Як правильно оформити Stories-банер для реклами

Хочете, щоб ваші рекламні Stories не просто «проклікали», а справді принесли результат? Банер у цьому форматі — це перше, що бачить користувач, і саме він вирішує, чи перегорнути далі, чи зацікавитися. Від правильного дизайну залежить CTR, залучення та навіть вартість заявки.

У цій статті ви дізнаєтесь:

• чому Stories — один із найефективніших форматів реклами;
  
  
• які розміри та пропорції банера гарантують бездоганний вигляд;
  
  
• як підібрати кольори та шрифти, щоб вас точно прочитали;
  
  
• де й як розміщувати текст та заклик до дії (CTA);
  
  
• що обрати — фото чи відео, і коли це працює найкраще;
  
  
• приклади вдалих Stories-банерів, які надихають;
  
  
• інструменти, з якими ви створите креатив за лічені хвилини.
  
  

До речі, тут не буде сухої теорії — лише практичні поради та робочі приклади, які можна застосувати вже сьогодні.

‍

‍

Чому Stories-формат важливий у рекламі

Stories — це повноекранний вертикальний формат (9:16), який займає весь дисплей смартфона. Саме тому він виглядає максимально природно: користувач бачить рекламу в тому ж стилі, що й звичайні історії друзів або блогерів. Такий нативний підхід зменшує «банерну сліпоту» та підвищує шанси, що оголошення переглянуть до кінця.

Ще одна причина популярності — ефект “тут і зараз”. Stories живуть лише 24 години, тож створюють відчуття обмеженості часу. Це мотивує діяти швидше: перейти за посиланням, натиснути на кнопку, зробити покупку. Саме тому CTR у Stories-реклами часто вищий, ніж у класичних оголошень у стрічці.

Крім того, Stories — чудовий полігон для експериментів. Ви можете:

• тестувати різні креативи (зображення, відео, анімації);
  
  
• пробувати кілька варіантів заклику до дії (CTA);
  
  
• сегментувати аудиторії за інтересами чи поведінкою.
  
  

Такий формат дозволяє швидко зрозуміти, що працює краще, і масштабувати саме ті ідеї, які приносять результат. А завдяки відносно низькій вартості показів у деяких нішах, Stories-реклама може стати одним із найбільш рентабельних каналів просування.

Щоб реклама у форматі Stories працювала ефективно, важливо поєднувати привабливий дизайн із чіткою SMM-стратегією, орієнтованою на цільову аудиторію.

Оптимальні розміри та пропорції банера

Щоб ваш банер у Stories виглядав професійно й не «обрізався» на екрані, варто дотримуватись офіційних рекомендацій Instagram:

• Розмір зображення — 1080 × 1920 пікселів.
  
  
• Співвідношення сторін — 9:16 (класичний вертикальний формат).
  
  

Чому це важливо? Якщо завантажити картинку меншої роздільної здатності, платформа може її розтягнути, що призведе до розмиття. Якщо ж розмір або пропорції більші, Instagram просто обріжуть частину кадру — і є ризик втратити ключовий текст чи елементи дизайну.

“Безпечна зона” — особлива увага до розташування контенту:

• Верхні 250 пікселів краще залишити вільними — там Instagram показує ім’я профілю та іконку.
  
  
• Нижні 340 пікселів — зона кнопки заклику до дії (CTA), свайпу чи інших елементів інтерфейсу.
  Якщо текст або важливі деталі потраплять у ці зони, вони можуть стати непомітними або перекритими.
  
  

Формати файлів:

• Зображення — JPG або PNG, розмір до 30 MB.
  
  
• Відео — MP4 або MOV, розмір до 4 GB. Оптимальна тривалість — до 15 секунд (для реклами; органічні історії можуть бути довшими, але у рекламі надлишок часу часто знижує утримання уваги).
  
  

Дотримання цих параметрів гарантує, що банер буде виглядати чітко на будь-якому смартфоні та коректно відображатися в рекламному кабінеті без непередбачених обрізань.

