Як поєднати таргет з блогерами для швидкого результату

Реклама у блогерів працює на довіру, таргетована реклама — на масштаб. А якщо їх об’єднати, можна отримати подвійний ефект: швидке зростання аудиторії, стабільні продажі та клієнтів, які вже «теплі» ще до вашого першого контакту.

У цій статті розберемо:

• чому поєднання таргету та блогерів дає кращий результат, ніж кожен інструмент окремо;
  
  
• як вибрати блогера, щоб не «злити» бюджет;
  
  
• як налаштувати таргет на аудиторію блогера;
  
  
• приклади інтеграцій, які спрацювали в різних нішах;
  
  
• як правильно аналізувати результати кампанії.
  
  

Якщо ви хочете, щоб ваша реклама працювала швидко і з відчутною віддачею, читайте далі — і ви дізнаєтесь, як зробити з таргету та блогерського контенту ідеальний маркетинговий дует.

‍

‍

Чому варто комбінувати таргет та блогерів

Синергія довіри й масштабу

Блогери дають довіру й емоційний контакт, таргетована реклама — кероване масштабування та точне потрапляння в сегменти. Коли об’єднуємо ці інструменти, отримуємо контент, якому вірять, і дистрибуцію, яка «дістає» саме потрібних людей. За свіжими даними Edelman, 60% споживачів більше довіряють тому, що каже креатор про бренд, ніж самому бренду, — тож «голос» блогера працює як соціальне підтвердження, яке ми підсилюємо бюджетом у Ads Manager. 

Як це робиться технічно (і чому це зручно)

• Partnership Ads / Branded Content Ads (whitelisting): креатор надає дозвіл, а ви показуєте його пост як рекламу зі його хендла (назви сторінки), але з вашими аудиторіями, бюджетами та цілями. Це зберігає автентичність і відкриває весь арсенал інструментів таргету: ретаргетинг, A/B‑тести, частотні ліміти, оптимізацію під конверсії.
  
  
• Побудова аудиторій навколо інтеграції: створюйте ретаргет на тих, хто взаємодіяв із брендовим контентом автора, та Lookalike на базі цих взаємодій, щоб масштабувати найсхожіших людей. (Meta офіційно просуває креаторський маркетинг як драйвер зростання).
  
  

Що це дає бізнесу на практиці

• Швидкий прогрів аудиторії: люди бачать рекомендацію від знайомого обличчя, а ви догріваєте їх перформанс‑кампаніями (трафік/ліди/конверсії).
  
  
• Контроль метрик: у Partnership Ads усе міряється як у звичайних кампаніях — CTR, CPM, CPA, ROAS; додаєте UTM і промокоди — отримуєте прозору атрибуцію.
  
  
• Стабільність охоплень: органіка автора + платне підсилення рятують від «гойдалок» алгоритмів і сезонності, а ще дозволяють масштабувати найкращі креативи без створення «рекламного на вигляд» контенту.
  
  

Нотатка про цифри. Meta у своїх матеріалах послідовно показує, що мікс креаторського контенту + платної дистрибуції піднімає поведінкові метрики (на кшталт переглядів товару чи додавань у кошик). Формати Partnership/Branded Content Ads якраз і створені для такого підходу.

Приклади брендів, які так працюють

• Target (через Roundel): офіційно декларує, що контент від їхніх інфлюенсерів дає до 7× вищий середній engagement у Instagram порівняно з індустрією. Це показова логіка: беруть креаторів, що «резонують», і масштабують їхні пости медіабаєм.
  
  
• Nike: системно використовує креаторський «фанел» — від широких колаборацій до перформанс‑активацій з чіткими KPI, зокрема на Instagram і TikTok. Ключ — автентичність автора + подалі медійне підсилення найкращих креативів.

‍

• Локальні кейси (типовий сценарій): нішевий український бренд косметики запускає серію оглядів у мікроблогерів (10–50 тис. аудиторії), після чого ретаргетить залучених користувачів і будує Lookalike за взаємодіями з контентом авторів. Результат — стабільні заявки з CPA, нижчим за звичайний холодний таргет, і більш теплі ліди завдяки рекомендації.
  
  

«Таргет і блогери» — це не два паралельні світи, а один робочий ланцюжок: креатори створюють довіру й попит, таргет робить це масштабованим і передбачуваним. Саме такий підхід і є найкоротшим шляхом у просуванні з блогерами до швидких, але вимірюваних результатів.

Поєднання реклами у блогерів із таргетом в Instagram дозволяє охопити максимально релевантну аудиторію та підвищити конверсію.

Як вибрати блогера для співпраці

Вибір правильного інфлюенсера — це половина успіху кампанії. Навіть найкращий таргет не «витягне» інтеграцію, якщо блогер не підходить вашому бренду або має «мертву» аудиторію. Для ефективної реклами у блогерів Facebook Instagram варто пройти три кроки відбору.

1. Перевіряємо релевантність аудиторії

• Тематика: блогер повинен працювати в ніші, близькій до вашого продукту. Якщо ви продаєте фітнес-програму, fashion-блогер може бути менш ефективним, ніж тренер із персональними порадами.
  
