Як налаштувати інтереси для таргету у Facebook/Instagram

Щоб реклама «зайшла», замало просто запустити кампанію — потрібно точно знати, кому саме ви її показуєте. І тут на арену виходять інтереси: основа ефективного таргету у Facebook та Instagram.

Інтереси — це не просто "цікаво / нецікаво". Це поведінка, перегляди, лайки, взаємодія з контентом, яку Meta аналізує, щоб дати вашій рекламі шанс потрапити «в яблучко».

У цій статті розберемось:

• як Facebook визначає інтереси користувачів;
  
  
• де й як знаходити потрібні інтереси для реклами;
  
  
• як правильно їх комбінувати — щоб не злити бюджет;
  
  
• які інструменти спростять підбір;
  
  
• і які помилки найчастіше «вбивають» таргет ще до запуску.
  
  

А в кінці — практичні приклади інтересів для різних ніш. Без води, з прикладами, і на мові бізнесу. Поїхали?

‍

Що таке інтереси у Facebook Ads

Facebook знає про нас більше, ніж ми самі про себе — принаймні, коли мова про те, що нас цікавить. І саме цю інформацію платформа використовує для детального таргетування за інтересами.

Що таке інтереси?

Інтереси у Facebook Ads — це параметри, за якими Meta показує рекламу людям, що виявили зацікавлення певними темами, брендами, активностями чи типами контенту.

Це може бути будь-що: від тематики подорожей до фанатів певного бренду взуття. Наприклад:

• «Йога»
  
  
• «Органічна косметика»
  
  
• «Малий бізнес»
  
  
• «Airbnb»
  
  
• «Digital Marketing»
  
  
• «H&M»
  
  

Meta аналізує, що ви лайкаєте, з ким взаємодієте, які сторінки читаєте, які відео переглядаєте. І створює список тем, які можуть бути вам цікавими — навіть якщо ви про це прямо не заявляли.

Як інтереси відрізняються від інших типів таргетингу?

• Інтереси — це пов’язані з контентом і поведінкою теми (що вам подобається).
  
  
• Демографія — це дані про вас: вік, стать, місце проживання, сімейний статус.
  
  
• Поведінковий таргетинг — це дії: наприклад, користувач подорожував минулого тижня, користується iOS, часто купує онлайн.
  
  

На відміну від демографічного або поведінкового таргетингу, інтереси — більш гнучкі та специфічні, що дає більше можливостей для тестування й налаштування реклами.

Чому інтереси — основа таргетингу?

Тому що саме вони дозволяють:

• говорити «мовою аудиторії»;
  
  
• створювати релевантні креативи;
  
  
• фільтрувати нецільовий трафік;
  
  
• і влучати точніше, ніж просто «жінки 25–34 з Києва».
  
  

Таргетинг за інтересами — це як тонко налаштована антенна. Якщо правильно виставити напрямок, сигнал потрапляє точно у вашу цільову. У наступному розділі розберемось, як Facebook дізнається про інтереси користувачів — і як це використовувати на свою користь.

Щоби реклама «не стріляла по голубах», важливо правильно обрати цільову аудиторію — у цьому допоможуть перевірені інструменти таргетованої реклами.

Як Facebook визначає інтерес користувача

Уявіть: ви переглянули кілька постів про подорожі, лайкнули сторінку готелю в Хорватії та подивилися відео з порадами для мандрівників. Для вас — це просто вечірній скрол. А для Facebook — чіткий сигнал: вам цікаві подорожі. І саме так платформа визначає, які інтереси вам «приписати».

Як це працює?

Facebook (точніше — Meta) використовує складні алгоритми машинного навчання, які щодня аналізують мільярди дій користувачів. Ось основні джерела, з яких формується інтерес:

• Взаємодія зі сторінками (лайки, фолови, коментарі).
  
  
• Перегляди відео та Stories — навіть без лайка.
  
  
• Реакції на рекламу — клікнули, залишили заявку, провели час на сайті.
  
  
• Події та групи — участь, зацікавленість.
  
  
• Пошук у Facebook та Instagram.
  
  
• Клік на зовнішніх сайтах, де встановлено Meta Pixel.
  
  

Алгоритм фіксує: «Користувач Х взаємодіяв із контентом на тему Y більше, ніж інші — отже, йому це цікаво».

А що з cookie та пікселем?

• Meta Pixel відстежує поведінку на сайтах за межами соцмереж. Якщо ви зайшли на сторінку товару або додали його в кошик — Facebook це «помітить».
  
  
• Cookies допомагають зв’язати ваші дії на сайтах із вашим профілем у соцмережі. Це особливо корисно для ретаргетингу.
  
  

Разом вони дозволяють платформі «добудувати» ваш профіль інтересів навіть поза Instagram і Facebook.