Для підвищення емоційного впливу можна застосувати принципи сторітелінгу в Instagram у візуальному оформленні банера.

Вибір кольорів та шрифтів

Кольори й шрифти — це не просто «краса», а потужні інструменти, які впливають на сприйняття реклами та здатність користувача запам’ятати ваш бренд.

1. Кольори — впізнаваність і контраст

• Використовуйте фірмову палітру бренду, щоб аудиторія легко асоціювала рекламу з вами. Якщо ваш бізнес має чіткі корпоративні кольори — вони повинні бути присутні у банері.
  
  
• Не забувайте про контраст: світлий текст на темному фоні або навпаки читається набагато краще. Реклама в Stories з поганим контрастом часто просто «губиться» серед контенту.
  
  
• Психологія кольору працює й тут: червоний стимулює дію, синій асоціюється з довірою, жовтий додає енергії та оптимізму.
  
  

2. Шрифти — структура і чіткість

• Мінімум два шрифти:
  
  
  
  • Для заголовків — яскравий, помітний, але без надмірних декоративних елементів.
    
    
  • Для основного тексту — простий і максимально читабельний.
    
    
• Уникайте використання більше трьох шрифтів в одному банері — це створює хаос і знижує візуальну цілісність.
  
  

3. Розмір і читабельність

• Пам’ятайте, що Stories дивляться з мобільного — дрібні шрифти будуть губитися.
  
  
• Оптимально: заголовки робити великими та жирними, а основний текст — середнього розміру з достатнім міжрядковим інтервалом.
  
  

Правильний вибір кольорів і шрифтів не лише покращує естетику банера, а й підвищує його ефективність, оскільки користувач швидше сприймає ключове повідомлення.

Як розміщувати текст і CTA

У Stories реклама з’являється лише на кілька секунд, і за цей час користувач вирішує, чи взаємодіяти з нею. Тому розташування тексту та заклику до дії (CTA) має бути продуманим до дрібниць.

1. Ключове повідомлення — одразу в кадрі

• Перші 3–5 секунд — критично важливі. Якщо глядач не зрозуміє, про що йдеться, він просто перегорне історію.
  
  
• Починайте з головного: чітка вигода, пропозиція або проблема, яку ви вирішуєте.
  
  
• Використовуйте великі, контрастні заголовки, щоб вони «зачепили» навіть тих, хто дивиться без звуку.
  
  

2. Де розміщувати CTA

• Кнопки або текст із закликом (“Купи зараз”, “Дізнайся більше”, “Зареєструйся”) розташовуйте у візуально доступних зонах — зазвичай у нижній третині екрану, але вище кнопки Instagram.
  
  
• Якщо це відео, можна дублювати CTA у першому та останньому кадрі, щоб глядач точно його побачив.
  
  
• Для підсилення використовуйте графічні елементи (стрілки, підсвітки, обведення), щоб привернути увагу до кнопки або свайпу.
  
  

3. Лаконічність — ключ до читабельності

• Текст має бути коротким: 7–10 слів максимум у ключовій фразі.
  
  
• Кожне слово повинно працювати на головну ідею — ніякої «води».
  
  
• Якщо потрібно передати більше інформації, краще зробити кілька слайдів Stories, ніж перевантажувати один банер.
  
  

4. Синхронізація з візуалом

• Текст не повинен перекривати важливі елементи фото чи відео.
  
  
• Добре працює розміщення заголовку вгорі, а CTA — внизу, залишаючи простір у центрі для основного візуального фокусу.
  
  

Правильне розташування тексту та CTA дозволяє глядачеві швидко «зчитати» пропозицію й діяти, не витрачаючи час на пошук кнопки чи сенсу.

Тестування різних креативів та форматів допоможе обрати найрезультативніший варіант, особливо при запуску таргетованої реклами.

Використання фото та відео в Stories

Візуал у Stories-рекламі — це перше, що помічає користувач, ще до того, як він прочитає текст або помітить кнопку. Саме від фото чи відео залежить, чи зупиниться погляд, чи слайд «пролетить» повз.

