Как правильно оформить Stories-баннер для рекламы

Хотите, чтобы ваши рекламные Stories не просто пролайкали, а действительно принесли результат? Баннер в этом формате — это первое, что видит пользователь, и именно он решает, пролистать дальше или заинтересоваться. От правильного дизайна зависит CTR, привлечение и стоимость заявки.

В этой статье вы узнаете:

• почему Stories – один из самых эффективных форматов рекламы;
  
  
• какие размеры и пропорции баннера гарантируют безупречный вид;
  
  
• как подобрать цвета и шрифты, чтобы вас точно прочли;
  
  
• где и как размещать текст и призыв к действию (CTA);
  
  
• что выбрать – фото или видео, и когда это работает лучше всего;
  
  
• вдохновляющие примеры удачных Stories-баннеров;
  
  
• инструменты, с которыми вы создадите креатив в считанные минуты.
  
  

Кстати, здесь не будет сухой теории – только практические советы и рабочие примеры, которые можно применить уже сегодня.

‍

‍

Почему Stories-формат важен в рекламе

Stories – это полноэкранный вертикальный формат (9:16), занимающий весь дисплей смартфона. Вот поэтому он смотрится очень естественно: юзер видит рекламу в том же стиле, что и обыденные истории друзей либо блоггеров. Такой нативный подход уменьшает баннерную слепоту и повышает шансы, что объявления просмотрят до конца.

Еще одна причина популярности. эффект "здесь и сейчас". Stories живут всего 24 часа, поэтому создают ощущение ограниченности времени. Это мотивирует действовать быстрее: перейти по ссылке, нажать кнопку, совершить покупку. Именно поэтому CTR у Stories-рекламы часто выше, чем у классических объявлений в ленте.

Кроме того, Stories – отличный полигон для экспериментов. Вы можете:

• тестировать разные креативы (изображения, видео, анимации);
  
  
• пробовать несколько вариантов призыва к действию (CTA);
  
  
• сегментировать аудитории по интересам или поведению.
  
  

Такой формат позволяет быстро понять, что работает лучше и масштабировать именно те идеи, которые приносят результат. А благодаря относительно низкой стоимости показов в некоторых нишах Stories-реклама может стать одним из самых рентабельных каналов продвижения.

Чтобы реклама в формате Stories была эффективной, важно сочетать привлекательный дизайн с четкой SMM-стратегией, ориентированной на целевую аудиторию.

Оптимальные размеры и пропорции баннера

Чтобы ваш баннер в Stories выглядел профессионально и не обрезался на экране, следует придерживаться официальных рекомендаций Instagram:

• Размер изображения - 1080 × 1920 пикселей.
  
  
• Соотношение сторон - 9:16 (классический вертикальный формат).
  
  

Почему это важно? Если загрузить картинку меньшего разрешения, платформа может ее растянуть, что приведет к размытию. Если размер или пропорции больше, Instagram просто обрежет часть кадра — и есть риск потерять ключевой текст или элементы дизайна.

"Безопасная зона" - особое внимание к расположению контента:

• Верхние 250 пикселей лучше оставить свободными – там Instagram показывает имя профиля и иконку.
  
  
• Нижние 340 пикселей – зона кнопки призыва к действию (CTA), свайпа или других элементов интерфейса.
  Если текст или важные сведения попадают в эти зоны, они могут стать незаметными или перекрытыми.
  
  

Форматы файлов:

• Изображение – JPG или PNG, размер до 30 MB.
  
  
• Видео – MP4 или MOV, размер до 4 GB. Оптимальная продолжительность — до 15 секунд (для рекламы; органические истории могут быть длиннее, но в рекламе избыток времени часто снижает удержание внимания).
  
  

Соблюдение этих параметров гарантирует, что баннер будет четко выглядеть на любом смартфоне и корректно отображаться в рекламном кабинете без непредвиденных обрезок.

