Как объединить таргет с блоггерами для быстрого результата

Реклама у блоггеров работает на доверие, таргетированная реклама – на масштаб. А если их объединить, можно получить двойной эффект: быстрый рост аудитории, стабильные продажи и уже «теплые» клиенты еще до вашего первого контакта.

В этой статье разберем:

• почему сочетание таргета и блоггеров дает лучший результат, чем каждый инструмент в отдельности;
  
  
• как выбрать блоггера, чтобы не «слить» бюджет;
  
  
• как настроить таргет на аудиторию блоггера;
  
  
• примеры интеграций, сработавших в разных нишах;
  
  
• как правильно анализировать результаты кампании
  
  

Если вы хотите, чтобы ваша реклама работала быстро и с ощутимой отдачей, читайте дальше – и вы узнаете, как сделать из таргета и блоггерского контента идеальный маркетинговый дуэт.

‍

‍

Почему стоит комбинировать таргет и блоггеров

Синергия доверия и масштаба

Блоггеры дают доверие и эмоциональный контакт, таргетированная реклама – управляемое масштабирование и точное попадание в сегменты. Когда объединяем эти инструменты, получаем контент, которому верят, и дистрибуцию, которая «достает» именно нужных людей. По свежим данным Edelman, 60% потребителей больше доверяют тому, что говорит креатор о бренде, чем самому бренду, — «голос» блоггера работает как социальное подтверждение, которое мы усиливаем бюджетом в Ads Manager.

Как это делается технически (и почему это удобно)

• Партнерская реклама / реклама брендированного контента (белый список): креатор предоставляет разрешение, а вы показываете его пост как рекламу из его хендла (названия страницы), но с вашими аудиториями, бюджетами и целями. Это сохраняет подлинность и открывает весь арсенал инструментов таргета: ретаргетинг, A/B тесты, частотные лимиты, оптимизацию под конверсии.
  
  
• Построение аудиторий вокруг интеграции: создавайте ретаргет на тех, кто взаимодействовал с брендовым контентом автора, и Lookalike на базе этих взаимодействий, чтобы масштабировать самых похожих людей. (Meta официально продвигает креаторский маркетинг как драйвер роста).
  
  

Что это дает бизнесу на практике

• Быстрый прогрев аудитории: люди видят рекомендацию от знакомого лица, а вы догреваете их перформанс-кампаниями (трафик/лиды/конверсии).
  
  
• Контроль метрик: у Partnership Ads все меряется как в обычных кампаниях - CTR, CPM, CPA, ROAS; добавляете UTM и промокоды – получаете прозрачную атрибуцию.
  
  
• Стабильность охватов: органика автора + платное усиление спасают от «качелей» алгоритмов и сезонности, а еще позволяют масштабировать лучшие креативы без создания «рекламного с виду» контента.
  
  

Заметка о цифрах. Meta в своих материалах последовательно показывает, что микс креаторского контента + платной дистрибуции поднимает поведенческие метрики (вроде просмотров товара или добавлений в корзину). Форматы Partnership/Branded Content Ads как раз и созданы для такого подхода.

Примеры так работающих брендов

• Target (через Roundel): официально декларирует, что контент от их инфлюэнсеров дает к 7× высший средний engagement в Instagram по сравнению с индустрией. Это показательная логика: берут «резонирующих» креаторов и масштабируют их посты медиабаем.
  
  
• Найк: системно использует креаторский «фанел» — от широких коллабораций до перформанс-активаций с четкими KPI, в частности, на Instagram и TikTok. Ключ – подлинность автора + дальнейшее медийное усиление лучших креативов.
• Локальные кейсы (типовой сценарий): нишевый украинский бренд косметики запускает серию обзоров у микроблоггеров (10–50 тыс. аудитории), после чего ретаргетиь привлеченных пользователей и строит Lookalike за взаимодействиями с контентом авторов. Результат — стабильные заявки с CPA ниже обычного холодного таргета и более теплые лиды благодаря рекомендации.
  
  

«Таргет и блоггеры» — это не два параллельных мира, а одна рабочая цепочка: креаторы создают доверие и спрос, таргет делает это масштабируемым и предсказуемым. Именно такой подход и является кратчайшим путем продвижения с блоггерами к быстрым, но измеряемым результатам.

Сочетание рекламы у блогеров с таргетом в Instagram позволяет охватить максимально релевантную аудиторию и повысить конверсию.

Как выбрать блоггера для сотрудничества

Выбор правильного инфлюэнсера – это половина успеха кампании. Даже самый лучший таргет не «вытянет» интеграцию, если блоггер не подходит вашему бренду или имеет «мертвую» аудиторию. Для эффективной рекламы у блоггеров Facebook Instagram следует пройти три шага отбора.

1. Проверяем релевантность аудитории

• Тематика: блоггер должен работать в нише, близкой к вашему продукту. Если вы продаете фитнес-приложение, fashion-блогер может быть менее эффективным, чем тренер с персональными советами.
  