  
• Географія: важливо, щоб більшість підписників були з потрібного регіону. Instagram Insights блогера покаже відсоток аудиторії по країнах і містах.
  
  
• Цінності: блогер має говорити «однією мовою» з вашим брендом, інакше інтеграція виглядатиме штучно.

2. Оцінюємо рівень залученості

• Engagement rate (ER): середня норма — від 3% для мікроблогерів та від 1% для великих акаунтів.
  
  
• Якість коментарів: живі діалоги та запитання — показник активної аудиторії. «Красиві» емодзі без змісту часто сигналізують про накрутки.
  
  
• Реакції у Stories: перегляди, відповіді на опитування та кліки по лінках — ще один індикатор того, що аудиторія справді взаємодіє.

3. Обираємо формат: мікро чи макро блогери

• Мікроблогери (10–50 тис. підписників):
  
  
  
  • Плюси: вища довіра аудиторії, нижча вартість, більш «теплі» рекомендації.
    
    
  • Мінуси: менші охоплення, потрібно брати кількох для масштабування.
    
    
• Макроблогери (100 тис. і більше):
  
  
  
  • Плюси: велика впізнаваність, швидкий доступ до широкої аудиторії.
    
    
  • Мінуси: дорожчі інтеграції, ризик меншої конверсії через холодніший контакт.

4. Перевірка статистики та виявлення «накруток»

• Попросіть скріншоти Insights за останні 30 днів (охоплення, географія, ER).
  
  
• Перевірте динаміку підписників через сервіси на кшталт LiveDune чи HypeAuditor — різкі стрибки вгору/вниз можуть свідчити про купівлю аудиторії.
  
  
• Порівняйте кількість лайків і коментарів із кількістю підписників: якщо 200 тис. підписників і 300 лайків на пост, щось не так.
  
  

Для ефективної реклами у блогерів Facebook Instagram важливо знайти тих, чия аудиторія максимально схожа на вашу цільову, і перевірити, чи ця аудиторія реальна та активна. Це збереже бюджет і підвищить шанс, що ваша інтеграція спрацює.

Вибираючи інфлюенсера, звертайте увагу на його нішу та методи просування в соцмережах, щоб отримати найкращий результат.

Як налаштувати таргет на аудиторію блогера

Поєднання блогерського контенту з платною рекламою — це спосіб не лише підсилити ефект від інтеграції, а й точно потрапити в людей, які вже зацікавилися. У таргетингу з інфлюенсерами є три ключові підходи.

1. Whitelisting (реклама від імені блогера)

Whitelisting — це коли блогер дає вам дозвіл запускати рекламу від його імені через Meta Ads Manager.
Плюси:

• Аудиторія бачить звичне ім’я та фото профілю, тож реклама сприймається як «органічний» контент.
  
  
• Можна тестувати різні аудиторії та бюджети, не обмежуючись охопленням самого блогера.
  
  
• Доступні всі можливості таргетингу: за інтересами, демографією, гео.
  
  

Як налаштувати:

1. Блогер створює або позначає ваш пост як Branded Content.
   
   
2. Дає доступ до нього у своїх налаштуваннях.
   
   
3. Ви запускаєте його як Partnership Ads у власному рекламному кабінеті.
   
   

2. Lookalike-аудиторії за взаємодіями

Це пошук «схожих» людей на тих, хто вже відреагував на блогерський контент.
Як це зробити:

• Створіть Custom Audience з тих, хто переглядав відео блогера, коментував або лайкав його пости з інтеграцією (якщо у вас є доступ через Branded Content).
  
  
• Запустіть Lookalike (1–3%) — отримаєте нових користувачів, максимально схожих за поведінкою на вже «теплих» лідів.
  
  

Чому це працює: люди, подібні до вже зацікавлених, значно частіше реагують на вашу пропозицію, ніж холодна аудиторія.

3. Ретаргетинг тих, хто перейшов з інтеграції

Якщо блогер ставив посилання на ваш сайт або лендинг (через Stories, Link in Bio чи UTM-мітки), цих відвідувачів можна «догріти» рекламою:

• Показуйте їм додаткові аргументи (відгуки, порівняння, бонуси).
  
  
• Використовуйте обмежені пропозиції, щоб підштовхнути до покупки.
  
  

Інструменти:

• Facebook Pixel / Conversions API для збору відвідувачів сайту.
  
  
• Custom Audience із тих, хто виконав ключову дію (наприклад, додав товар у кошик, але не купив).
  
  

У парі таргет і блогери дають не просто подвійне охоплення, а й можливість будувати чіткий шлях клієнта: від першого знайомства з блогером до покупки через серію продуманих рекламних дотиків.

Приклади ефективних інтеграцій

Коли говоримо про просування з блогерами, найцінніше — це конкретні результати. Ось три сценарії, які показують, як поєднання інфлюенсерів і таргету працює на практиці.