Для повышения эмоционального воздействия можно применить принципы сторителлинга в Instagram в визуальном оформлении баннера.

Выбор цветов и шрифтов

Цвета и шрифты – это не просто «красота», а мощные инструменты, влияющие на восприятие рекламы и пользовательскую способность запомнить ваш бренд.

1. Цвета — узнаваемость и контраст

• Используйте фирменную палитру бренда, чтобы аудитория легко ассоциировала рекламу с вами. Если ваш бизнес имеет четкие корпоративные цвета, они должны присутствовать в баннере.
  
  
• Не забывайте о контраст: светлый текст на темном фоне или наоборот, читается гораздо лучше. Реклама в Stories с плохим контрастом часто просто «теряется» среди контента.
  
  
• Психология цвета работает и здесь: красный стимулирует действие, синий ассоциируется с доверием, желтый добавляет энергию и оптимизм.
  
  

2. Шрифты – структура и четкость

• Минимум два шрифта:
  
  
  
  • Для заголовков – яркий, броский, но без чрезмерных декоративных элементов.
    
    
  • Для основного текста — простой и максимально читаемый.
    
    
• Избегайте использования трех шрифтов в одном баннере – это создает хаос и снижает визуальную целостность.
  
  

3. Размер и читабельность

• Помните, что Stories смотрят с мобильного – мелкие шрифты будут теряться.
  
  
• Оптимально: заголовки делать большими и жирными, а основной текст среднего размера с достаточным межстрочным интервалом.
  
  

Правильный выбор цветов и шрифтов не только улучшает эстетику баннера, но и повышает его эффективность, поскольку пользователь скорее воспринимает ключевое сообщение.

Как размещать текст и CTA

В Stories реклама появляется всего на несколько секунд, и за это время пользователь решает взаимодействовать с ней. Поэтому расположение текста и призыва к действию (CTA) должно быть продумано до мелочей.

1. Ключевое сообщение – сразу в кадре

• Первые 3–5 секунд - критически важные. Если зритель не поймет, о чем идет речь, он просто пролистает историю.
  
  
• Начинайте с главного: четкая выгода, предложение или проблема, которую вы решаете.
  
  
• Используйте большие, контрастные заголовки, чтобы они зацепили даже тех, кто смотрит без звука.
  
  

2. Где размещать CTA

• Кнопки или текст с призывом (“Купи сейчас”, “Узнай больше”, “Зарегистрируйся”) располагайте в визуально доступных зонах – обычно в нижней трети экрана, но выше кнопки Instagram.
  
  
• Если это видео, можно дублировать CTA в первом и последнем кадре, чтобы зритель точно увидел его.
  
  
• Для усиления используйте графические элементы (стрелки, подсветки, обводки), чтобы привлечь внимание к кнопке или свайпу.
  
  

3. Лаконичность – ключ к читабельности

• Текст должен быть кратким: 7–10 слов максимум в ключевой фразе.
  
  
• Каждое слово должно работать на главную идею – никакой «воды».
  
  
• Если необходимо передать больше информации, лучше сделать несколько слайдов Stories, чем перегружать один баннер.
  
  

4. Синхронизация с визуалом

• Текст не должен перекрывать важные элементы фото или видео.
  
  
• Хорошо работает расположение заголовка вверху, а CTA внизу, оставляя пространство в центре для основного визуального фокуса.
  
  

Правильное расположение текста и CTA позволяет зрителю быстро «считать» предложение и действовать, не тратя время на поиск кнопки или смысла.

Тестирование разных креативов и форматов поможет выбрать самый результативный вариант, особенно при запуске таргетированной рекламы.

Использование фото и видео в Stories

Визуал в Stories-рекламе – это первое, что замечает пользователь, еще до того, как он прочтет текст или заметит кнопку. Именно от фото или видео зависит, остановится ли взгляд или слайд «пролетит» мимо.

1. Фото – чистота и фокус

• Используйте изображение высокого разрешения (не менее 1080 px по ширине) во избежание размытия.
  
