- останні кілька публікацій.
Це не час «вдумуватись». Це момент «спрацювало — не спрацювало». І якщо сторінка не справляє враження живої, надійної й корисної — жоден таргет не допоможе.
Від оформлення залежить, чи натисне користувач «Написати» або «Перейти за лінком»
Ваша ціль — не просто показати товар, а спонукати до дії: написати, перейти на сайт, переглянути каталог чи зробити замовлення. І саме оформлення профілю визначає, чи зробить людина цей крок.
Ось які елементи впливають на рішення:
- Біо: чи зрозуміло, що ви продаєте?
- CTA: є заклик до дії чи ні?
- Контакти: чи можна швидко зв’язатись?
- Пости: чи видно товари, процес, відгуки?
- Хайлайтс: чи відповідають на типові запитання?
Кожна з цих деталей — маленька конверсія. А разом вони створюють цілісне враження, від якого залежить, чи реклама «спрацює», чи просто покаже гарну картинку.
Тож інстаграм перед запуском реклами — це не додаткова опція, а стартова точка, без якої вся стратегія може розсипатись.
Гарний профіль — це ще не гарантія продажів. Чому? Бо без правильного налаштування й аналітики навіть стильна сторінка може не працювати. Детальніше про це читайте у матеріалі про Vanity Metrics в Instagram.
Який тип акаунта потрібен для реклами
Щоб запускати рекламу, недостатньо просто мати Instagram-профіль. Він має бути правильно налаштований — із потрібним типом акаунта. Бо від цього залежить доступ до інструментів аналітики, реклами, інтеграції з Meta Business Manager та навіть довіра потенційних клієнтів.
Різниця між особистим, бізнес- і авторським профілем
У Instagram є три типи акаунтів:
- Особистий акаунт
Призначений для звичайного користування. Без аналітики, кнопок зв’язку, реклами чи доступу до Meta Ads Manager.
❌ Не підходить для бізнесу чи реклами. - Авторський акаунт (Creator)
Підійде блогерам, експертам, контент-мейкерам. Доступна базова аналітика, є розділ із категорією, можна запускати рекламу. Але функціонал трохи обмежений у порівнянні з бізнес-профілем. - Бізнес-акаунт (Business)
Ідеальний для брендів і магазинів. Дозволяє:
- запускати рекламу через Ads Manager;
- підключити CRM, піксель, Commerce Manager;
- додати кнопки (зв’язок, маршрут, бронювання);
- отримати повну аналітику сторінки та окремих дописів;
- зв’язати акаунт із Facebook та Meta Business Suite.
- запускати рекламу через Ads Manager;
Чому для реклами потрібен саме бізнес-акаунт
Підготовка інстаграму до реклами починається з перемикання профілю на бізнес. Це дає вам:
- Повний доступ до рекламного кабінету;
- Можливість налаштовувати конверсії;
- Підключення до Meta Pixel;
- Оптимізацію реклами за конкретними діями (покупки, звернення, підписки).
Крім того, бізнес-профіль виглядає більш професійно: він має контактні кнопки, вказану категорію діяльності та розширене біо.
Як перемкнутися та що це дає
Перемикання — справа кількох хвилин:
- Зайдіть у налаштування профілю → Обліковий запис;
- Оберіть Змінити тип облікового запису → Бізнес;
- Пройдіть коротке налаштування: вкажіть категорію, контактні дані, пов’яжіть із Facebook-сторінкою (опціонально).
І все — ваш профіль готовий до запуску реклами.
Важливо: після цього стане доступна не лише реклама через кнопку «Просувати», а й повноцінні кампанії через Meta Ads Manager — із таргетингом, аналітикою, бюджетом і можливістю оптимізації під результат.
Фото, біо, хайлайтс: що обов’язково має бути
Instagram — це візуальна платформа. І коли потенційний клієнт переходить на ваш профіль після реклами, він не читає тексти, а сканує враження: як виглядає аватарка, чи зрозуміле біо, чи є Highlights. Усе це — не просто «естетика», а ключові елементи оформлення профілю для таргету.
Аватарка: чіткий логотип або обличчя
Аватар — це перше, що бачить людина, ще навіть не заходячи в профіль. І якщо він розмитий, затемнений або незрозумілий — шанс на клік знижується.
- Для бренду чи магазину: використовуйте логотип у високій якості. Уникайте дрібного тексту — він не читається в колі.