  
• География: важно, чтобы большинство подписчиков было из нужного региона. Instagram Insights блоггера покажет процент аудитории по странам и городам.
  
  
• Ценности: блоггер должен говорить «на одном языке» с вашим брендом, иначе интеграция будет выглядеть искусственно.

2. Оцениваем уровень вовлеченности

• Коэффициент вовлеченности (ER): средняя норма – от 3% для микроблоггеров и от 1% для крупных аккаунтов.
  
  
• Качество комментариев: живые диалоги и вопросы – показатель активной аудитории. «Красивые» эмодзи без содержания часто сигнализируют о накрутках.
  
  
• Реакции в Stories: просмотры, ответы на опросы и клики по ссылкам — еще один индикатор того, что аудитория действительно взаимодействует.

3. Выбираем формат: микро или макро блоггеры

• Микроблогеры (10–50 тыс. подписчиков):
  
  
  
  • Плюсы: высшее доверие аудитории, более низкая стоимость, более «теплые» рекомендации.
    
    
  • Минусы: меньшие охваты, нужно брать несколько для масштабирования.
    
    
• Макроблогеры (100 тыс. и более):
  
  
  
  • Плюсы: большая узнаваемость, быстрый доступ к широкой аудитории.
    
    
  • Минусы: более дорогие интеграции, риск меньшей конверсии из-за более холодного контакта.

4. Проверка статистики и выявление «накруток»

• Попросите скриншоты Insights за последние 30 дней (охват, география, ER).
  
  
• Проверьте динамику подписчиков через сервисы типа LiveDune или HypeAuditor — резкие прыжки вверх/вниз могут свидетельствовать о покупке аудитории.
  
  
• Сравните количество лайков и комментариев с количеством подписчиков: если 200 тыс. подписчиков и 300 лайков на пост, то не так.
  
  

Для эффективной рекламы у блоггеров Facebook Instagram важно найти тех, чья аудитория максимально похожа на вашу целевую, и проверить, эта аудитория реальна и активна. Это сбережет бюджет и повысит шанс, что ваша интеграция сработает.

Выбирая инфлюенсера, обращайте внимание на его нишу и методы продвижения в соцсетях, чтобы получить лучший результат.

Как настроить таргет на аудиторию блоггера

Сочетание блогерского контента с платной рекламой – это способ не только усилить эффект от интеграции, но и точно попасть в людей, которые уже заинтересовались. У таргетинга с инфлюэнсерами есть три ключевых подхода.

1. Whitelisting (реклама от имени блоггера)

Whitelisting – это когда блоггер дает вам разрешение запускать рекламу от его имени через Meta Ads Manager.
Плюсы:

• Аудитория видит привычное имя и фото профиля, поэтому реклама рассматривается как «органический» контент.
  
  
• Можно тестировать разные аудитории и бюджеты, не ограничиваясь охватом самого блоггера.
  
  
• Доступны все возможности таргетинга: по интересам, демографии, гео.
  
  

Как настроить:

1. Блогер создает или обозначает ваш пост как Брендированный контент.
   
   
2. Предоставляет доступ к нему в своих настройках.
   
   
3. Вы запускаете его как Partnership Ads в своем рекламном кабинете.
   
   

2. Lookalike-аудитории по взаимодействиям

Это поиск «схожих» людей на тех, кто уже отреагировал на блоггерский контент.
Как это сделать:

• Создайте Custom Audience из тех, кто просматривал видео блоггера, комментировал или лайкал его посты с интеграцией (если у вас есть доступ через Branded Content).
  
  
• Запустите Lookalike (1–3%) — получите новейших юзеров, очень схожих по поведению на уже «теплых» лидов.
  
  

Почему это работает? Люди, интересовавшиеся подобным, гораздо чаще реагируют на ваше предложение, чем холодная аудитория.

3. Ретаргетинг перешедших из интеграции

Если блоггер ставил ссылку на ваш сайт или лендинг (через Stories, Link in Bio или UTM-метки), этих посетителей можно «догреть» рекламой:

• Показывайте им дополнительные доводы (отзывы, сравнения, бонусы).
  
  
• Используйте ограниченные предложения, чтобы подтолкнуть к покупке.
  
  

Инструменты:

• Facebook Pixel/Conversions API для сбора посетителей сайта.
  
  
• Custom Audience из тех, кто сделал ключевое действие (например, добавил товар в корзину, но не купил).
  
  

У пары таргет и блоггеры дают не просто двойной охват, но и возможность строить четкий путь клиента: от первого знакомства с блоггером до покупки через серию продуманных рекламных прикосновений.

Примеры эффективных интеграций

Когда говорим о продвижение с блоггерами, самое ценное – это конкретные результаты. Вот три сценария, показывающие, как сочетание инфлюэнсеров и таргета работает на практике.