  
• Главный объект (продукт, человек, логотип) должен быть четко в фокусе и хорошо освещен.
  
  
• Минимизируйте лишние детали в фоне – чем меньше шума, тем быстрее пользователь считывает суть.
  
  
• Хорошо работают фото с живыми эмоциями: улыбка, жест, взгляд в камеру – это добавляет привлечение.
  
  

2. Видео — захватывающее движение

• Stories — это динамический формат. Видео должно «зацепить» в первые секунды: смена кадра, крупный план, неожиданное движение.
  
  
• Оптимальная продолжительность рекламного видео – до 15 секунд, но ключевой месседж стоит показать уже на 3–5 секунде.
  
  
• Монтаж должен быть быстрым и ритмичным, но не хаотичным – резкие переходы без логики могут отпугнуть.
  
  
• Обязательно добавляйте субтитры или ключевые фразы по тексту, поскольку значительная часть пользователей смотрит Stories без звука.
  
  

3. Естественность без постановки

• В 2025 году пользователи чувствительны к чрезмерно глянцевым, «идеальным» картинкам. Зачастую лучшие результаты показывает контент, который выглядит как обычная история – снятый на телефон, без студийного света, но с живыми эмоциями.
  
  
• Такой подход повышает доверие и делает нативной рекламу, особенно в нишах fashion, food, beauty, lifestyle.
  
  

4. Комбинация форматов

• Успешные кампании часто сочетают фотографии и видео: первый слайд — яркое фото для остановки взгляда, второй — короткое видео с демонстрацией продукта или процесса.
  
  
• Это дает эффект разнообразия и удерживает внимание подольше.
  
  

Грамотно подобранный визуал Stories может поднять CTR в несколько раз, даже без изменения текста или бюджета.

Примеры эффективных Stories-баннеров

Лучший способ понять, как должен выглядеть результативный Stories-баннер — посмотреть на успешные примеры. Они наглядно показывают, что работает, а что только забирает внимание без конверсии.

1. Баннеры с четким брендингом и броским CTA

• Пример 1: онлайн магазин одежды использует большой логотип в верхнем углу, брендированные цвета фона и контрастный заголовок: «-30% только сегодня». В нижней части – яркий CTA «Купи сейчас» с анимированной стрелкой, указывающей на кнопку. Результат – CTR +18% по сравнению с предыдущей кампанией без брендинга.
  
  
• Пример 2: сервис доставки еды добавляет фирменную желтую палитру, фото горячей пиццы на черном фоне и краткий призыв «Закажи в 1 клик». Четкий контраст и минимум текста помогли снизить стоимость клика на 12%.
  
  

2. Оригинальная идея как магнит для кликов

• Пример 3: косметический бренд запускает серию из трех Stories: первая – интригующая картинка с надписью «Твоя кожа через 7 дней»; вторая – видео с процессом нанесения крема; третья — результат «до/после» и CTA «Попробуй сейчас». Такой формат поднял CTR на 25% благодаря эффекту сериала и ожидания финала.
  
  
• Пример 4: школа английского делает интерактив — в первом кадре вопрос «Знаешь ли ты эти слова?» с двумя вариантами ответа (стикеры-опросы), во втором кадре – объяснение и предложение пройти курс со скидкой. Геймификация увеличила привлечение и CTR на 30%.
  
  

3. Почему эти примеры работают

• Есть четкий визуальный фокус - пользователь сразу понимает, о чем реклама.
  
  
• Брендинг ненавязчивый, но присутствует – логотип, цвета или шрифты.
  
  
• CTA легко заметить – он контрастный, с графическими усилителями (стрелки, анимация).
  
  
• Использовано эмоциональные триггеры - ограниченное время, интрига, визуальная трансформация.
  
  

Такие баннеры не пытаются втиснуть все в один кадр – они оставляют простор для восприятия, фокусируясь на главном и ведя зрителя к действию.