- Для особистого бренду: обирайте світле, чітке фото обличчя, бажано з поглядом у камеру.
- Фон: контрастний, простий, без зайвих деталей.
Ціль — миттєва впізнаваність і професійне враження.
Біо: чітко сформульована цінність + заклик до дії
Instagram не дає багато місця — лише 150 символів. Але саме тут має бути найсильніше повідомлення про вас.
Що обов’язково має бути в біо:
- Хто ви / що продаєте: «Авторські свічки», «Одяг із натуральної шерсті», «Стоматологія у Львові»;
- Цінність: чим ви відрізняєтесь? Наприклад: «Доставка за 1 день», «Індивідуальний підбір», «100% еко»;
- CTA (call to action): «Напиши в Direct», «Замов через сайт», «Обери в Highlights».
Для зручності варто додати емодзі-структуру або роздільники типу |, — для візуального ритму.
Highlights: категорії товарів, відгуки, доставка, актуальні акції
Хайлайтс — це ваш мінісайт усередині Instagram. Людина заходить у профіль — і одразу бачить:
- Продукти/Послуги: категорії, серії, колекції;
- Відгуки: скріни з переписок, відео вдячних клієнтів;
- Процес: пакування, доставка, бекстейдж;
- Доставка/Оплата: чітка інструкція, як замовити;
- Акції/Розпродажі: обмежені пропозиції, таймери, спецумови.
Кожна іконка хайлайтсу має бути в одному стилі — це створює цілісну картинку й підсилює довіру.
Найголовніше: хайлайтси мають бути актуальними. Якщо в «Акції» висить знижка, що завершилась місяць тому — це мінус до довіри.
До речі, якщо не знаєте, що викладати в Highlights — скористайтесь підбіркою з 15 типів контенту на кожен день. Звідти легко зібрати релевантні розділи.
Що викласти перед запуском реклами
Instagram-реклама — це як запрошення на вечірку. Але якщо людина заходить і бачить порожню кімнату — вона точно не залишиться. Тому перш ніж витрачати гроші на таргет, важливо створити ефект живого профілю, який справляє враження активного, надійного і вже діючого бізнесу.
Це ключовий етап інстаграму перед запуском реклами, який багато хто ігнорує — а дарма.
Створити «видимість життя»: 9–12 актуальних постів або Reels
Порожній профіль без контенту — гарантований «відбій» для користувача. Людина не витрачатиме час на вивчення того, що виглядає неповноцінно або підозріло.
Мінімальний must-have перед запуском:
- 9–12 постів або Reels, щоб профіль мав заповнений вигляд у сітці;
- контент різного типу: товари, процеси, користь, відгуки, комунікація;
- у кожному пості — чіткий підпис, стильна візуалка й бажано — заклик до дії.
Особливо ефективні Reels або короткі відео — вони отримують більше органічного охоплення і краще «продають атмосферу».
Створити сторіс у день запуску
Stories — це те, що люди бачать першим, часто навіть до постів. У день запуску реклами обов’язково варто:
- викласти серію Stories: з товарами, процесами, відео-вітанням або CTA;
- додати наклейку «Поставити питання» або «Напишіть нам», щоб спровокувати контакт;
- закріпити частину сторіс у Highlights, якщо вони вдались.
Це створює ефект присутності, «живого магазину» — а не профілю, який лише вчора створили.
Показати актуальні товари або процес (бекстейдж, відправки тощо)
Користувачам важливо бачити, що все реально працює:
- є асортимент;
- щось замовляють;
- відбуваються відправки;
- команда — не бот.
Це можна показати через:
- відео з пакуванням;
- скріни замовлень (без персональних даних);
- фото товару вживу, на фоні робочого простору;
- голос у кадрі — живе спілкування з підписниками.
Такі дрібниці — потужний тригер довіри. І саме довіра в Instagram — головна валюта.
Контент перед запуском реклами має бути не просто красивим, а функціональним — таким, що спонукає до дії. У цій статті про інструменти таргету ми показали, які формати найкраще працюють у перші дні кампанії.
Як зробити привабливу шапку профілю
Шапка профілю — це ваш elevator pitch у 150 символах. Саме вона найчастіше вирішує, чи користувач підпишеться, напише вам у Direct або перейде за лінком. У контексті реклами — це особливо критично. Ви платите за трафік, і кожна людина, яка заходить у профіль, має чітко зрозуміти: куди я потрапив, що мені тут можуть дати і що робити далі.