А що з конфіденційністю?

Meta не передає особисті дані рекламодавцям. Уся інформація використовується в агрегованому вигляді — тобто ви таргетуєте не «Івана Іваненка, 31 рік», а «людей, які цікавляться хендмейдом, живуть у Львові та переглядали схожі оголошення».

Ці дані не є PII (personally identifiable information), але водночас дають змогу налаштувати дуже точне таргетування.

Інтереси — це цифровий слід, який ми лишаємо щодня. І Meta вміє його зчитувати майже досконало. У наступному блоці розберемо, де знайти ці інтереси — і як вибрати саме ті, що спрацюють у вашій ніші. Готовий продовжити?

Обираєш інтереси для нішевих продуктів чи послуг? Ознайомся з гідом для фрилансерів-початківців, там багато прикладів для мікроаудиторій.

Де знаходити потрібні інтереси

Підібрати правильні інтереси — це як знайти ключ до серця вашої аудиторії. Але де їх шукати, як перевірити релевантність і уникнути шаблонного «спорт/музика/мода»?

Ось інструменти, які допоможуть знайти ідеальні інтереси саме для вашої реклами.

1. Розділ «Детальний таргетинг» у Ads Manager

Перший (і базовий) інструмент — це безпосередньо Ads Manager. У процесі створення кампанії:

• переходимо до блоку «Аудиторія»;
  
  
• в полі «Детальний таргетинг» починаємо вводити ключові слова;
  
  
• Facebook покаже вам відповідні інтереси та підказки.
  
  

Наприклад, при вводі «йога» система запропонує варіанти на кшталт:

• «Йога для початківців»;
  
  
• «Йога-мати»;
  
  
• «Йога-медитація»;
  
  
• та суміжні — «здоровий спосіб життя», «медитація», «асани».
  
  

Це швидко, але не завжди дає повний список.

2. Допоміжні інструменти для пошуку інтересів

Окрім Ads Manager, варто звернути увагу на зовнішні сервіси, які розкривають приховані інтереси, що не завжди видно в стандартному інтерфейсі Facebook.

• InterestExplorer — платний сервіс, який дає список інтересів, доступних у рекламі, але не завжди видимих у Ads Manager.
  
  
• Turbo Ad Finder (розширення Chrome) — допомагає виявляти, які інтереси «зашиті» в рекламу конкурентів.
  
  
• Facebook Audience Insights (якщо ще доступний) — класичний інструмент для аналізу поведінки та інтересів потенційної аудиторії.
  
  

Завдяки цим платформам ви отримаєте несподівані, але релевантні варіанти інтересів.

3. Що шукати?

Одна з найчастіших помилок — вибирати занадто широкі або очевидні інтереси. Натомість:

• шукайте бренди (Zara, Xiaomi, Grammarly);
  
  
• медіа/блогери (Vogue, TED, «Українська правда»);
  
  
• професійні платформи (Canva, Hubspot, Prom.ua);
  
  
• захоплення, нішеві терміни, типові для вашої ЦА («slow fashion», «scrapbooking», «food photography»).
  
  

Ідея в тому, щоб не йти в лоб, а заходити з контексту.

Порада наостанок

Створюйте список із 10–15 інтересів у кількох групах:

• інтереси до продукту (наприклад, косметика, догляд за собою);
  
  
• захоплення/поведінка (фітнес, подорожі);
  
  
• бренди/медіа;
  
  
• больові точки або «мрії» клієнтів.
  
  

А вже далі — комбінуйте, тестуйте й залишайте тільки найефективніші. У наступному розділі розкажемо, як саме ці інтереси поєднувати, щоб отримати максимум користі з кожної гривні бюджету.

Як комбінувати вузькі й широкі інтереси

Інтереси — це не просто перелік слів у Facebook Ads. Від того, як ви їх поєднаєте, залежить і якість аудиторії, і вартість заявки. Саме тому грамотне комбінування — ключ до ефективного таргету.

Стратегії: OR vs AND

У Facebook є два основні способи поєднувати інтереси:

• OR (АБО) — показ реклами користувачам, які відповідають хоча б одному з обраних інтересів.
  Приклад: реклама буде показуватись тим, хто цікавиться або «йогою», або «веганством».
  
  
• AND (І) — показ тільки тим, хто одночасно цікавиться всім зазначеним.
  Приклад: реклама бачать лише ті, хто проявив інтерес до «йоги» і до «веганства» одночасно.

 AND дає вужчу, але більш релевантну аудиторію. Це корисно для просунутих кампаній з точним позиціонуванням.