1. Фото — чистота та фокус

• Використовуйте зображення високої роздільної здатності (не менше 1080 px по ширині), щоб уникнути розмиття.
  
  
• Головний об’єкт (продукт, людина, логотип) має бути чітко у фокусі та добре освітлений.
  
  
• Мінімізуйте зайві деталі у фоні — чим менше шуму, тим швидше користувач зчитує суть.
  
  
• Добре працюють фото з живими емоціями: посмішка, жест, погляд у камеру — це додає залучення.
  
  

2. Відео — рух, який захоплює

• Stories — це динамічний формат, тож відео повинно «зачепити» у перші секунди: зміна кадру, крупний план, несподіваний рух.
  
  
• Оптимальна тривалість рекламного відео — до 15 секунд, але ключовий меседж варто показати вже на 3–5 секунді.
  
  
• Монтаж має бути швидким і ритмічним, але не хаотичним — різкі переходи без логіки можуть відлякати.
  
  
• Обов’язково додавайте субтитри або ключові фрази текстом, оскільки значна частина користувачів дивиться Stories без звуку.
  
  

3. Натуральність понад постановочність

• У 2025 році користувачі чутливі до надмірно глянцевих, «ідеальних» картинок. Часто кращі результати показує контент, який виглядає як звичайна історія — знятий на телефон, без студійного світла, але з живими емоціями.
  
  
• Такий підхід підвищує довіру та робить рекламу нативною, особливо в нішах fashion, food, beauty, lifestyle.
  
  

4. Комбінація форматів

• Успішні кампанії часто поєднують фото та відео: перший слайд — яскраве фото для зупинки погляду, другий — коротке відео з демонстрацією продукту чи процесу.
  
  
• Це дає ефект різноманітності й утримує увагу довше.
  
  

Грамотно підібраний візуал у Stories може підняти CTR у кілька разів, навіть без зміни тексту чи бюджету.

Приклади ефективних Stories-банерів

Найкращий спосіб зрозуміти, як має виглядати результативний Stories-банер, — подивитися на успішні приклади. Вони наочно показують, що працює, а що — лише забирає увагу без конверсії.

1. Банери з чітким брендингом і помітним CTA

• Приклад 1: онлайн-магазин одягу використовує великий логотип у верхньому кутку, брендовані кольори фону й контрастний заголовок: «-30% тільки сьогодні». У нижній частині — яскравий CTA «Купи зараз» із анімованою стрілкою, що вказує на кнопку. Результат — CTR +18% у порівнянні з попередньою кампанією без брендингу.
  
  
• Приклад 2: сервіс доставки їжі додає фірмову жовту палітру, фото гарячої піци на чорному фоні та короткий заклик «Замов у 1 клік». Чіткий контраст і мінімум тексту допомогли знизити вартість кліка на 12%.
  
  

2. Оригінальна ідея як магніт для кліків

• Приклад 3: косметичний бренд запускає серію з трьох Stories: перша — інтригуюча картинка з написом «Твоя шкіра через 7 днів»; друга — відео з процесом нанесення крему; третя — результат «до/після» і CTA «Спробуй зараз». Такий формат підняв CTR на 25% завдяки ефекту «серіалу» і очікування фіналу.
  
  
• Приклад 4: школа англійської робить інтерактив — у першому кадрі питання «Чи знаєш ти ці слова?» з двома варіантами відповіді (стікери-опитування), у другому кадрі — пояснення та пропозиція пройти курс зі знижкою. Гейміфікація збільшила залучення й CTR на 30%.
  
  

3. Чому ці приклади працюють

• Є чіткий візуальний фокус — користувач одразу розуміє, про що реклама.
  
  
• Брендинг ненав’язливий, але присутній — логотип, кольори або шрифти.
  
  
• CTA легко помітити — він контрастний, з графічними підсилювачами (стрілки, анімація).
  
  
• Використано емоційні тригери — обмежений час, інтрига, візуальна трансформація.
  
  

Такі банери не намагаються втиснути все в один кадр — вони залишають простір для сприйняття, фокусуючись на головному й ведучи глядача до дії.