Саме тому грамотне біо — ключовий елемент оформлення профілю для таргету.
Структура біо: хто ви, що продаєте, чому до вас
Щоб біо працювало, у ньому мають бути три відповіді:
- Хто ви?
Наприклад: «Магазин корейської косметики», «Авторські прикраси», «Сучасна вишивка ручної роботи». - Що продаєте або робите?
Не розпливчасто, а по суті: «100% натуральна косметика», «Оригінальні ювелірні вироби зі срібла». - Чому саме ви?
Вкажіть унікальну перевагу або вигоду для клієнта:
«Доставка за 1 день», «Безкоштовна консультація», «Гарантія якості».
Можна подати через пункти або в ряд:
🌿 Корейська косметика
🚚 Швидка доставка по Україні
💌 Пиши в Direct — підберемо!
CTA: «Напишіть нам», «Замовляй тут», «Доставка по Україні»
У кожній шапці має бути заклик до дії. Це не просто формальність — це тригер, який «вмикає» людину.
Найпопулярніші варіанти:
- «Пиши в Direct для замовлення»
- «Замовляй на сайті 👇»
- «Порадимо й підберемо — напиши!»
- «Залиш заявку тут»
- «Натисни на кнопку нижче 👇»
CTA має бути живим, простим і логічним. Не «заповніть форму за посиланням», а «Натисни — і вибери своє».
Посилання (Taplink/Linktree або прямий лінк на сайт)
Instagram дає лише одне активне посилання в профілі. Використовувати його треба з розумом:
- Якщо у вас сайт або каталог — вставляйте прямий лінк.
- Якщо потрібно вести на кілька ресурсів (сайт, Telegram, відгуки, акції) — використовуйте сервіси:
- Taplink — українська альтернатива з хорошим функціоналом;
- Linktree — класичний варіант із базовим безкоштовним тарифом;
- EasyLink, Mssg.me — інші варіанти.
- Taplink — українська альтернатива з хорошим функціоналом;
На сторінці такого посилання варто розмістити:
- кнопку «Замовити»;
- опис/каталог товарів;
- відгуки;
- контактні дані.
Лінк має працювати швидко, без довгих завантажень або «404».
Як зв’язати Instagram з Meta Business
Щоб мати повний контроль над рекламою, аналітикою та результатами, одного лише бізнес-профілю в Instagram недостатньо. Потрібно підключити акаунт до Meta Business Manager — централізованої платформи для керування бізнесами у Facebook і Instagram. Це фінальний крок підготовки інстаграму до реклами, який відкриває максимум можливостей.
Створення бізнес-акаунта у Meta
- Перейдіть на сайт https://business.facebook.com
- Увійдіть у свій акаунт Facebook (той, який буде адміністратором бізнесу)
- Натисніть «Створити обліковий запис»
- Введіть назву бізнесу, ім’я користувача та email
- Готово — у вас є бізнес-менеджер
Це «панель керування», де зберігаються ваші акаунти, пікселі, платіжні методи та рекламні кампанії.
Прив’язка Instagram + Facebook сторінки
Наступний крок — зв’язати Instagram-профіль із бізнес-менеджером:
- У Business Manager зайдіть у Налаштування бізнесу → Облікові записи → Instagram акаунти
- Натисніть «Додати» → увійдіть у ваш Instagram
- Після додавання профілю — додайте також Facebook-сторінку, яку будете використовувати для реклами
- Обов’язково призначте права доступу для себе або команди: хто може запускати рекламу, переглядати статистику, редагувати акаунт
Без цього ви не зможете створювати рекламу через Ads Manager.
Facebook-сторінка — обов’язковий елемент. Навіть якщо реклама буде «в Instagram», Meta все одно вимагає наявності FB-сторінки для запуску.
Права доступу, додавання пікселя, запуск кампаній
Тепер можна налаштувати технічну частину:
- Права доступу: зайдіть у розділ «Люди» → додайте колег, таргетолога, дизайнера (з різними рівнями прав)
- Піксель Facebook: у вкладці «Джерела даних» → «Пікселі» → створіть піксель → вставте на сайт
Це дозволить відстежувати дії на сайті після кліку з реклами (додано в кошик, покупка тощо) - Ads Manager: тепер у вас є повний функціонал для створення повноцінних кампаній із налаштуванням бюджету, таргетингу, креативів, оптимізації на конверсії
Цей зв’язок — основа для роботи на професійному рівні. Без нього ви обмежені лише кнопкою «Просувати» в Instagram, що не дає реального контролю над результатами.