Приклад: як створити точну аудиторію

Скажімо, ви рекламуєте веганські лосіони для активних жінок. Можна налаштувати так:

• включити інтерес «веганська косметика»,
  
  
• звузити аудиторію за інтересом «йога»,
  
  
• і ще звузити за поведінкою «покупці онлайн».
  
  

Результат — максимально точне влучання у вашу цільову, замість «усіх жінок 25–45».

Обмеження та виключення

Не менш важливо — кого виключити з таргету:

• Наприклад, якщо ви продаєте преміальний продукт, можна виключити аудиторію з інтересом «дисконт» або «секонд-хенд».
  
  
• Якщо просуваєте тільки веганські товари — виключіть інтерес «м’ясні продукти» або «барбекю».
  
  

Такі обмеження чистять аудиторію від нецільових показів, що зменшує витрати й підвищує ROAS.

Порада: не змішуйте занадто багато

Коли ви додаєте десятки інтересів у стилі «а раптом спрацює» — це зазвичай не працює. Створюйте окремі групи оголошень під різні варіанти комбінацій. І тестуйте, що реально дає кращий результат.

Потрібно протестувати різні сегменти аудиторії — почни з ідей для контенту в Instagram, які легко адаптувати під інтереси.

Інструменти для підбору інтересів

Підбір інтересів — це не інтуїція, а процес. Добре, що є інструменти, які дозволяють знайти ті самі “золотоносні” теми, що змусять аудиторію клікати й купувати. Деякі з них — безкоштовні, інші — платні, але всі корисні для тих, хто хоче таргетувати точно.

Meta Ads Manager

Це базовий, але потужний інструмент. У розділі створення аудиторії (детальний таргетинг) ви:

• вводите ключове слово (наприклад, «йога»),
  
  
• отримуєте список відповідних інтересів,
  
  
• бачите пропозиції за темами, брендами, сторінками.
  
  

Недолік: Meta не показує всіх доступних інтересів — лише частину, яку вважає релевантною.

Facebook Suggestion Tool

Це автоматичний генератор підказок у тому ж Ads Manager. Після вибору одного інтересу Facebook пропонує суміжні теми. Наприклад:

• ви вибрали «фітнес» → отримуєте «здорова їжа», «вправи вдома», «Nike» тощо.
  
  

Це швидкий спосіб розширити аудиторію в межах теми.

InterestExplorer

Платний інструмент, який:

• відкриває всі приховані інтереси (які не видно в Ads Manager),
  
  
• дозволяє перевірити, чи інтерес реально доступний для таргетування,
  
  
• структурує теми у категорії.
  
  

Чудово підходить для глибокої роботи з нішевими інтересами.

AdTargeting.io

Ще один інструмент із відкритим доступом до бібліотеки інтересів:

• шукає за ключовим словом,
  
  
• показує пов’язані теми,
  
  
• можна фільтрувати за популярністю, частотою, релевантністю.
  
  

Добре працює для аналітики конкурентів і розширення пулу інтересів.

Turbo Ad Finder (розширення Chrome)

Цей інструмент не підбирає інтереси напряму, але:

• дозволяє бачити, які саме реклами вам показує Facebook,
  
  
• допомагає зрозуміти, що таргетують конкуренти, і на які інтереси вони орієнтуються.
  
  

Ідеально для аналізу ринку та пошуку інсайтів.

Як перевірити популярність інтересу?

Facebook напряму не показує розмір аудиторії для кожного інтересу, але:

• у Ads Manager при виборі інтересу ви побачите прогноз охоплення;
  
  
• InterestExplorer і AdTargeting дають змогу оцінити популярність за кількістю профілів;
  
  
• Facebook Audience Insights (якщо доступний) — показує демографіку, гео й активність.
  
  

Чим ширший інтерес — тим більше охоплення, але менше точність. Завжди тестуйте баланс.

Часті помилки при виборі інтересів

Налаштування реклами — це не лише про бюджет і креативи. Правильно підібрані інтереси — запорука того, що ваша реклама взагалі «доїде» до потрібної аудиторії. Але саме на цьому етапі багато хто допускає фатальні помилки.

Ось найтиповіші з них — і як їх уникнути.

1. Занадто загальні інтереси

«Мода», «спорт», «музика», «книги» — звучить знайомо? Це все надто широкі запити, які не дають розуміння, хто саме перед вами. Наприклад:

• «спорт» об’єднує і тих, хто дивиться футбол, і тих, хто бігає марафони;
  
  
• «музика» — від класики до репу.
  
  

 Що робити натомість:
Шукайте більш специфічні теми: «похідні рюкзаки», «йога для вагітних», «лайв-концерти 90-х» тощо. Це зменшує охоплення, але підвищує точність.