1. Експертний блогер + Lookalike → +300 заявок

Ситуація: онлайн-школа маркетингу хотіла швидко зібрати нових лідів для безкоштовного вебінару.
Що зробили:

• Запросили відомого SMM-блогера з аудиторією підприємців та маркетологів.
  
  
• Запустили серію Reels і Stories з оголошенням про вебінар.
  
  
• Використали Branded Content Ads і створили Lookalike 1% на основі тих, хто взаємодіяв із цим контентом.
  Результат:
  +300 заявок на вебінар за 10 днів, вартість ліда на 35% нижча, ніж у звичайному холодному таргеті.

2. Мікроблогери у ніші краси + ретаргетинг → +50% продажів

Ситуація: український бренд косметики планував збільшити продажі нового серуму.
Що зробили:

• Залучили 5 мікроблогерів (10–30 тис. підписників) із вузькою б’юті-аудиторією.
  
  
• У кожного блогера було інтеграційне відео у Stories з переходом на сайт.
  
  
• Зібрали відвідувачів із цих переходів у Custom Audience та запустили на них ретаргет з оффером «-15% на перше замовлення».
  Результат:
  Продажі серуму зросли на 50% за 2 тижні, CPA був на 28% нижчий за середній по кампаніях.

3. Креативні формати інтеграцій

• Серії Stories: блогер показує продукт у використанні 3–5 днів поспіль, створюючи ефект «звички» у підписників.
  
  
• Reels-колаби: зйомка спільних відео з брендом, що одночасно виходять у двох акаунтах і підсилюються таргетом.
  
  
• Giveaways: розіграші серед аудиторії блогера з умовою підписки на бренд і перегляду рекламного відео.
  
  

Чому це працює: чим природніше інтеграція вписана у контент блогера та чим більше вона «проживається» у часі, тим тепліша аудиторія переходить до таргетованої кампанії.

Для коректного налаштування реклами на підписників блогера можна використати принципи створення маркетингового плану.

Аналіз результатів кампанії

Щоб поєднання таргетингу з інфлюенсерами приносило не лише гарні охоплення, а й конкретні продажі, потрібно відстежувати дані та вміти правильно їх інтерпретувати.

1. Які метрики контролювати

• CTR (Click-Through Rate) — відсоток людей, які клікнули на вашу рекламу. Показує, наскільки інтеграція та креатив мотивують діяти.
  
  
• CPM (Cost per Mille) — вартість 1 000 показів. Дає розуміння, наскільки економно ви купуєте охоплення.
  
  
• Конверсії — кількість цільових дій (заявок, покупок, підписок на розсилку).
  
  
• CPA (Cost per Action) — вартість однієї конверсії. Це ключовий показник для оцінки ефективності кампанії з точки зору ROI.
  
  

2. Як порівнювати органіку і платну частину

• Органіка від блогера: дивіться на охоплення, ER (engagement rate), кількість переходів за посиланнями без підсилення таргетом.
  
  
• Платна частина (таргет): оцінюйте ті ж показники, але вже з Ads Manager, додаючи розрахунок CPA.
  
  
• Порівнюйте, скільки заявок чи продажів принесла кожна частина. Часто органіка краще «прогріває», а таргет швидше конвертує.

3. Використання UTM-міток і унікальних промокодів

• UTM-мітки: додайте їх до посилань у блогера та в рекламі. Це дозволить у Google Analytics або CRM бачити, з якого джерела прийшов клієнт.
  
  
• Унікальні промокоди: дайте блогеру свій код (наприклад, NAME10) і підрахуйте кількість використань. Це працює і для онлайн-продажів, і для замовлень через месенджери.
  
  

Без аналітики будь-яка інтеграція з блогерами й таргетом перетворюється на «здогадку». Використовуйте чіткі метрики, щоб бачити, як таргет і блогери працюють у зв’язці, та оптимізуйте кампанії на основі реальних даних, а не інтуїції.

Поєднання таргету та блогерів — це не просто тренд, а стратегія, яка дозволяє отримати швидкий і вимірюваний результат. Блогери створюють довіру та прогрівають аудиторію, таргет розширює охоплення й приводить тих самих «теплих» людей до покупки.

Ми розібрали:

• як працює синергія блогерського контенту і реклами;
  
  
• як обрати блогера без ризику «злити» бюджет;
  
  
• техніки налаштування реклами на його аудиторію;
  
  
• приклади інтеграцій, які принесли сотні заявок і зростання продажів;
  
  
• як аналізувати кампанії, щоб кожен наступний запуск був ще ефективнішим.
  
  

Якщо хочете впровадити цю зв’язку у свій бізнес і навчитися налаштовувати таргетинг з інфлюенсерами так, щоб кожна гривня працювала на результат — у школі NewLook ми проводимо практичні програми з таргету та SMM, де розбираємо подібні кейси, налаштовуємо рекламу в реальних кабінетах і допомагаємо створити власну систему просування.

👉 Записуйтесь на навчання та побудуйте маркетинг, який працює на вас щодня. Поглибити свої знання допоможуть курси SMM-спеціаліст та SMM для бізнесу.

‍