Як у таргеті тестувати креативи

Вступ

Секрет успішної реклами у Meta — не в магічних кнопках чи інтуїції таргетолога. А в тестах. Особливо креативів. Бо саме вони вирішують, чи людина зупиниться у стрічці, чи проскролить повз.

Креатив — перший контакт з аудиторією. Поганий зливає бюджет. Хороший — продає, навіть якщо посадкова так собі.

І тестування — це не «для тих, у кого мільйони бюджету». Це маст-хев, якщо не хочеш гадати, чому з 10 кліків ніхто не купив.

У цій статті покажемо, як тестувати креативи у таргеті швидко й без зайвого головного болю. З прикладами, підводними каменями та посиланнями, які варто зберегти.

‍

‍

Що таке креатив і навіщо він потрібен

Креатив — це все, що бачить людина до того, як кудись клацне:

– зображення або відео

– заголовок

– текст оголошення

– кнопка з закликом до дії

Це обгортка твого продукту. Навіть якщо в тебе класний курс, салон чи доставка — без привабливої обгортки клієнт не дізнається про це.

Креатив має:

– зупинити погляд (через образ або біль)

– дати зрозуміти, про що реклама

– зацікавити — і підштовхнути до дії

І от питання: а що працює краще — фото з відгуком чи сторі з «до/після»? Відео на фоні чи динамічна карусель?

Тут і починається історія про тестування.

5 способів протестувати креативи у таргеті

Тестування — це не про «розкинути 10 банерів і помолитися», а про зважену перевірку гіпотез. В ідеалі — з чітким планом, чому саме цей текст, це відео і ця аудиторія. Бо без тесту реклама — це як Tinder без фото: може й класна, але ніхто не дізнається.

І ще: тест — це не разова штука. Навіть якщо креатив працював місяць тому, не факт, що він «зайде» сьогодні. Алгоритми змінюються, поведінка користувачів теж. Регулярне тестування — це як регулярне чищення зубів: не видно, але без нього швидко стане боляче (і дорого).

Далі — 5 способів, які допоможуть швидко, адекватно й без зайвих витрат зрозуміти, що реально працює.

1. Кампанія A/B-тестування (через Meta Ads Manager)

Meta має вбудований інструмент для тестів. Там можна в один клік запустити A/B-тест — наприклад, два варіанти одного креативу: з текстом і без.

Meta сама покаже, який виграє. Проте тут є нюанс — такий тест не дешевий, бо платиш за «якість експерименту». Якщо бюджет обмежений — краще обійтись ручним тестом (про нього нижче).

Плюси: чистота експерименту, Meta сама розподіляє трафік

Мінуси: потрібно окреме створення кампанії, вищий бюджет

До речі, в нашому курсі з таргету розбираємо повністю, як запускати A/B-тести через Meta.

2. Тест через кілька груп оголошень

Це класичний метод:

– Створюєш одну кампанію

– Усередині — кілька груп (ad sets), кожна з одним креативом

– Один бюджет на кампанію — система автоматично розподіляє

Це найзручніше, якщо хочеш порівняти, наприклад, відео проти статичного банера.

Також можна тестити тексти: один більш емоційний, інший — раціональний.

Головне: не змінюй аудиторії, гео або інші налаштування — інакше результати будуть нечистими.

Зверни увагу: Meta може нерівномірно розподілити бюджет. Якщо хочеш чесний експеримент — створи однакові бюджети на кожен ad set вручну.

3. Тест через один ad set

Так, можна тестувати все всередині однієї групи: додаєш туди 3–5 креативів, і Meta сама вирішує, кому який показувати.

Це найшвидший спосіб протестувати креативи у таргеті, особливо якщо в тебе невеликий бюджет.

Проте є нюанс: Meta не завжди дає всім креативам однаковий шанс — уже за кілька годин один «виграє» і всі інші майже не покажуться.

Що робити?

– Дивись статистику через 24–48 годин

– Вимикай ті, що не «зайшли»

– Працюй з переможцем

Якщо хочеш дізнатись більше про те, як уникати типових помилок у таргеті, обов’язково прочитай цю статтю. 

4. Тестування через story / reels (з мінімальним бюджетом)

Не завжди треба йти через менеджер реклами. Можна протестувати креатив у сторіс або рілз. Наприклад:

– Запустити опитування: «Який банер більше чіпляє?»

– Викласти відео й подивитися, де більше реакцій

– Провести тестову заливку сторіс з двома варіантами креативів (без переходу на сайт — просто на взаємодію)

Такі мікротести показують, який візуал «чіпляє» більше навіть без платного трафіку. А потім можна вже тестувати найкраще в платному просуванні. А щоб вибудувати довірливі стосунки з аудиторією, яка потенційно буде купувати твої послуги — подивись наші курси з SMM. 

5. Використання Dynamic Creative

Dynamic Creative — це опція у Meta Ads Manager, коли ти завантажуєш одразу кілька варіантів заголовків, текстів, зображень — а система сама міксує й показує найуспішніші комбінації.

Це зручно, але не завжди прозоро. Якщо хочеш побачити точні результати по кожному креативу — цей метод не підійде. Але для масового тесту — супер.

Якщо не знаєш, де знайти всі ці налаштування — подивись цю статтю по типових помилках у таргеті. Можливо, ти побачиш там свої сценарії. 

Висновки

У таргеті виграє не той, у кого найгучніші заголовки, а той, хто вміє тестити. Причому робити це системно:

– Міняти тільки один параметр

– Не поспішати з висновками

– Не вірити, що «цей банер точно зайде, бо мені подобається»

Навіть найдосвідченіші маркетологи помиляються. Але їх рятує тестування.

Щоб навчитись тестувати креативи, налаштовувати рекламу та не злити бюджет за три дні подивись курси з таргету від NewLook — там усе по поличках: від стратегії до результату. 

‍