Інструменти для швидкого створення банерів

Щоб створити якісний Stories-банер, не обов’язково бути дизайнером або працювати в складних програмах. Сьогодні є безліч інструментів, які допоможуть зробити стильний креатив буквально за 10–20 хвилин.

1. Canva

• Для кого: новачки, підприємці, SMM-спеціалісти, яким потрібен швидкий результат.
  
  
• Плюси:
  
  
  
  • готові шаблони Stories під формат 1080 × 1920 px;
    
    
  • бібліотека фото, шрифтів, іконок;
    
    
  • зручний інтерфейс «перетягни та відпусти».
    
    
• Мінуси:
  
  
  
  • у безкоштовній версії частина елементів обмежена;
    
    
  • складніше реалізувати нестандартну анімацію.
    
    

2. Figma

• Для кого: ті, хто хоче більше контролю та працює в команді.
  
  
• Плюси:
  
  
  
  • можливість працювати в браузері без встановлення програми;
    
    
  • спільна робота з колегами в реальному часі;
    
    
  • безліч безкоштовних UI-компонентів і шаблонів.
    
    
• Мінуси:
  
  
  
  • вимагає базових знань дизайну;
    
    
  • менше готових «інстаграмних» шаблонів, ніж у Canva.
    
    

3. Crello (VistaCreate)

• Для кого: SMM-ники, які хочуть багато готових шаблонів і стоків.
  
  
• Плюси:
  
  
  
  • величезна бібліотека анімованих Stories;
    
    
  • легке редагування текстів і зображень;
    
    
  • безліч стокових фото й відео в безкоштовній версії.
    
    
• Мінуси:
  
  
  
  • анімація менш гнучка, ніж у відеоредакторах;
    
    
  • інтерфейс іноді працює повільно.
    
    

4. Mojo

• Для кого: ті, хто робить акцент на відео та анімацію.
  
  
• Плюси:
  
  
  
  • стильні анімовані шаблони Stories;
    
    
  • можливість швидко робити динамічні слайди з текстом;
    
    
  • простий мобільний додаток.
    
    
• Мінуси:
  
  
  
  • для більшості преміум-шаблонів потрібна підписка;
    
    
  • обмежені можливості редагування.
    
    

5. Adobe Express

• Для кого: досвідчені користувачі та дизайнери, які хочуть гнучкість і брендовані шаблони.
  
  
• Плюси:
  
  
  
  • потужні інструменти редагування фото та графіки;
    
    
  • інтеграція з іншими продуктами Adobe (Photoshop, Illustrator);
    
    
  • можливість створення власних брендованих наборів (шрифти, кольори, логотипи).
    
    
• Мінуси:
  
  
  
  • крива навчання трохи вища, ніж у Canva;
    
    
  • повний функціонал доступний лише у платній версії.
    
    

Якщо вам важлива швидкість — підійдуть Canva або Crello. Якщо потрібна гнучкість і командна робота — Figma. Для акценту на анімації — Mojo, а для максимально професійного підходу — Adobe Express.

Правильно оформлений Stories-банер — це не просто гарна картинка, а інструмент, який напряму впливає на ваш CTR, конверсії та прибуток. Дотримання базових принципів — правильний розмір, безпечні зони, контрастні кольори, читабельні шрифти, лаконічний текст і чіткий CTA — вже дає вам перевагу над більшістю конкурентів.

Не забувайте тестувати формати, змішувати фото з відео, додавати інтерактив і працювати над нативністю контенту. Чим органічніше реклама виглядає у стрічці користувача, тим вища ймовірність, що він виконає вашу цільову дію.

Якщо ж ви хочете не просто «намалювати банер», а побудувати системну стратегію просування в соцмережах — із продуманими креативами, тестами аудиторій та аналітикою результатів — команда NewLook допоможе зробити це професійно.
Ми знаємо, як перетворити Stories на канал, що стабільно приносить заявки та продажі.

Опанувати створення ефективних рекламних креативів допоможуть курси SMM-спеціаліст та Таргет для бізнесу.

‍