1. Экспертный блоггер + Lookalike → +300 заявок

Ситуация: онлайн-школа маркетинга хотела быстро собрать новые лиды для бесплатного вебинара.
Что сделали:

• Пригласили известного SMM-блоггера с аудиторией предпринимателей и маркетологов.
  
  
• Запустили серию Reels и Stories с объявлением о вебинаре.
  
  
• Использовали Branded Content Ads и создали Lookalike 1% на основе взаимодействующих с этим контентом.
  Результат:
  +300 заявок на вебинар за 10 дней, стоимость лида на 35% ниже, чем в обычном холодном таргете.

2. Микроблогеры в нише красоты + ретаргетинг → +50% продаж

Ситуация: украинский бренд косметики планировал увеличить продажи нового серума.
Что сделали:

• Привлекли 5 микроблоггеров (10–30 тыс. подписчиков) с узкой бьюти-аудиторией.
  
  
• У каждого блоггера было интеграционное видео у Stories с переходом на сайт.
  
  
• Собрали посетителей с этих переходов в Custom Audience и запустили на них ретаргет с оффером «-15% по первому заказу».
  Результат:
  Продажи серума выросли на 50% за 2 недели, CPA был на 28% ниже среднего по кампаниям.

3. Креативные форматы интеграций

• Серии Stories: блоггер показывает продукт в использовании 3–5 дней подряд, создавая эффект «привычки» у подписчиков.
  
  
• В стиле Reels: съемка совместных видео с брендом, одновременно выходящих в двух аккаунтах и усиливающихся таргетом.
  
  
• Подарки: розыгрыши среди аудитории блоггера с условием подписки на бренд и просмотра рекламного видео.
  
  

Почему это работает? Чем естественнее интеграция вписана в контент блоггера и чем больше она «проживается» во времени, тем более теплая аудитория переходит в таргетированную кампанию.

Для корректной настройки рекламы на подписчиков блогера можно использовать принципы создания маркетингового плана.

Анализ результатов кампании

Чтобы сочетание таргетинга с инфлюэнсерами приносило не только хорошие охваты, но и конкретные продажи, нужно отслеживать данные и уметь правильно их интерпретировать.

1. Какие метрики контролировать

• CTR (показатель кликабельности) – процент людей, которые кликнули на вашу рекламу. Показывает, как интеграция и креатив мотивируют действовать.
  
  
• CPM (стоимость за тысячу показов) – стоимость 1 000 показов. Дает понимание, насколько экономно вы приобретаете охват.
  
  
• Конверсии – количество целевых действий (заявок, покупок, подписок на рассылку).
  
  
• CPA (цена за действие) – стоимость одной конверсии. Это ключевой показатель для оценки эффективности кампании с точки зрения ROI.
  
  

2. Как сравнивать органику и платную часть

• Органика от блоггера: смотрите на охват, ER (engagement rate), количество переходов по ссылкам без усиления таргета.
  
  
• Платная часть (таргет): оценивайте те же показатели, но уже с Ads Manager, добавляя расчет CPA.
  
  
• Сравните, сколько заявок или продаж принесла каждая часть. Зачастую органика лучше «прогревает», а таргет быстрее конвертирует.

3. Использование UTM-меток и уникальных промокодов

• UTM-метки: добавьте их к ссылкам в блоггере и в рекламе. Это позволит в Google Analytics или CRM видеть, из какого источника пришел клиент.
  
  
• Уникальные промокоды: дайте блоггеру свой код (например, NAME10) и подсчитайте количество использований. Это работает и для онлайн-продаж, и для заказов через мессенджеры.
  
  

Без аналитики любая интеграция с блоггерами и таргетом превращается в «догадку». Используйте четкие метрики, чтобы видеть, как таргет и блоггеры работают в связке и оптимизируйте кампании на основе реальных данных, а не интуиции.

Сочетание таргета и блоггеров — это не просто тренд, а стратегия, позволяющая получить быстрый и измеряемый результат. Блоггеры создают доверие и прогревают аудиторию, таргет расширяет охват и приводит тех же «теплых» людей к покупке.

Мы разобрали:

• как работает синергия блоггерского контента и рекламы;
  
  
• как выбрать блоггера без риска «слить» бюджет;
  
  
• техники настройки рекламы на его аудиторию;
  
  
• примеры интеграций, принесших сотни заявок и рост продаж;
  
  
• как анализировать кампании, чтобы каждый последующий запуск был еще более эффективным.
  
  

Если хотите ввести эту связь в свой бизнес и научиться настраивать таргетинг с инфлюэнсерами так, чтобы каждая гривна работала на результат - в школе NewLook мы проводим практические программы по таргету и SMM, где разбираем подобные кейсы, настраиваем рекламу в реальных кабинетах и помогаем создать собственную систему продвижения.

👉 Записывайтесь на обучение и постройте маркетинг, работающий на вас каждый день. Углубить свои знания помогут курсы SMM-специалист и SMM для бизнеса.

‍