Щоб усе працювало коректно, важливо правильно зв’язати акаунти. Якщо це для вас нове — краще пройти це разом із куратором. У програмі курсу «Таргет» цьому присвячено окремий блок.
Часті помилки в підготовці сторінки
Навіть із хорошим продуктом і сильним креативом можна «спалити» рекламний бюджет — якщо профіль не підготовлений. Це фінальний фільтр: користувач уже перейшов, уже зацікавився, але... не побачив нічого, що викликає довіру чи спонукає до дії. І вийшов. У цьому розділі розбираємо типові помилки інстаграму перед запуском реклами, яких варто уникнути.
Реклама на пустий профіль
Це найпоширеніший фейл. Запускати рекламу на сторінку, де:
- менше 3 публікацій;
- відсутній контент про продукт;
- жодної активності (нема сторіс, хайлайтів, відгуків).
Користувач бачить сторінку й не розуміє: це живий магазин? Новачок? Одноденка?
Результат: недовіра + злитий трафік.
Аватарка без впізнаваності
Ще одна дрібниця, яка насправді дуже впливає: аватарка — це обличчя бренду. Якщо вона:
- нечітка, темна, без фокусу;
- містить дрібний текст або нечитабельний логотип;
- стилістично не відповідає контенту профілю —
...то людина ще до переходу може вирішити, що не варто клацати.
Вибирайте аватарку, яка чітко ідентифікує ваш бренд або особистість.
Відсутність CTA у біо
Біо без заклику до дії — це як вітрина без дверей. Навіть якщо користувач зацікавився, він не знає, що робити далі.
«Магазин одягу ручної роботи»
«Одяг ручної роботи | Пиши в Direct для замовлення 👇»
CTA — це ключова точка конверсії. Без нього профіль втрачає свою функцію.
Випадкові Highlights або взагалі без Highlights
Highlights — це інструмент продажу. Вони мають:
- відповідати логіці: товари, доставка, відгуки, акції;
- бути оформлені в одному стилі;
- мати інформативну й актуальну назву.
Випадкові хайлайти з емодзі типу 🧡💄🎁, що ведуть у нікуди.
Відсутність Highlights узагалі — втрата можливості показати важливе без скролу.
Невизначений tone of voice
Tone of voice — це спосіб спілкування з аудиторією. Якщо в одному пості ви «дівчата, привіт!», а в іншому — офіційне «Вітаємо. Ми пропонуємо…» — виникає хаос.
Користувач не розуміє, хто ви: бренд, блогер, магазин, експерт?
В результаті — втрачається цілісність образу.
Визначіть стиль спілкування: теплий і дружній? Професійний, але доступний? Молодіжний і дотепний? І тримайтеся його в кожному елементі — від постів до біо й відповідей у Direct.
Часто бізнес починає з красивих фотосесій і мотиваційних цитат, але забуває про аналітику, CTA і структуру. Як уникнути таких помилок — ми розповідаємо на курсі «SMM-спеціаліст», де кожен учень готує свій акаунт під запуск реклами.
Запустити рекламу в Instagram — легко. Але зробити так, щоб вона продавала, а не просто «крутилась», — зовсім інше завдання. І тут усе починається з профілю: як він виглядає, що в ньому написано, чи викликає довіру, чи зрозуміло, що робити після переходу.
Instagram у 2025 — це більше, ніж просто стрічка. Це лендінг, маркетплейс, вітрина й менеджер із продажів одночасно.
І чим краще ви підготуєте профіль до реклами, тим вищою буде конверсія — без додаткових витрат.
Хочеш навчитися не просто «налаштовувати рекламу», а бачити весь ланцюжок: від кліку до покупки?
Приходь до школи NewLook — тут ми розбираємо не лише техніку, а й стратегію. Допомагаємо створити профіль, який продає. Розбираємо рекламу, яка не просто «йде в плюс», а масштабно зростає.
Бо бізнес — це не просто реклама. Це підготовка, довіра і системна робота. А ми знаємо, з чого почати.