Инструменты для быстрого создания баннеров

Чтобы создать качественный Stories-баннер, не обязательно являться дизайнером или работать в сложных программах. Сегодня есть множество инструментов, которые помогут сделать стильный креатив буквально через 10–20 минут.

1. Canva

• Для кого: новички, предприниматели, SMM-специалисты, которым нужен быстрый результат.
  
  
• Плюсы:
  
  
  
  • готовые шаблоны Stories под формат 1080×1920 px;
    
    
  • библиотека фото, шрифты, иконки;
    
    
  • удобный интерфейс «перетащи и отпусти».
    
    
• Минусы:
  
  
  
  • в бесплатной версии часть элементов ограничена;
    
    
  • сложнее реализовать нестандартную анимацию.
    
    

2. Figma

• Для кого: те, кто хочет больше контроля и работает в команде
  
  
• Плюсы:
  
  
  
  • возможность работать в браузере без установки программы;
    
    
  • совместная работа с коллегами в реальном времени;
    
    
  • множество бесплатных UI-компонентов и шаблонов.
    
    
• Минусы:
  
  
  
  • требует базовых знаний дизайна;
    
    
  • меньше готовых «инстаграммных» шаблонов, чем у Canva.
    
    

3. Crello (VistaCreate)

• Для кого: SMM-ники, которые хотят много готовых шаблонов и стоков
  
  
• Плюсы:
  
  
  
  • огромная библиотека анимированных stories;
    
    
  • легкое редактирование текстов и изображений;
    
    
  • множество стоковых фото и видео в бесплатной версии.
    
    
• Минусы:
  
  
  
  • анимация менее гибкая, чем в видеоредакторах;
    
    
  • интерфейс иногда работает медленно.
    
    

4. Мінуси:

• Для кого: делающие акцент на видео и анимацию.
  
  
• Плюсы:
  
  
  
  • стильные анимированные шаблоны Stories;
    
    
  • возможность быстро делать динамические слайды с текстом;
    
    
  • простое мобильное приложение.
    
    
• Минусы:
  
  
  
  • для большинства премиум-шаблонов требуется подписка;
    
    
  • ограниченные возможности редактирования.
    
    

5. Adobe Express

• Для кого: опытные пользователи и дизайнеры, желающие гибкость и брендированные шаблоны.
  
  
• Плюсы:
  
  
  
  • мощные инструменты редактирования фотографий и графики;
    
    
  • интеграция с другими продуктами Adobe (Photoshop, Illustrator);
    
    
  • возможность создания собственных брендированных наборов (шрифты, цвета, логотипы).
    
    
• Минусы:
  
  
  
  • кривая обучение немного выше, чем у Canva;
    
    
  • полный функционал доступен только в платной версии.
    
    

Если вам важна скорость – подойдут Canva или Crello. Если требуется гибкость и командная работа – Figma. Для акцента на анимации – Mojo, а для максимально профессионального подхода – Adobe Express.

Правильно оформленный Stories-баннер – это не просто хорошая картинка, а инструмент, который напрямую влияет на ваш CTR, конверсии и прибыль. Соблюдение базовых принципов – правильный размер, безопасные зоны, контрастные цвета, читаемые шрифты, лаконичный текст и четкий CTA – уже дает вам преимущество над большинством конкурентов.

Не забывайте тестировать форматы, смешивать фотографии с видео, добавлять интерактив и работать над нативностью контента. Чем органичнее реклама выглядит в ленте пользователя, тем выше вероятность, что он выполнит ваше целевое действие.

Если вы хотите не просто «нарисовать баннер», а построить системную стратегию продвижения в соцсетях — с продуманными креативами, тестами аудиторий и аналитикой результатов — команда NewLook поможет сделать это профессионально.
Мы знаем, как превратить Stories в канал, стабильно приносящий заявки и продажи.

Освоить создание эффективных рекламных креативов помогут курсы SMM-специалист и Таргет для бизнеса.

‍