2. Тест одразу 20+ інтересів без структури

Багато хто намагається «охопити все»: додає десятки інтересів в одне оголошення, не розділяючи їх за темами. Результат:

• незрозуміло, що спрацювало;
  
  
• важко оптимізувати;
  
  
• бюджет розмивається.
  
  

 Що робити:
Створюйте окремі ad set'и для різних кластерів інтересів. Наприклад:

• один — для інтересів, пов’язаних із брендами;
  
  
• другий — із хобі;
  
  
• третій — з болями/потребами.
  
  

Так ви зможете чітко бачити, що реально працює, а не здогадуватись.

3. Ігнорування lookalike та власної аналітики

Інтереси — це лише частина арсеналу. Якщо у вас вже були продажі або є трафік, краще:

• створити lookalike на покупців, ніж знову таргетувати по «здогадках»;
  
  
• подивитися у Google Analytics, які сторінки/категорії цікаві вашій аудиторії;
  
  
• вивчити топ-пости й теми в Instagram.
  Правильний підбір інтересів — це не магія, а аналітика, логіка та тестування. У наступному блоці — добірка конкретних інтересів для різних ніш, які можна одразу тестувати у своїх кампаніях. 

А якщо хочете навчитись налаштовувати таргет під ключ — обирай курс SMM-спеціаліст, бізнес або таргетолог, де ми розбираємо аудиторії не лише теоретично, а на практиці.

Приклади інтересів для різних ніш

Інтереси — це не універсальний список із десяти пунктів. Те, що спрацює в ніші одягу, може бути марним у сфері онлайн-освіти. Ось добірка практичних інтересів для найпопулярніших сегментів, з якими працюють рекламодавці.

E-commerce (товари та роздрібна торгівля)

Для онлайн-магазинів важливо потрапити в контекст купівлі. Тут добре працюють:

• Бренди: H&M, Zara, ASOS, Rozetka, Shein
  
  
• Типи покупок: онлайн-шопінг, шопоголізм, купони
  
  
• Стилі життя: slow fashion, екологічна косметика, handmade
  
  
• Сімейний контекст: батьки малюків, товари для дому, організація простору
  
  

Порада: протестуйте інтереси на базі відомих конкурентів або суміжних категорій — часто це «влучніше», ніж загальні терміни на кшталт «одяг» чи «мода».

Освіта та онлайн-курси

Якщо ви просуваєте освітній продукт, тут важливо «впіймати» людину в момент, коли вона шукає знання або розвиває навичку:

• Тематика курсів: копірайтинг, SMM, UI/UX, SEO
  
  
• EdTech бренди: Coursera, Prometheus, Udemy, Skillshare
  
  
• Медіа: AIN.UA, MC Today, Laba
  
  
• Цінності: саморозвиток, продуктивність, кар'єрний ріст
  
  

Порада: поєднуйте інтереси у стилі «копірайтинг» + «власна справа» або «Laba» + «LinkedIn» — це допоможе звузити аудиторію.

B2B та професійні послуги

У цій ніші інтереси можуть бути менш очевидні, але не менш ефективні. Спробуйте:

• Платформи та CRM: HubSpot, Bitrix24, AmoCRM
  
  
• Професійні видання: Harvard Business Review, Forbes, The Economist
  
  
• Інструменти: Slack, Trello, Notion
  
  
• Тематика: SaaS, діджитал-маркетинг, бізнес-аналітика
  
  

 Порада: доповнюйте інтереси поведінковими критеріями (наприклад, «бізнес-власники», «підприємці») і обмежуйте географію.

Кожна ніша має свій набір тригерів, і саме інтереси дозволяють цими тригерами скористатись. Головне — тестувати й комбінувати. Не зупиняйтесь на перших результатах: навіть один новий інтерес може знизити вартість заявки вдвічі.

Інтереси — це потужний інструмент, який може як «підняти» вашу рекламну кампанію, так і повністю злити бюджет. Якщо ви підходите до них поверхово — таргет потрапляє в порожнечу. Якщо ж уважно досліджуєте, тестуєте й комбінуєте — кожна гривня працює на результат.

Запам’ятайте головне:

• обирайте інтереси не за популярністю, а за релевантністю;
  
  
• комбінуйте вузьке з вузьким, широке з широким — і завжди тестуйте окремо;
  
  
• використовуйте інструменти на кшталт InterestExplorer, AdTargeting, Ads Manager;
  
  
• не забувайте про аналітику й lookalike — це найточніше джерело аудиторії.
  
  

Пам’ятайте: хороший інтерес — це не той, який звучить красиво, а той, який приносить кліки, заявки й продажі.

Хочете навчитися будувати аудиторії, які реально купують, а не просто «скролять»? Приходьте до школи NewLook — навчимо таргету так, що конверсії стануть звичкою.

‍